- Creative
gjennom årene har noen av de enkleste merkevaredesignene vært de sterkeste. Ser på slike Som Nike Eller Apple, og mange flere dessuten, gjør et rent ikon og enkelt navn ofte det bra å få anerkjennelse på markedet.
mer, redusert stilisering og enkel ikonografi er en viktig trend i moderne design, sikkert er det mange selskaper som nylig har gjennomgått rebrands å appellere til det moderne markedet.
i Stedet for å se utdatert med antikke skrifttyper eller forseggjorte logoer, er mange merker ‘trimming fettet’ og eksponentielt forenkle deres identiteter ned. For eksempel se på de siste endringene til merker som eBay Og Microsoft, design som er synlig tynnere og mer uniformert enn sine forgjengere.
det er imidlertid en risiko for potensielt overforenkling av merkevaren din. På hvilket punkt gjør design broen over fra å være individuell og trygg, til bare et navn på en bakgrunn?
dette problemet er noe som det ser ut til at både bransjer og designere begynner å glemme, men vi trenger bare å se på de tidligere feilene i altfor subtil merkevarebygging for å demonstrere risikoen for at en identitet ikke er identifiserbar.
slik var problemet som tidligere ble møtt av Hjemmevaremerket Habitat. Den opprinnelige merkeidentiteten var ganske enkelt Navnet ‘Habitat’ i en generisk og universelt tilgjengelig skrift.
dette, pluss det faktum at begrepet ‘habitat’ kommer rett ut av ordboken, betydde at merket selv ikke kunne være juridisk beskyttet, da det ikke hadde noe tydelig individuelt element av design eller konstruksjon. Selskapet møtte noen forsøk som følge av dette og var i en konstant tilstand av sårbarhet for alle andre som kommer sammen og går inn i markedet med samme identitet.
I 2002 motvirket Habitat endelig problemet og gjennomgikk en egen rebrand, og la til en grafisk komponent til den tidligere ubestemte logotypen. Den nye og unike insignia betydde merkevaren kunne endelig forsvare sin identitet.
selv om det var mer enn et tiår siden, er leksjonen lært like viktig nå som den noen gang var. Når du tenker på rebranding, eller bekymre deg for at et design er for komplisert for publikum, bør du vurdere alternativet, at noe for enkelt eller «for moderne», bare ikke er design i det hele tatt.
det er en bekymring for at designens fremtid står overfor trenden med minimalisme som spinner ut av kontroll, til det punktet hvor noe virkelig kreativt avvises av eskalerende sosiale normer, for å tone ned originalitet og unikhet. Det er i siste instans viktig å gjøre en bevisst innsats for å sette pris på individualisme og være uforbeholden i å skape ideer, ikke vær redd for at design skal se eksentrisk eller ut av sted, vær redd for at det ikke vil.
Unngå merketynning
mens et merke kan ta lang tid å lage og forfine, kan det ta bare noen minutter å ødelegge.
viktigheten av kvalitet i online og offline markedsføringskampanjer kan ikke undervurderes. Før du tar fatt på nye markedsføringsprosjekter, er det viktig at opprinnelige merkevare retningslinjer er referert til for å beholde konsistens og merkevare anerkjennelse.
metodene for å vokse, pleie og utvikle en merkevare dypt endret med fremveksten av sosiale medier.
Forbrukerne fant sin stemme og evnen til å kommunisere sine meninger fritt på en offentlig plattform. Det er ikke lenger slik at merkevarer kan forsøke å påvirke måten målgruppen tenker på. Vårt publikum har nå makt til å påvirke vår merkevare gjennom ytringsfrihet, samt å ha plattformen til å dele sine synspunkter.
men det er ikke bare våre forbrukere som har makt til å fortynne en merkevare.
som et designbyrå når VI overleverer CMS – systemloggingsdetaljer, eller sender en gruppe ferdige logoer eller maler til en klient, er det ofte bare et spørsmål om tid før vi ser ‘reviderte’ versjoner av kampanjene våre beskjære opp. En solid online merkevare image begynner å rakne når nettsider plutselig blir rotete med lav oppløsning fotografering og dårlig gjennomtenkt merkevare meldinger.
Unødvendig å si, kan forbannelsen AV DIY designer være mer enn skadelig!
Gjenværende fokusert på den opprinnelige merkevaren meldinger og verdier vil hjelpe en merkevare å forbli på sporet og unngå fortynning. Alt fra måten et selskap svarer på telefonen og snakker til kunder, til deres tone i markedsføringsmateriell, legger til en vellykket merkeidentitet.
ikke gi forbrukerne en unnskyldning for å rope om firmaet på en dårlig måte.