Brandfortynding – hvordan du kunne miste din identitet

  • kreativ

i årenes løb har nogle af de enkleste BrandDesign været de stærkeste. Ser man på folk som Nike eller Apple, og mange flere udover, en ren ikon og enkle navn ofte gøre klogt i at få anerkendelse på markedet.

desuden er reduceret stilisering og enkel ikonografi en nøgletrend inden for moderne design, bestemt er der mange virksomheder, der for nylig har gennemgået rebrands for at appellere til det moderne marked.

i stedet for at se forældet ud med forældede skrifttyper eller detaljerede logoer, ‘trimmer mange mærker fedtet’ og forenkler eksponentielt deres identitet ned. Se for eksempel på de nylige ændringer, der er foretaget i mærker som eBay og Microsoft, hvis design er synligt tyndere og mere uniformerede end deres forgængere.

der er dog en risiko for potentielt at forenkle dit brand. På hvilket tidspunkt går designet over fra at være individuel og sikker, til bare et navn på baggrund?

dette problem er noget, som det ser ud til, at både industrier og designere begynder at glemme, men vi behøver kun se på de tidligere fejl i alt for subtil branding for at demonstrere risikoen for, at en identitet ikke er ‘identificerbar’.

sådan var det problem, der tidligere stod over for Hjemmevaremærkets Habitat. Den oprindelige brandidentitet var simpelthen navnet ‘Habitat’ i en generisk og universelt tilgængelig skrifttype.

dette plus det faktum, at udtrykket ‘habitat’ kommer lige ud af ordbogen, betød, at selve mærket ikke kunne beskyttes lovligt, da det ikke havde noget tydeligt individuelt element i design eller konstruktion. Virksomheden stod over for nogle forsøg som følge af dette og var i en konstant tilstand af sårbarhed over for alle andre, der kom sammen og kom ind på markedet med samme identitet.

i 2002 modvirkede Habitat endelig problemet og gennemgik en egen rebrand og tilføjede en grafisk komponent til den tidligere ikke-beskrivende logotype. Det nye og unikke insignier betød, at mærket endelig kunne forsvare sin identitet.

selvom det var mere end et årti siden, er den lærte lektion lige så vigtig nu som den nogensinde var. Når du tænker på rebranding eller bekymrer dig om, at et design er for komplekst for dit publikum, skal du overveje alternativet, at noget for simpelt eller “for moderne” bare ikke er design overhovedet.

der er en bekymring for, at designens fremtid står over for tendensen med minimalisme, der går ud af kontrol, til det punkt, hvor alt virkelig kreativt afvises af eskalerende sociale normer for at nedtone originalitet og unikhed. Det er i sidste ende vigtigt at gøre en bevidst indsats for at værdsætte individualisme og være uforbeholden med at skabe ideer, vær ikke bange for, at design ser ekscentrisk ud eller ude af sted, vær bange for, at det ikke vil.

undgå brandfortynding

mens et brand kan tage lang tid at oprette og forfine, kan det tage kun få minutter at ødelægge.

betydningen af kvalitet i online og offline marketingkampagner kan ikke undervurderes. Før man går i gang med nye marketingprojekter, er det vigtigt, at der henvises til originale brandretningslinjer for at bevare konsistens og brandgenkendelse.

metoderne til at vokse, pleje og udvikle et brand ændrede sig dybt med stigningen i sociale medier.

forbrugerne fandt deres stemme og evnen til at kommunikere deres meninger frit på en offentlig platform. Det er ikke længere tilfældet, at mærker kan forsøge at påvirke den måde, deres målgruppe tænker på. Vores publikum har nu magten til at påvirke vores brand gennem ytringsfrihed, samt at have platformen til at dele deres synspunkter.

det er dog ikke kun vores forbrugere, der har magten til at fortynde et brand.

som designbureau, når vi overleverer CMS-systemloginoplysninger eller sender et parti færdige logoer eller skabeloner til en klient, er det ofte kun et spørgsmål om tid, før vi ser ‘reviderede’ versioner af vores kampagner dukke op. En solid online brand image begynder at optrævle når hjemmeside sider pludselig bliver rodet med lav opløsning fotografering og dårligt gennemtænkt brand beskeder.

det er overflødigt at sige, at DIY-designerens forbandelse kan være mere end skadelig!

hvis du forbliver fokuseret på de originale brandmeddelelser og værdier, hjælper et brand med at forblive på sporet og undgå fortynding. Alt fra den måde, en virksomhed besvarer telefonen og taler til kunder, til deres tonefald i marketingmateriale alle tilføje op til en vellykket brandidentitet.

giv ikke dine forbrugere en undskyldning for at råbe om din virksomhed på en dårlig måde.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.