- Créatif
Au fil des ans, certains des designs de marque les plus simples ont été les plus forts. En regardant les goûts de Nike ou Apple, et bien d’autres, une icône propre et un nom simple font souvent bien pour être reconnu sur le marché.
Plus encore, une stylistique réduite et une iconographie simple sont une tendance clé dans le design contemporain, il y a certainement de nombreuses entreprises qui ont récemment subi des rebrands pour séduire le marché moderne.
Plutôt que de vouloir paraître dépassés avec des polices de caractères désuètes ou des logos élaborés, de nombreuses marques « rognent le gras » et simplifient de manière exponentielle leurs identités. Par exemple, regardez les récents changements apportés à des marques telles qu’eBay et Microsoft, dont les designs sont visiblement plus fins et plus uniformes que leurs prédécesseurs.
Cependant, il existe un risque de trop simplifier votre marque. À quel moment le design passe-t-il d’être individuel et assuré à un simple nom sur un fond?
Il semble que les industries et les concepteurs commencent à oublier ce problème, mais il suffit de regarder les erreurs précédentes dans une image de marque trop subtile pour démontrer le risque qu’une identité ne soit pas « identifiable ».
Tel était le problème précédemment rencontré par la marque d’articles ménagers Habitat. L’identité de marque originale était simplement le nom « Habitat » dans une police générique et universellement disponible.
Ceci, ajouté au fait que le terme « habitat » sort tout droit du dictionnaire, signifiait que la marque elle-même ne pouvait pas être protégée légalement, car elle ne possédait aucun élément de conception ou de construction distinctement individuel. La société a dû faire face à des essais à la suite de cela et était dans un état constant de vulnérabilité face à toute autre personne arrivant et entrant sur le marché avec la même identité.
En 2002, Habitat a finalement résolu le problème et a subi une nouvelle image de marque, ajoutant une composante graphique au logotype auparavant indescriptible. Le nouvel insigne unique a permis à la marque de défendre enfin son identité.
Même si c’était il y a plus d’une décennie, la leçon apprise est aussi importante aujourd’hui qu’elle ne l’a jamais été. Lorsque vous songez à changer de marque ou à vous inquiéter du fait qu’un design est trop complexe pour votre public, considérez l’alternative, que quelque chose de trop simple ou de « trop moderne » n’est tout simplement pas du tout un design.
On craint que l’avenir du design soit confronté à la tendance du minimalisme qui devient incontrôlable, au point où tout ce qui est vraiment créatif est rejeté par l’escalade des normes sociales, pour atténuer l’originalité et l’unicité. Il est finalement important de faire un effort conscient pour apprécier l’individualisme et être sans réserve dans la création d’idées, n’ayez pas peur que le design ait l’air excentrique ou déplacé, ayez peur qu’il ne le soit pas.
Éviter la dilution de la marque
Alors qu’une marque peut prendre beaucoup de temps à créer et à affiner, sa destruction peut prendre quelques minutes.
L’importance de la qualité dans les campagnes de marketing en ligne et hors ligne ne peut être sous-estimée. Avant de se lancer dans de nouveaux projets marketing, il est essentiel de faire référence à des directives de marque originales afin de conserver la cohérence et la reconnaissance de la marque.
Les méthodes de croissance, de développement et de développement d’une marque ont profondément changé avec l’essor des médias sociaux.
Les consommateurs ont trouvé leur voix et la possibilité de communiquer librement leurs opinions sur une plateforme publique. Il n’est plus le cas que les marques puissent tenter d’influencer la façon de penser de leur public cible. Notre public a maintenant le pouvoir d’influencer notre marque grâce à la liberté d’expression, ainsi qu’à la plate-forme pour partager leurs points de vue.
Cependant, il n’y a pas que nos consommateurs qui ont le pouvoir de diluer une marque.
En tant qu’agence de design, lorsque nous remettons les détails de connexion au système CMS ou que nous envoyons un lot de logos ou de modèles finalisés à un client, ce n’est souvent qu’une question de temps avant de voir apparaître des versions » révisées » de nos campagnes. Une image de marque en ligne solide commence à se défaire lorsque les pages du site Web deviennent soudainement encombrées de photographies en basse résolution et de messages de marque mal réfléchis.
Inutile de dire que la malédiction du créateur de bricolage peut être plus que dommageable!
Rester concentré sur les messages et les valeurs de la marque d’origine aidera une marque à rester sur la bonne voie et à éviter la dilution. Tout, de la façon dont une entreprise répond au téléphone et parle aux clients, à leur ton de voix dans les documents marketing, s’ajoute à une identité de marque réussie.
Ne donnez pas à vos consommateurs une excuse pour crier au sujet de votre entreprise d’une mauvaise manière.