ředění značky-jak byste mohli ztratit svou identitu

  • Creative

v průběhu let byly některé z nejjednodušších návrhů značek nejsilnější. Při pohledu na likes Nike nebo Apple, a mnoho dalších kromě toho, čistá ikona a jednoduché jméno často dělají dobře získat uznání na trhu.

navíc, snížená stylizace a jednoduchá ikonografie je klíčovým trendem v současném designu, určitě existuje mnoho společností, které nedávno prošly rebrandsem, aby oslovily moderní trh.

spíše než chtít vypadat zastarale s zastaralými písmeny nebo propracovanými logy, mnoho značek „ořezává tuk“a exponenciálně zjednodušuje svou identitu. Podívejte se například na nedávné změny značek, jako jsou eBay a Microsoft, jejichž návrhy jsou viditelně tenčí a uniformovanější než jejich předchůdci.

existuje však riziko potenciálního přílišného zjednodušení vaší značky. V jakém okamžiku se návrh překlenuje z individuálního a jistého, na pouhé jméno na pozadí?

tento problém je něco, na co se zdá, že průmysl i designéři začínají zapomínat, ale musíme se podívat pouze na předchozí chyby v příliš jemném brandingu, abychom prokázali riziko, že identita nebude „identifikovatelná“.

takový byl problém, kterému dříve čelila domácí značka Habitat. Původní identita značky byla jednoduše název „Habitat“ v obecném a všeobecně dostupném písmu.

to, plus skutečnost, že termín „habitat“ pochází přímo ze slovníku, znamenalo, že značka sama o sobě nemohla být právně chráněna, protože neměla žádný zřetelně individuální prvek designu nebo konstrukce. V důsledku toho společnost čelila některým zkouškám a byla v neustálém stavu zranitelnosti vůči komukoli jinému, kdo přišel a vstoupil na trh se stejnou identitou.

v roce 2002 Habitat konečně čelil problému a podstoupil vlastní rebrand, přidáním grafické komponenty k dříve nepopsanému logotypu. Nové a jedinečné insignie znamenaly, že značka mohla konečně bránit svou identitu.

ačkoli to bylo před více než deseti lety, poučení je nyní stejně důležité jako kdykoli předtím. Když přemýšlíte o rebrandingu nebo se obáváte, že design je pro vaše publikum příliš složitý, zvažte alternativu, že něco příliš jednoduchého nebo „příliš moderního“prostě není design vůbec.

existuje obava, že budoucnost designu čelí trendu minimalismu, který se vymyká kontrole, do té míry, že cokoli skutečně kreativního je odmítnuto stupňováním sociálních norem, aby zmírnilo originalitu a jedinečnost. V konečném důsledku je důležité vyvinout vědomé úsilí ocenit individualismus a být bezvýhradný při vytváření nápadů, nebojte se, aby design vypadal výstředně nebo na místě, nebojte se, že to nebude.

zamezení ředění značky

zatímco vytvoření a zdokonalení značky může trvat dlouho, zničení může trvat jen několik minut.

význam kvality v online a offline marketingových kampaních nelze podceňovat. Před zahájením nových marketingových projektů je nezbytné, aby byly uvedeny původní pokyny pro značku, aby byla zachována konzistence a uznání značky.

metody pěstování, péče a rozvoje značky se zásadně změnily se vzestupem sociálních médií.

spotřebitelé našli svůj hlas a schopnost svobodně sdělovat své názory na veřejné platformě. Už neplatí, že by se značky mohly pokoušet ovlivnit způsob, jakým si jejich cílové publikum myslí. Naše publikum má nyní moc ovlivňovat naši značku prostřednictvím svobody projevu, stejně jako mít platformu pro sdílení jejich názorů.

nejsou to však jen naši spotřebitelé, kteří mají moc zředit značku.

jako designová agentura když předáme přihlašovací údaje systému CMS nebo pošleme klientovi dávku dokončených log nebo šablon, je často jen otázkou času, než se objeví „revidované“ verze našich kampaní. Solidní online image značky se začíná rozpadat, když se webové stránky náhle zaplní fotografií s nízkým rozlišením a špatně promyšlenými zprávami o značce.

Netřeba dodávat, že prokletí návrháře pro kutily může být více než škodlivé!

zbývající zaměření na původní zprávy a hodnoty značky pomůže značce zůstat na správné cestě a vyhnout se ředění. Vše od způsobu, jakým společnost odpovídá na telefon a mluví s klienty, až po jejich tón hlasu v marketingových materiálech, vše přispívá k úspěšné identitě značky.

nedávejte svým spotřebitelům omluvu, aby křičeli o vaší společnosti špatným způsobem.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.