コカコーラの歴史は、1904年までそのレシピの一部であった現在違法な物質であるコカインだけでなく、薬物の歴史です。
19世紀後半は、医学が他の分野に追いついていなかった時代であったとマーク-ペンダーグラストはコカ-コーラ社の歴史の中で書いている。 それは、人々が医療知識を公言する人々によって販売された醸造された調合物である特許医薬品の大規模な産業に目を向けたことを意味しました。 しかし、ヒ素のように有害なものや野菜のように良性のものを含む可能性のある特許医薬品は、一般的に助けにはなりませんでした。 コカ-コーラは人気の大気の上昇中の特許を取られた薬として販売された、彼は書く:”どこからともなく跳んだ独特な飲料であることから遠い、コカ-コーラは時間、場所および文化のプロダクトだった。”
その文化の中で、工業化や都市化、内戦やその他の社会変化のホールドオーバーに圧倒された人々は購入に苦労し、医師が提供できない治療法のための特許薬 19世紀の人々はまた、1886年にこの夜に彼の裏庭でコカ—コーラシロップを最初に醸造したジョージア州の薬剤師、ジョン-スティス-ペンバートンのような中毒のようなものに苦しんでいた。
ペンバートンは南北戦争で戦ったときに負傷し、歴史家のHoward Markelは書いており、他の多くの人と同様に、救済のための彼の検索中にモルヒネ中毒を発症した。 「驚くことではないが、彼はコカインがモルフィニズムの治療法であるかもしれないという1880年代初頭の医学報告に興味をそそられた」とMarkelは書いている。
当時の多くの薬剤師と同様に、ペンバートンも特許医薬品を製造しており、彼は常に売れる新しいレシピに目を光らせていた。 彼はヴァン・マリアーニ、アンジェロ・マリアーニという名前のパリの化学者によって販売された大規模な人気のあるコカインとワイン飲料をヒットしました。
ジュール—ヴェルヌのような文学者がそれに入っていたが、教皇レオ13世やフランスの主任ラビであるザドック-カーンのような宗教指導者も大西洋のためにジョナサン-ハンブリンを書いている。 なぜそんなに人気があったのですか？ それは実際に人々を素晴らしい気分にさせ、薬として販売されました。 コカインとアルコールを組み合わせると、通常コカインに見られるものよりも強力な別の化学物質を生成し、最高を高めます。 マルケルはこう書いている。:
精通した薬効がある大物、Marianiはsolorful広告およびパンフレットの一般大衆に彼のプロダクトを賞賛した。 “それは栄養を与え、強化し、リフレッシュし、消化を助け、システムを強化する”と広告は宣言した;それは強壮剤として比類のない、それは疲労し、過労体と脳のための刺激剤であり、それはマラリア、インフルエンザおよび消耗病を予防する。”
その後、1880年代に、ハンブリンは書いて、ペンバートンは”ペンバートンのフランスのワインコカの形でアメリカに飲み物をもたらしました。”アトランタではヨーロッパと同じように飲み物を楽しんでいたかもしれませんが、1886年にアトランタのフルトン郡が乾燥しました。
そこでペンバートンはコカの葉、コーラのナッツ、砂糖シロップを使ったレシピを作った。 “彼の新製品は1886年にデビューしました：”コカ-コーラ：禁酒ドリンク””ハンブリンは書いています。 彼はMarianiと同様のマーケティング戦略を使用し、もともとソーダ噴水（しばしば薬局やその近くにあった企業）で販売されていた新しい飲み物は、裕福な白人
しかし、マリアーニがしたようにすべての治療法を取るのではなく、ペンバートンは彼の飲み物の想定される精神的利益を本当に果たした。 Hamblinがリンクする1つの初期の広告は、飲み物を「知的飲料」と同様にノンアルコール飲料として説明しています。 それは「コカ植物とコーラ（またはコーラ）ナッツの貴重な強壮剤と神経刺激剤の特性」を含み、広告は後で飲み物を「貴重な脳の強壮剤であり、すべての神経”
この”脳の強壮剤”の角度は、初期のコカ-コーラの広告や鏡、トレイ、さらには時計のような盗品で容易に見ることができ、コレクターのアイテムやPinterestのお気に入りになっています。