- Creative
vuosien varrella jotkut yksinkertaisimmista brändeistä ovat olleet vahvimpia. Tarkasteltaessa tykkää Nike tai Apple, ja paljon muuta, puhdas kuvake ja yksinkertainen nimi usein hyvin saada tunnustusta markkinoilla.
pelkistetty tyylittely ja yksinkertainen ikonografia on keskeinen suuntaus nykyaikaisessa muotoilussa, varmasti on monia yrityksiä, jotka ovat viime aikoina tehneet uudelleenbrandauksia vedotakseen nykyaikaisiin markkinoihin.
sen sijaan, että monet brändit haluaisivat näyttää vanhentuneilta vanhentuneilla kirjasintyypeillä tai taidokkailla logoilla, ne ”trimmaavat rasvaa” ja yksinkertaistavat identiteettiään eksponentiaalisesti. Esimerkiksi tarkastella viime aikoina tehdyt muutokset tuotemerkkejä kuten eBay ja Microsoft, mallit, jotka ovat näkyvästi ohuempi ja yhtenäisempi kuin edeltäjänsä.
brändisi mahdollisesti liialliseen yksinkertaistamiseen liittyy kuitenkin riski. Missä vaiheessa suunnittelu siirtyy yksilöllisyydestä ja varmuudesta vain nimen taustalle?
näyttää siltä, että niin teollisuus kuin suunnittelijatkin ovat alkaneet unohtaa tämän asian, mutta meidän tarvitsee vain tarkastella aikaisempia virheitä liian hienovaraisessa brändäyksessä osoittaaksemme sen riskin, että identiteetti ei ole ”tunnistettavissa”.
Tällainen oli aiemmin home-ware-brändin Habitat-ongelma. Alkuperäinen brändi-identiteetti oli yksinkertaisesti nimi ”Habitat” yleisellä ja yleisesti saatavilla olevalla fontilla.
tämä ja se seikka, että termi ”habitat” tulee suoraan sanakirjasta, merkitsivät sitä, että itse tuotemerkkiä ei voitu suojella laillisesti, koska sillä ei ollut mitään selvästi yksilöllistä suunnittelun tai rakenteen osaa. Yritys joutui tämän vuoksi joihinkin koettelemuksiin ja oli jatkuvasti haavoittuvainen kaikille muille, jotka tulivat markkinoille samalla identiteetillä.
vuonna 2002 Habitat lopulta ratkaisi ongelman ja toteutti oman uudelleenremontin lisäämällä graafisen komponentin aiemmin tuntemattomaan logotyyppiin. Uusi ja ainutlaatuinen insignia tarkoitti sitä, että brändi pystyi vihdoin puolustamaan identiteettiään.
vaikka siitä on jo yli kymmenen vuotta, on opittu läksy nyt yhtä tärkeä kuin ennenkin. Kun ajattelet uudelleenbrändäystä tai murehdit, että design on liian monimutkainen yleisöllesi, harkitse vaihtoehtoa, että jokin liian yksinkertainen tai ”liian moderni” ei ole lainkaan designia.
huolena on, että muotoilun tulevaisuus kohtaa minimalismin kehityssuunnan, joka riistäytyy käsistä siinä määrin, että kärjistyvät sosiaaliset normit hylkäävät kaiken todella luovan, jotta omaperäisyys ja ainutlaatuisuus vähenisivät. On viime kädessä tärkeää pyrkiä tietoisesti arvostamaan individualismia ja olemaan varaukseton ideoiden luomisessa, älä pelkää muotoilun näyttävän eksentriseltä tai epätarkoituksenmukaiselta, pelkää, että niin käy.
brändin laimentamisen välttäminen
vaikka brändin luominen ja jalostaminen voi kestää kauan, tuhoutuminen voi kestää vain minuutteja.
laadun merkitystä online-ja offline-markkinointikampanjoissa ei voi aliarvioida. Ennen uusien markkinointiprojektien aloittamista on tärkeää, että viitataan alkuperäisiin brändiohjeisiin johdonmukaisuuden ja brändin tunnettuuden säilyttämiseksi.
brändin kasvattamisen, vaalimisen ja kehittämisen menetelmät muuttuivat syvällisesti sosiaalisen median nousun myötä.
kuluttajat löysivät äänensä ja kyvyn ilmaista mielipiteitään vapaasti julkisella alustalla. Enää ei ole niin, että brändit voivat yrittää vaikuttaa kohdeyleisönsä ajattelutapaan. Yleisöllämme on nyt sananvapauden kautta valta vaikuttaa brändiimme sekä mahdollisuus jakaa näkemyksiään.
tuotemerkkiä ei kuitenkaan voi laimentaa vain kuluttajamme.
kun suunnittelutoimistona luovutamme CMS-järjestelmän sisäänkirjautumistiedot tai lähetämme asiakkaalle erän viimeisteltyjä logoja tai malleja, on usein vain ajan kysymys, milloin näemme kampanjoidemme uudistettuja versioita ilmaantuvan. Vankka online brändi-imago alkaa purkautua, kun verkkosivujen sivut alkavat yhtäkkiä täyttyä matalan resoluution valokuvista ja huonosti harkituista brändiviesteistä.
Sanomattakin on selvää, että DIY-suunnittelijan kirous voi olla enemmän kuin vahingollista!
alkuperäisiin brändiviesteihin ja arvoihin keskittyminen auttaa brändiä pysymään raiteillaan ja välttämään laimentumista. Kaikki yrityksen tavasta vastata puhelimeen ja puhua asiakkaille, heidän äänensävyyn markkinointimateriaaleissa kaikki muodostavat onnistuneen brändi-identiteetin.
älä anna kuluttajalle tekosyytä huutaa yrityksestäsi ikävällä tavalla.