- Creative
under åren har några av de enklaste varumärkesdesignerna varit de starkaste. Om man tittar på Nike eller Apple, och många fler, gör en ren ikon och ett enkelt namn ofta bra för att få erkännande på marknaden.
mer så, minskad stilisering och enkel ikonografi är en viktig trend i modern design, det finns säkert många företag som nyligen har genomgått omprofilering för att vädja till den moderna marknaden.
snarare än att vilja se Föråldrade ut med föråldrade typsnitt eller detaljerade logotyper, trimmar många märken fettet och exponentiellt förenklar deras identiteter. Titta till exempel på de senaste ändringarna av varumärken som eBay och Microsoft, vars mönster är synligt tunnare och mer uniformerade än sina föregångare.
det finns dock en risk att eventuellt förenkla ditt varumärke. Vid vilken tidpunkt överbryggar designen från att vara individuell och säker, till bara ett namn på en bakgrund?
denna fråga är något som det verkar som om industrier och designers börjar glömma, men vi behöver bara titta på de tidigare felen i alltför subtil branding för att visa risken för att en identitet inte är identifierbar.
sådant var problemet som tidigare ställdes inför varumärket Habitat. Den ursprungliga varumärkesidentiteten var helt enkelt namnet ’Habitat’ i ett generiskt och universellt tillgängligt teckensnitt.
detta, plus det faktum att termen’ habitat ’ kommer direkt ur ordboken, innebar att varumärket själv inte kunde skyddas lagligt, eftersom det inte hade något tydligt individuellt element i design eller konstruktion. Företaget stod inför några försök som ett resultat av detta och var i ett konstant tillstånd av sårbarhet för någon annan som kom och kom in på marknaden med samma identitet.
år 2002 motverkade Habitat slutligen problemet och genomgick en egen ommärkning och lade till en grafisk komponent i den tidigare icke-beskrivna logotypen. De nya och unika insignierna innebar att varumärket äntligen kunde försvara sin identitet.
även om det var mer än ett decennium sedan, lärdomen är lika viktigt nu som det någonsin var. När du tänker på omprofilering eller oroar dig för att en design är för komplex för din publik, överväga alternativet, att något för enkelt eller ”för modernt” bara inte är design alls.
det finns en oro för att designens framtid står inför trenden med minimalism som går ur kontroll, till den punkt där allt verkligt kreativt avvisas av eskalerande sociala normer, för att tona ner originalitet och unikhet. Det är i slutändan viktigt att göra en medveten ansträngning för att uppskatta individualism och vara oreserverad i att skapa ideer, var inte rädd för att design ska se excentrisk eller på sin plats, var rädd för att det inte kommer att bli.
Undvik varumärkesutspädning
medan ett varumärke kan ta lång tid att skapa och förfina, kan det ta bara några minuter att förstöra.
vikten av kvalitet i marknadsföringskampanjer online och offline kan inte underskattas. Innan man påbörjar nya marknadsföringsprojekt är det viktigt att man hänvisar till ursprungliga varumärkesriktlinjer för att behålla konsistens och varumärkesigenkänning.
metoderna för att växa, vårda och utveckla ett varumärke förändrades djupt med uppkomsten av sociala medier.
konsumenterna hittade sin röst och förmågan att kommunicera sina åsikter fritt på en offentlig plattform. Det är inte längre så att varumärken kan försöka påverka hur deras målgrupp tänker. Vår publik har nu makten att påverka vårt varumärke genom yttrandefrihet, samt att ha plattformen för att dela sina åsikter.
men det är inte bara våra konsumenter som har befogenhet att späda ett varumärke.
som designbyrå när vi lämnar över inloggningsuppgifter för CMS-system eller skickar ett antal färdiga logotyper eller mallar till en klient är det ofta bara en tidsfråga innan vi ser ’reviderade’ versioner av våra kampanjer dyka upp. En solid varumärkesimage på nätet börjar riva upp när webbsidor plötsligt blir röriga med fotografering med låg upplösning och dåligt genomtänkta varumärkesmeddelanden.
Naturligtvis kan DIY-designerns förbannelse vara mer än skadlig!
återstående fokus på de ursprungliga varumärkesmeddelandena och värdena hjälper ett varumärke att förbli på rätt spår och undvika utspädning. Allt från hur ett företag svarar i telefon och talar till kunder, till deras tonfall i marknadsföringsmaterial alla lägga till upp till en framgångsrik varumärkesidentitet.
ge inte dina konsumenter en ursäkt för att skrika om ditt företag på ett dåligt sätt.