- Kreatív
az évek során a legegyszerűbb márkatervek voltak a legerősebbek. Nézzük az szereti a Nike vagy az Apple, és még sok más mellett, egy tiszta ikon és egyszerű név gyakran jól szert elismerést a piacon.
ráadásul a csökkentett stilizálás és az egyszerű ikonográfia kulcsfontosságú trend a kortárs designban, természetesen sok olyan vállalat van, amely a közelmúltban átesett a modern piacra.
ahelyett, hogy elavult betűtípusokkal vagy bonyolult logókkal akarna elavultnak tűnni, sok márka ‘levágja a zsírt’, és exponenciálisan egyszerűsíti identitását. Például nézd meg az olyan márkák közelmúltbeli változásait, mint az eBay és a Microsoft, amelyek tervei láthatóan vékonyabbak és egységesebbek, mint elődeik.
azonban fennáll annak a veszélye, hogy esetleg túl egyszerűsíti márkáját. Mi az a pont, amikor a design áthidalja az egyéniséget és a biztonságot, hogy csak egy név legyen a háttérben?
úgy tűnik, hogy ezt a problémát az ipar és a tervezők egyaránt kezdik elfelejteni, de csak a túlságosan finom márkajelzés korábbi hibáit kell megvizsgálnunk, hogy bemutassuk annak kockázatát, hogy egy identitás nem azonosítható.
ilyen problémával szembesült korábban a Habitat háztartási márka. Az eredeti márka identitása egyszerűen a Habitat név volt egy általános és általánosan elérhető betűtípussal.
ez, valamint az a tény, hogy a ‘habitat’ kifejezés egyenesen a szótárból származik, azt jelentette, hogy magát a márkát nem lehetett jogilag védeni, mivel nem rendelkezett egyértelműen egyedi tervezési vagy konstrukciós elemekkel. A vállalat ennek eredményeként néhány próbával szembesült, és állandó sebezhetőségben volt bárki más számára, aki ugyanazzal az identitással jött és belépett a piacra.
2002-ben a Habitat végül megoldotta a problémát, és saját márkanéven ment keresztül, grafikus komponenssel kiegészítve a korábban leírhatatlan logotípust. Az új és egyedi insignia azt jelentette, hogy a márka végre megvédheti identitását.
bár ez több mint egy évtizeddel ezelőtt történt, a megtanult lecke most ugyanolyan fontos, mint valaha. Ha márkaváltásra gondol, vagy aggódik amiatt, hogy a formatervezés túl összetett a közönség számára, fontolja meg az alternatívát, hogy valami túl egyszerű vagy “túl modern”, egyszerűen nem tervezés.
aggodalomra ad okot, hogy a design jövője a minimalizmus irányíthatatlan trendjével néz szembe, egészen addig a pontig, amikor minden igazán kreatív dolgot elutasítanak a növekvő társadalmi normák, hogy tompítsák az eredetiséget és az egyediséget. Végső soron fontos, hogy tudatosan törekedjünk az individualizmus értékelésére, és fenntartás nélkül teremtsünk ötleteket, ne féljünk attól, hogy a design különcnek vagy helytelennek tűnik, féljünk attól, hogy nem fog.
a márka hígításának elkerülése
míg a márka létrehozása és finomítása hosszú időt vehet igénybe, a megsemmisítés csak percekbe telhet.
nem szabad alábecsülni a minőség fontosságát az online és offline marketing kampányokban. Mielőtt új marketingprojektekbe kezdene, elengedhetetlen, hogy az eredeti márkajelzésekre hivatkozzanak a következetesség és a márka ismertségének megőrzése érdekében.
a márka növekedésének, ápolásának és fejlesztésének módszerei alapvetően megváltoztak a közösségi média növekedésével.
a fogyasztók megtalálták a hangjukat és azt a képességüket, hogy véleményüket szabadon közölhessék egy nyilvános platformon. Már nem az a helyzet, hogy a márkák megpróbálhatják befolyásolni a célközönség gondolkodását. Közönségünknek most megvan a hatalma arra, hogy a szólásszabadság révén befolyásolja márkánkat, valamint rendelkezik a platformmal, hogy megosszák véleményüket.
azonban nem csak a fogyasztóinknak van hatalmuk felhígítani egy márkát.
tervezőirodaként, amikor átadjuk a CMS rendszer bejelentkezési adatait, vagy elküldünk egy csomó véglegesített logót vagy sablont egy ügyfélnek, gyakran csak idő kérdése, hogy megjelenjenek a kampányaink átdolgozott verziói. A szilárd online márkaarculat akkor kezd kibontakozni, amikor a weboldalak hirtelen zsúfolttá válnak alacsony felbontású fényképezéssel és átgondolatlan márkaüzenetekkel.
mondanom sem kell, hogy a BARKÁCSTERVEZŐ átka több mint káros lehet!
ha továbbra is az eredeti márkaüzenetekre és értékekre összpontosítunk, az segít a márkának abban, hogy a pályán maradjon, és elkerülje a felhígulást. Minden, ahogy egy vállalat válaszol a telefonra, és beszél az ügyfelekkel, a hangszínük a marketing anyagokban, mind a sikeres márkaazonossághoz vezet.
ne adjon kifogást a fogyasztóinak, hogy rosszul kiabáljanak a cégéről.