- Creativo
Nel corso degli anni alcuni dei design del marchio più semplici sono stati i più forti. Guardando artisti del calibro di Nike o Apple, e molti altri, un’icona pulita e un nome semplice spesso fanno bene a ottenere il riconoscimento sul mercato.
Inoltre, stilizzazione ridotta e iconografia semplice sono una tendenza chiave nel design contemporaneo, certamente ci sono molte aziende che hanno recentemente subito rebrand per fare appello al mercato moderno.
Piuttosto che voler apparire obsoleti con caratteri tipografici antiquati o loghi elaborati, molti marchi stanno “tagliando il grasso” e semplificando esponenzialmente le loro identità. Per esempio guardare le recenti modifiche apportate a marchi come eBay e Microsoft, i cui disegni sono visibilmente più sottile e più uniforme rispetto ai loro predecessori.
Tuttavia, c’è il rischio di semplificare eccessivamente il tuo marchio. A che punto il design passa dall’essere individuale e assicurato, a un solo nome su uno sfondo?
Questo problema è qualcosa che sembra che industrie e designer stiano iniziando a dimenticare, ma basta guardare gli errori precedenti nel branding eccessivamente sottile per dimostrare il rischio che un’identità non sia “identificabile”.
Tale era il problema precedentemente affrontato dal marchio home-ware Habitat. L’identità originale del marchio era semplicemente il nome ‘Habitat’ in un carattere generico e universalmente disponibile.
Questo, oltre al fatto che il termine “habitat” viene direttamente dal dizionario, significava che il marchio stesso non poteva essere protetto legalmente, in quanto non possedeva alcun elemento di design o costruzione distintamente individuale. La società ha affrontato alcune prove come risultato di questo e sono stati in un costante stato di vulnerabilità a chiunque altro venire avanti e di entrare nel mercato con la stessa identità.
Nel 2002, Habitat ha finalmente contrastato il problema e ha subito un rebrand, aggiungendo una componente grafica al logotipo precedentemente anonimo. La nuova e unica insegna significava che il marchio poteva finalmente difendere la sua identità.
Anche se questo è stato più di un decennio fa, la lezione appresa è importante ora come lo è mai stata. Quando pensi al rebranding, o ti preoccupi che un design sia troppo complesso per il tuo pubblico, considera l’alternativa, che qualcosa di troppo semplice o “troppo moderno”, non è affatto design.
C’è la preoccupazione che il futuro del design affronti la tendenza del minimalismo a spirale fuori controllo, al punto che tutto ciò che è veramente creativo viene rifiutato dall’escalation delle norme sociali, per smorzare l’originalità e l’unicità. In definitiva è importante fare uno sforzo consapevole per apprezzare l’individualismo ed essere senza riserve nella creazione di idee, non abbiate paura che il design appaia eccentrico o fuori luogo, abbiate paura che non lo faccia.
Evitare la diluizione del marchio
Mentre un marchio può richiedere molto tempo per creare e perfezionare, può richiedere solo pochi minuti per distruggere.
L’importanza della qualità nelle campagne di marketing online e offline non può essere sottovalutata. Prima di intraprendere nuovi progetti di marketing, è essenziale che le linee guida originali del marchio sono indicati al fine di mantenere la coerenza e il riconoscimento del marchio.
I metodi per crescere, coltivare e sviluppare un marchio sono profondamente cambiati con l’ascesa dei social media.
I consumatori hanno trovato la loro voce e la capacità di comunicare liberamente le loro opinioni su una piattaforma pubblica. Non è più il caso che i marchi possano tentare di influenzare il modo in cui il loro pubblico di destinazione pensa. Il nostro pubblico ha ora il potere di influenzare il nostro marchio attraverso la libertà di parola, oltre ad avere la piattaforma per condividere le loro opinioni.
Tuttavia non sono solo i nostri consumatori che hanno il potere di diluire un marchio.
Come agenzia di design quando consegniamo i dettagli di accesso al sistema CMS o inviamo una serie di loghi o modelli finalizzati a un cliente, è spesso solo una questione di tempo prima di vedere le versioni “riviste” delle nostre campagne spuntare. Una solida immagine del marchio online inizia a dipanarsi quando le pagine del sito Web diventano improvvisamente ingombre di fotografia a bassa risoluzione e messaggi di marca mal pensati.
Inutile dire che la maledizione del designer fai da te può essere più che dannosa!
Rimanere concentrati sui messaggi e sui valori originali del marchio aiuterà un marchio a rimanere in pista ed evitare la diluizione. Tutto, dal modo in cui un’azienda risponde al telefono e parla ai clienti, al loro tono di voce nei materiali di marketing, tutto si aggiunge a un’identità di marca di successo.
Non dare ai tuoi consumatori una scusa per gridare la tua azienda in un brutto modo.