diluarea mărcii-cum ți-ai putea pierde identitatea

  • Creativ

de-a lungul anilor, unele dintre cele mai simple modele de marcă au fost cele mai puternice. Privind La Place de Nike sau Apple, și multe altele în plus, o pictogramă curat și nume simplu de multe ori face bine pentru a obține recunoașterea în piață.

mai mult, stilizarea redusă și iconografia simplă reprezintă o tendință cheie în designul contemporan, cu siguranță există multe companii care au suferit recent rebranduri pentru a face apel la piața modernă.

mai degrabă decât doresc să se uite depășite cu caractere învechite sau logo-uri elaborate, multe branduri sunt ‘tunderea grăsime’ și exponențial simplificarea identitățile lor în jos. De exemplu, uitați-vă la modificările recente aduse mărcilor precum eBay și Microsoft, ale căror modele sunt vizibil mai subțiri și mai uniforme decât predecesorii lor.

cu toate acestea, există un risc în potențial supra-simplificarea brand-ul. În ce moment proiectul trece de la a fi individual și asigurat, la doar un nume pe fundal?

această problemă este ceva ce se pare că industriile și designerii deopotrivă încep să uite, dar trebuie doar să ne uităm la erorile anterioare în brandingul prea subtil pentru a demonstra riscul ca o identitate să nu fie ‘identificabilă’.

aceasta a fost problema cu care s-a confruntat anterior marca Home-ware Habitat. Identitatea originală a mărcii a fost pur și simplu numele’ Habitat ‘ într-un font generic și universal disponibil.

acest lucru, plus faptul că termenul ‘habitat’ vine direct din dicționar, însemna că marca în sine nu putea fi protejată legal, deoarece nu poseda niciun element distinct individual de design sau construcție. Compania s-a confruntat cu unele încercări ca urmare a acestui fapt și se afla într-o stare constantă de vulnerabilitate față de oricine altcineva care venea și intra pe piață cu aceeași identitate.

în 2002, Habitat a contracarat în cele din urmă problema și a suferit un rebrand propriu, adăugând o componentă grafică logotipului nedescris anterior. Insignia nouă și unică a însemnat că marca își poate apăra în cele din urmă identitatea.

deși asta a fost acum mai bine de un deceniu, lecția învățată este la fel de importantă acum ca niciodată. Când vă gândiți la rebranding sau vă faceți griji că un design este prea complex pentru publicul dvs., luați în considerare alternativa, că ceva prea simplu sau „prea modern”, pur și simplu nu este deloc design.

există îngrijorarea că viitorul designului se confruntă cu tendința minimalismului care scapă de sub control, până la punctul în care orice cu adevărat creativ este respins prin escaladarea normelor sociale, pentru a tonifica originalitatea și unicitatea. În cele din urmă, este important să faceți un efort conștient pentru a aprecia individualismul și a fi fără rezerve în crearea de idei, nu vă fie teamă ca designul să pară excentric sau deplasat, să vă fie teamă că nu va fi.

evitarea diluării mărcii

în timp ce o marcă poate dura mult timp pentru a crea și rafina, poate dura doar câteva minute pentru a distruge.

importanța calității în campaniile de marketing online și offline nu poate fi subestimată. Înainte de a începe noi proiecte de marketing, este esențial ca orientările originale ale mărcii să fie menționate pentru a păstra coerența și recunoașterea mărcii.

metodele de creștere, cultivare și dezvoltare a unui brand s-au schimbat profund odată cu creșterea rețelelor sociale.

consumatorii și-au găsit vocea și capacitatea de a-și comunica liber opiniile pe o platformă publică. Nu mai este cazul ca brandurile să încerce să influențeze modul în care gândesc publicul lor țintă. Publicul nostru are acum puterea de a influența marca noastră prin libertatea de exprimare, precum și de a avea platforma pentru a-și împărtăși opiniile.

cu toate acestea, nu doar consumatorii noștri au puterea de a dilua un brand.

ca agenție de design atunci când predăm detaliile de conectare la sistemul CMS sau trimitem un lot de logo-uri sau șabloane finalizate unui client, este adesea doar o chestiune de timp până când vom vedea versiuni revizuite ale campaniilor noastre. O imagine solidă a mărcii online începe să se destrame atunci când paginile site-ului web devin brusc aglomerate cu fotografii cu rezoluție scăzută și mesaje de marcă prost gândite.

inutil să spun că blestemul designerului DIY poate fi mai mult decât dăunător!

concentrarea asupra mesajelor și valorilor originale ale mărcii va ajuta o marcă să rămână pe drumul cel bun și să evite diluarea. Totul, de la modul în care o companie răspunde la telefon și vorbește cu clienții, la tonul vocii lor în materialele de marketing, toate se adaugă la o identitate de brand de succes.

nu oferiți consumatorilor dvs. o scuză pentru a striga despre compania dvs. într-un mod rău.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.