- Kreativ
Im Laufe der Jahre waren einige der einfachsten Markendesigns die stärksten. Wenn man sich Nike oder Apple und viele andere ansieht, tun ein sauberes Symbol und ein einfacher Name oft gut, um auf dem Markt Anerkennung zu finden.
Mehr noch, reduzierte Stilisierung und einfache Ikonographie sind ein wichtiger Trend im zeitgenössischen Design, sicherlich gibt es viele Unternehmen, die kürzlich umbenannt wurden, um den modernen Markt anzusprechen.
Anstatt mit antiquierten Schriften oder aufwendigen Logos veraltet aussehen zu wollen, trimmen viele Marken das Fett und vereinfachen ihre Identität exponentiell. Schauen Sie sich zum Beispiel die jüngsten Änderungen an Marken wie eBay und Microsoft an, deren Designs sichtbar dünner und einheitlicher sind als ihre Vorgänger.
Es besteht jedoch die Gefahr, dass Ihre Marke möglicherweise zu stark vereinfacht wird. An welchem Punkt überbrückt das Design von individuell und sicher zu sein, nur ein Name auf einem Hintergrund?
Dieses Problem scheint Branchen und Designer gleichermaßen zu vergessen, aber wir müssen uns nur die vorherigen Fehler im übermäßig subtilen Branding ansehen, um das Risiko zu demonstrieren, dass eine Identität nicht ‚identifizierbar‘ ist.
Vor diesem Problem stand bisher die Haushaltswarenmarke Habitat. Die ursprüngliche Markenidentität war einfach der Name ‚Habitat‘ in einer generischen und universell verfügbaren Schriftart.
Dies und die Tatsache, dass der Begriff ‚habitat‘ direkt aus dem Wörterbuch stammt, bedeuteten, dass die Marke selbst nicht rechtlich geschützt werden konnte, da sie kein eindeutig individuelles Gestaltungs- oder Konstruktionselement besaß. Das Unternehmen stand infolgedessen vor einigen Prüfungen und war ständig anfällig für alle anderen, die mit derselben Identität auf den Markt kamen.
Im Jahr 2002 trat Habitat dem Problem endlich entgegen und unterzog sich einem eigenen Rebranding, das dem zuvor unscheinbaren Logo eine grafische Komponente hinzufügte. Mit den neuen und einzigartigen Insignien konnte die Marke endlich ihre Identität verteidigen.
Obwohl das vor mehr als einem Jahrzehnt war, ist die gelernte Lektion jetzt so wichtig wie nie zuvor. Wenn Sie an ein Rebranding denken oder sich Sorgen machen, dass ein Design für Ihr Publikum zu komplex ist, sollten Sie die Alternative in Betracht ziehen, dass etwas zu Einfaches oder „zu Modernes“ überhaupt kein Design ist.
Es besteht die Sorge, dass die Zukunft des Designs dem Trend des Minimalismus ausgesetzt ist, der außer Kontrolle gerät und alles wirklich Kreative durch eskalierende soziale Normen abgelehnt wird, um Originalität und Einzigartigkeit abzuschwächen. Es ist letztendlich wichtig, sich bewusst zu bemühen, den Individualismus zu schätzen und bei der Schaffung von Ideen vorbehaltlos zu sein, keine Angst zu haben, dass Design exzentrisch oder fehl am Platz aussieht, Angst zu haben, dass es nicht so ist.
Vermeidung von Markenverdünnung
Während die Erstellung und Verfeinerung einer Marke lange dauern kann, kann die Zerstörung nur wenige Minuten dauern.
Die Bedeutung von Qualität in Online- und Offline-Marketingkampagnen ist nicht zu unterschätzen. Bevor neue Marketingprojekte in Angriff genommen werden, ist es wichtig, dass auf die ursprünglichen Markenrichtlinien Bezug genommen wird, um Konsistenz und Markenbekanntheit zu erhalten.
Die Methoden des Wachstums, der Pflege und der Entwicklung einer Marke haben sich mit dem Aufkommen der sozialen Medien grundlegend verändert.
Verbraucher fanden ihre Stimme und die Möglichkeit, ihre Meinung frei auf einer öffentlichen Plattform zu kommunizieren. Es ist nicht mehr so, dass Marken versuchen können, die Denkweise ihrer Zielgruppe zu beeinflussen. Unser Publikum hat jetzt die Macht, unsere Marke durch Redefreiheit zu beeinflussen, sowie die Plattform, um ihre Ansichten zu teilen.
Es sind jedoch nicht nur unsere Verbraucher, die die Macht haben, eine Marke zu verwässern.
Als Designagentur ist es oft nur eine Frage der Zeit, bis wir ‚überarbeitete‘ Versionen unserer Kampagnen sehen, wenn wir die Anmeldedaten des CMS-Systems übergeben oder einen Stapel von fertigen Logos oder Vorlagen an einen Kunden senden. Ein solides Online-Markenimage beginnt sich zu entwirren, wenn Webseiten plötzlich mit Fotografie mit niedriger Auflösung und schlecht durchdachten Markenbotschaften überladen werden.
Unnötig zu erwähnen, dass der Fluch des DIY-Designers mehr als schädlich sein kann!
Die Konzentration auf die ursprünglichen Markenbotschaften und -werte hilft einer Marke, auf Kurs zu bleiben und Verwässerungen zu vermeiden. Alles, von der Art und Weise, wie ein Unternehmen ans Telefon geht und mit Kunden spricht, bis hin zu ihrem Tonfall in Marketingmaterialien, trägt zu einer erfolgreichen Markenidentität bei.
Geben Sie Ihren Kunden keine Entschuldigung, schlecht über Ihr Unternehmen zu schreien.