istoria Coca-Cola este o istorie a drogurilor—și nu doar a cocainei, substanța acum ilegală care a făcut parte din rețeta sa până în 1904.
sfârșitul secolului al XIX-lea a fost un moment în care medicina nu a prins alte domenii, scrie Mark Pendergrast în istoria companiei Coca-Cola. Asta însemna că oamenii au apelat la industria masivă de medicamente brevetate, preparate preparate comercializate de oameni care mărturisesc cunoștințe medicale. Dar medicamentele brevetate, care ar putea conține lucruri la fel de dăunătoare ca arsenicul sau la fel de benigne ca legumele, în general nu au ajutat. Coca-Cola a fost comercializată ca un medicament brevetat pe parcursul creșterii sale meteorice în popularitate, scrie el: „departe de a fi o băutură unică care a apărut de nicăieri, Coca-Cola a fost un produs al timpului, locului și culturii sale.”
în acea cultură, oamenii copleșiți de industrializare și urbanizare, precum și de menținerea Războiului Civil și a altor schimbări sociale s-au străduit să obțină achiziții, apelând la medicamente brevetate pentru leacuri pe care medicii nu le-au putut oferi. Oamenii din secolul al XIX—lea s-au luptat, de asemenea, cu lucruri precum dependența fără ajutor-cum ar fi John Stith Pemberton, farmacistul din Georgia care a preparat pentru prima dată sirop de Coca-Cola în curtea sa în această noapte în 1886.
Pemberton a fost rănit când a luptat în Războiul Civil, scrie istoricul Howard Markel și, ca mulți alții, a dezvoltat o dependență de morfină în timpul căutării sale de ajutor. „Nu este surprinzător că a fost intrigat de rapoartele medicale de la începutul anilor 1880 că cocaina ar putea fi un remediu pentru morfinism”, scrie Markel.
la fel ca mulți farmaciști ai perioadei, Pemberton a făcut și medicamente brevetate și a fost mereu în căutarea unor rețete noi care să se vândă. El a lovit pe Vin Mariani, o cocaină masiv populare și băuturi de vin comercializate de un chimist parizian pe nume Angelo Mariani.
figuri literare precum Jules Verne au fost în ea—dar și lideri religioși precum Papa Leon al XIII-lea și Zadoc Khan, rabinul șef al Franței, scrie Jonathan Hamblin pentru Atlanticul. De ce a fost atât de popular? De fapt, i-a făcut pe oameni să se simtă grozavi și a fost vândut ca medicament. Combinarea cocainei cu alcoolul produce o altă substanță chimică mai puternică decât ceea ce se găsește în mod normal în cocaină, sporind nivelul ridicat. Markel scrie:
vreodată magnatul medicinal savvy, Mariani și-a lăudat produsul publicului larg în reclame și broșuri solorate. „Hrănește, fortifică, reîmprospătează, ajută digestia, întărește sistemul”, au declarat reclamele; este inegalabil ca tonic, este un stimulent pentru corpul ȘI creierul obosit și suprasolicitat, previne malaria, gripa și bolile irositoare.”
apoi, în anii 1880, scrie Hamblin, Pemberton a adus băutura în America sub forma „Coca de vin franceză a lui Pemberton.”Băutura ar fi putut fi savurată în Atlanta la fel cum a fost în Europa, dar apoi în 1886, Județul Fulton din Atlanta s-a uscat.
deci, Pemberton a inventat o rețetă folosind frunze de coca, nuci de kola și sirop de zahăr. „Noul său produs a debutat în 1886:” Coca-Cola: băutura temperance”, scrie Hamblin. El a folosit strategii de marketing similare cu Mariani, iar noua băutură, vândută inițial la fântâni de sodă (afaceri care erau adesea localizate în sau în apropierea farmaciilor), a prins cu albi bogați, scrie el.
dar, mai degrabă decât să ia abordarea vindecării, așa cum a făcut-o Mariani, Pemberton a jucat într-adevăr presupusele beneficii mentale ale băuturii sale. O reclamă timpurie la care Hamblin se leagă descrie băutura ca o „băutură intelectuală”, precum și una nealcoolică. Acesta conținea ” proprietățile tonice și nervoase valoroase ale plantei de Coca și ale nucilor de Cola (sau Kola)”, se arată în anunț, descriind ulterior băutura ca „un Tonic creier valoros și un remediu pentru toate afecțiunile nervoase.”
acest unghi „tonic cerebral” este ușor vizibil în reclamele timpurii ale Coca-Cola și în swag-uri precum oglinzi, tăvi și chiar Ceasuri, toate acestea devenind obiecte de colecție și Favorite Pinterest.