diluição de marca-como você pode estar perdendo sua identidade

  • Criativo

ao longo dos anos alguns dos projetos de marca mais simples têm sido os mais fortes. Olhando para os gostos de Nike ou Apple, e muitos mais, um ícone limpo e nome simples muitas vezes fazer bem para ganhar reconhecimento no mercado local.

mais ainda, a redução da estilização e a simples iconografia é uma tendência chave no design contemporâneo, certamente existem muitas empresas que recentemente passaram por reformulações para apelar ao mercado moderno.

ao invés de querer parecer desatualizado com tipos antiquados ou logotipos elaborados, muitas marcas estão “aparando a gordura” e simplificando exponencialmente suas identidades para baixo. Por exemplo, veja as recentes mudanças feitas em marcas como eBay e Microsoft, cujos projetos são visivelmente mais finos e mais uniformes do que seus antecessores.

no entanto, existe um risco de simplificar potencialmente a sua marca. Em que ponto a ponte de design de ser individual e assegurada, para apenas um nome em um fundo?

esta questão é algo que parece que indústrias e designers estão começando a esquecer, mas precisamos apenas olhar para os erros anteriores em branding excessivamente sutil para demonstrar o risco de uma identidade não ser “identificável”.Este foi o problema enfrentado anteriormente pelo habitat da marca home-ware. A identidade da marca original era simplesmente o nome ‘Habitat’ em uma fonte genérica e universalmente disponível.

isto, mais o fato de que o termo “habitat” vem diretamente do dicionário, significava que a própria marca não poderia ser legalmente protegida, uma vez que não possuía nenhum elemento distintamente individual de design ou construção. A empresa enfrentou alguns julgamentos como resultado disso e estava em constante estado de vulnerabilidade para qualquer outro que aparecesse e entrasse no mercado com a mesma identidade.

In 2002, Habitat finally countered the problem and underwent a rebrand of their own, adding a graphic component to the previously nondescript logotype. A insígnia nova e única significava que a marca poderia finalmente defender sua identidade.Embora isso tenha sido há mais de uma década, a lição aprendida é tão importante agora como sempre foi. Ao pensar em Renomear, ou se preocupar que um design é muito complexo para o seu público, considere a alternativa, que algo muito simples ou “muito moderno”, simplesmente não é design em tudo.

há uma preocupação de que o futuro do design enfrenta a tendência do minimalismo em espiral fora de controle, ao ponto em que qualquer coisa verdadeiramente criativa é rejeitada pela escalada das normas sociais, para diminuir a originalidade e singularidade. Em última análise, é importante fazer um esforço consciente para apreciar o individualismo e ser sem reservas na criação de ideias, não tenha medo de design para parecer excêntrico ou fora do lugar, tenha medo de que não.

evitar a diluição da marca

enquanto uma marca pode levar muito tempo para criar e aperfeiçoar, pode levar apenas minutos para destruir.

a importância da qualidade nas campanhas de marketing online e offline não pode ser subestimada. Antes de iniciar novos projetos de marketing, é essencial que as Diretrizes originais da marca sejam referidas para manter a consistência e o reconhecimento da marca.

os métodos de crescer, nutrir e desenvolver uma marca mudaram profundamente com a ascensão das mídias sociais.

os consumidores encontraram a sua voz e a capacidade de comunicar livremente as suas opiniões numa plataforma pública. Já não é mais o caso de as marcas poderem tentar influenciar a forma como o seu público alvo pensa. Nosso público agora tem o poder de influenciar nossa marca através da liberdade de expressão, bem como ter a plataforma para compartilhar suas opiniões.

no entanto, não são apenas os nossos consumidores que têm o poder de diluir uma marca.

Como uma agência de design, quando entregamos sistema CMS detalhes de log-in, ou enviar um lote de finalizado logotipos ou modelos para um cliente, muitas vezes é apenas uma questão de tempo até que nós ver o ‘revista’ versões de nossas campanhas de cultivo. Uma imagem de marca online sólida começa a desvendar-se quando as páginas do site de repente se tornam confusas com fotografia de baixa resolução e mensagens de marca mal pensadas.Escusado será dizer que a maldição do designer DIY pode ser mais do que prejudicial!

permanecer focado nas mensagens e valores originais da marca ajudará uma marca a permanecer no caminho e evitar a diluição. Tudo, desde a forma como uma empresa atende o telefone e fala aos clientes, até o seu tom de voz em materiais de marketing, tudo somado a uma identidade de marca de sucesso.

não dê aos seus consumidores uma desculpa para gritar sobre a sua empresa de uma forma má.

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