- Creatief
in de loop der jaren zijn enkele van de eenvoudigste merkontwerpen het sterkst geweest. Kijkend naar de wil van Nike of Apple, en nog veel meer naast, een schoon pictogram en eenvoudige naam doen vaak goed om erkenning te krijgen in de markt.
meer nog, verminderde stilisering en eenvoudige iconografie is een belangrijke trend in hedendaags design, zeker zijn er veel bedrijven die onlangs een nieuwe merknaam hebben ondergaan om een beroep te doen op de moderne markt.
in plaats van verouderd te willen lijken met verouderde lettertypen of uitgebreide logo ‘s, zijn veel merken” het vet aan het afsnijden ” en vereenvoudigen hun identiteit exponentieel. Kijk bijvoorbeeld naar de recente wijzigingen in merken als eBay en Microsoft, waarvan de ontwerpen zichtbaar dunner en uniformer zijn dan hun voorgangers.
het risico bestaat echter dat uw merk te veel wordt vereenvoudigd. Op welk punt gaat het ontwerp over van individueel en verzekerd zijn, naar gewoon een naam op een achtergrond?
dit probleem is iets dat zowel industrieën als ontwerpers beginnen te vergeten, maar we hoeven alleen maar te kijken naar de eerdere fouten in te subtiele branding om het risico aan te tonen dat een identiteit niet ‘identificeerbaar’is.
dit was het probleem waar het merk Habitat voorheen mee te maken had. De oorspronkelijke merkidentiteit was simpelweg de naam ‘Habitat’ in een algemeen en universeel beschikbaar lettertype.
dit, plus het feit dat de term “habitat” rechtstreeks uit het woordenboek komt, betekende dat het merk zelf niet wettelijk beschermd kon worden, omdat het geen duidelijk individueel element van ontwerp of constructie bezat. Het bedrijf geconfronteerd met een aantal proeven als gevolg van dit en waren in een constante staat van kwetsbaarheid voor iedereen die langs en het invoeren van de markt met dezelfde identiteit.In 2002 ondervond Habitat het probleem en onderging het een eigen merk, waarbij een grafische component werd toegevoegd aan het voorheen niet-beschrijvende logo. De nieuwe en unieke insignia betekende dat het merk eindelijk zijn identiteit kon verdedigen.
hoewel dat meer dan tien jaar geleden was, is de geleerde les nu nog even belangrijk als vroeger. Als je denkt aan rebranding, of je zorgen maakt dat een ontwerp te complex is voor je publiek, overweeg dan het alternatief, dat iets te eenvoudig of “te modern”, gewoon helemaal geen design is.Er bestaat bezorgdheid dat de toekomst van het ontwerp wordt geconfronteerd met de trend van minimalisme dat uit de hand loopt, tot het punt waarop alles wat echt creatief is wordt verworpen door escalerende sociale normen, om originaliteit en uniciteit af te zwakken. Het is uiteindelijk belangrijk om een bewuste inspanning te doen om individualisme te waarderen en zonder voorbehoud te zijn in het creëren van ideeën, wees niet bang voor design om excentriek of misplaatst te kijken, wees bang dat het niet zal.
vermijd verdunning van het merk
hoewel het creëren en verfijnen van een merk lang kan duren, kan het slechts enkele minuten duren om het te vernietigen.
het belang van kwaliteit in online en offline marketingcampagnes kan niet worden onderschat. Alvorens nieuwe marketingprojecten te starten, is het van essentieel belang dat naar originele Merkrichtlijnen wordt verwezen om consistentie en merkherkenning te behouden.
de methoden voor het kweken, voeden en ontwikkelen van een merk veranderden grondig met de opkomst van sociale media.
consumenten vonden hun stem en de mogelijkheid om hun mening vrijelijk over te brengen op een openbaar platform. Het is niet langer zo dat merken kunnen proberen de manier waarop hun doelgroep denkt te beïnvloeden. Ons publiek heeft nu de macht om ons merk te beïnvloeden door de Vrijheid van meningsuiting, evenals het platform om hun standpunten te delen.
het zijn echter niet alleen onze consumenten die de macht hebben om een merk te verdunnen.
als een ontwerpbureau wanneer we CMS-systeemloggegevens overdragen, of een partij afgeronde logo ’s of sjablonen naar een klant sturen, is het vaak slechts een kwestie van tijd voordat we’ herziene ‘ versies van onze campagnes zien verschijnen. Een solide online merkimago begint te ontrafelen wanneer website pagina ‘ s plotseling vol raken met lage resolutie fotografie en slecht doordacht merk berichten.
onnodig te zeggen dat de vloek van de doe-het-zelfontwerper meer dan schadelijk kan zijn!
gericht blijven op de oorspronkelijke merkboodschappen en-waarden zal een merk helpen op koers te blijven en verdunning te voorkomen. Alles, van de manier waarop een bedrijf de telefoon beantwoordt en met klanten spreekt, tot hun toon van stem in marketingmateriaal, alles draagt bij aan een succesvolle merkidentiteit.
geef uw consumenten geen excuus om slecht over uw bedrijf te schreeuwen.