rozcieńczenie marki – jak możesz tracić swoją tożsamość

  • Kreatywny

na przestrzeni lat niektóre z najprostszych projektów marki były najsilniejsze. Patrząc na takich jak Nike czy Apple, a także wiele innych, czysta ikona i prosta nazwa często dobrze się sprawdzają, aby zdobyć uznanie na rynku.

co więcej, zredukowana stylizacja i prosta ikonografia to kluczowy trend we współczesnym designie, z pewnością jest wiele firm, które niedawno przeszły rebrandy, aby odwołać się do współczesnego rynku.

zamiast wyglądać przestarzale z przestarzałymi krojami pisma lub wyszukanymi logo, wiele marek „przycina tłuszcz” i wykładniczo upraszcza swoją tożsamość. Na przykład spójrz na ostatnie zmiany wprowadzone do marek takich jak eBay i Microsoft, których projekty są wyraźnie cieńsze i bardziej jednolite niż ich poprzednicy.

istnieje jednak ryzyko, że potencjalnie nadmiernie uprościsz swoją markę. W jakim momencie projekt przechodzi od bycia indywidualnym i pewnym, do tylko nazwy na tle?

wydaje się, że branża i projektanci zaczynają o tym zapominać, ale wystarczy spojrzeć na poprzednie błędy w zbyt subtelnym brandingu, aby wykazać ryzyko, że tożsamość nie zostanie „zidentyfikowana”.

taki był problem, z którym wcześniej borykała się marka Habitat. Oryginalną identyfikacją marki była po prostu nazwa „Habitat” w ogólnej i powszechnie dostępnej czcionce.

to, plus fakt, że termin „habitat” pochodzi prosto ze słownika, oznaczało, że sama marka nie mogła być prawnie chroniona, ponieważ nie posiadała wyraźnie indywidualnego elementu projektu lub konstrukcji. W wyniku tego firma przeszła pewne próby i była w stałym stanie podatności na każdego, kto pojawi się i wejdzie na rynek z tą samą tożsamością.

w 2002 roku Habitat ostatecznie rozwiązał problem i przeszedł własną rebrandkę, dodając element graficzny do wcześniej nieopisanego logotypu. Nowe i wyjątkowe insygnia sprawiły, że marka mogła wreszcie obronić swoją tożsamość.

chociaż to było ponad dekadę temu, wyciągnięta z tego lekcja jest teraz równie ważna, jak kiedykolwiek. Myśląc o rebrandingu lub martwiąc się, że projekt jest zbyt złożony dla odbiorców, rozważ alternatywę, że coś zbyt prostego lub „zbyt nowoczesnego”, po prostu nie jest designem.

istnieje obawa, że przyszłość designu stoi w obliczu spiralnego trendu minimalizmu, w którym wszystko, co prawdziwie kreatywne, zostaje odrzucone przez eskalację norm społecznych, aby stonować oryginalność i wyjątkowość. Ostatecznie ważne jest, aby podjąć świadomy wysiłek, aby docenić indywidualizm i być nieograniczonym w tworzeniu pomysłów, nie bój się, aby projekt wyglądał ekscentrycznie lub nie na miejscu, bój się, że nie będzie.

unikanie rozcieńczania marki

podczas gdy tworzenie i udoskonalanie marki może zająć dużo czasu, zniszczenie może zająć tylko kilka minut.

nie można lekceważyć znaczenia jakości w kampaniach marketingowych online i offline. Przed rozpoczęciem nowych projektów marketingowych ważne jest, aby odwoływać się do oryginalnych wytycznych dotyczących marki, aby zachować spójność i rozpoznawalność marki.

metody rozwoju, pielęgnowania i rozwijania marki głęboko zmieniły się wraz z rozwojem mediów społecznościowych.

konsumenci znaleźli swój głos i możliwość swobodnego komunikowania swoich opinii na publicznej platformie. Nie jest już tak, że marki mogą próbować wpływać na sposób myślenia swoich odbiorców docelowych. Nasi odbiorcy mają teraz możliwość wpływania na naszą markę poprzez wolność słowa, a także poprzez platformę do dzielenia się swoimi poglądami.

jednak nie tylko nasi konsumenci mają moc rozcieńczania marki.

jako agencja projektowa kiedy przekazujemy dane logowania do systemu CMS lub wysyłamy do klienta partię gotowych logo lub szablonów, często jest to tylko kwestia czasu, aż pojawią się „poprawione” wersje naszych kampanii. Solidny wizerunek marki online zaczyna się unravel, gdy strony internetowe nagle stają się zaśmiecone fotografią o niskiej rozdzielczości i nieprzemyślanymi komunikatami o marce.

nie trzeba dodawać, że klątwa projektanta DIY może być więcej niż szkodliwa!

pozostała koncentracja na oryginalnych przekazach i wartościach marki pomoże marce pozostać na dobrej drodze i uniknąć rozcieńczenia. Wszystko, od sposobu, w jaki firma odbiera telefon i rozmawia z klientami, po ton głosu w materiałach marketingowych, składa się na udaną tożsamość marki.

nie daj konsumentom wymówki, aby krzyczeli o Twojej firmie w zły sposób.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.