Historien Om Coca-Cola er en historie med narkotika—og ikke bare kokain, det nå ulovlige stoffet som var beryktet del av oppskriften til 1904.
slutten av det nittende århundre var en tid da medisinen ikke hadde fanget opp med andre felt, skriver Mark Pendergrast i Sin Historie Om The Coca-Cola company. Det betydde at folk vendte seg til den massive industrien av patentmedisiner, brygget påfunn markedsført av folk som bekjenner medisinsk kunnskap. Men patentmedisiner, som kan inneholde ting som er så skadelige som arsen eller så gunstige som grønnsaker, hjalp vanligvis ikke. Coca-Cola ble markedsført som en patentert medisin gjennom sin meteoriske økning i popularitet, skriver han: «Langt Fra å være en unik drikk som sprang ut av ingensteds, Var Coca-Cola et produkt av sin tid, sted og kultur.»
i den kulturen, folk overveldet av industrialisering og urbanisering samt holdover Av Borgerkrigen og andre sosiale endringer kjempet for å få kjøp, snu til patent medisiner for kurer som leger ikke kunne gi. Nittende århundre folk også slitt med ting som avhengighet uten hjelp – Som John Stith Pemberton, Georgia apoteket som først brygget Coca-Cola sirup i sin bakgård på denne kvelden i 1886.
Pemberton ble skadet da han kjempet I Borgerkrigen, skriver Historikeren Howard Markel, og som mange andre utviklet en morfinavhengighet under hans søken etter lettelse. «Ikke overraskende ble Han fascinert av medisinske rapporter tidlig på 1880-tallet at kokain kan være en kur for morfinisme,» Skriver Markel.
Som mange farmasøyter i perioden, gjorde Pemberton også patentmedisiner, og Han var alltid på utkikk etter nye oppskrifter som ville selge. Han slo På Vin Mariani, en massivt populær kokain og vin drikk markedsført av En Parisisk kjemiker Ved navn Angelo Mariani.
Litterære figurer Som Jules Verne var inn i det – men også religiøse ledere som Pave Leo XIII og Zadoc Khan, Frankrikes hovedrabbi, skriver Jonathan Hamblin for Atlanterhavet. Hvorfor var det så populært? Det faktisk gjort folk føler stor, og det ble solgt som medisin. Kombinere kokain og alkohol produserer en annen kjemisk mer potent enn det som normalt finnes i kokain, styrke den høye. Markel skriver:
Helt den kunnskapsrike medisinske magnat, mariani lovpriste sitt produkt til allmennheten i solorful reklame og brosjyrer. «Det nærer, styrker, oppdaterer, hjelper fordøyelsen, styrker systemet,» erklærte annonsene; det er uovertruffen som tonic, det er et stimulans for den utmattede og overarbeidede kroppen og hjernen, det forhindrer malaria, influensa og sløsing med sykdommer.»
Så på 1880-tallet, skriver Hamblin, brakte Pemberton drikken Til Amerika i form av «pemberton’ s French Wine Coca.»Drikken kan ha blitt nytes i Atlanta på samme måte Som Den var I Europa, men da I 1886 gikk Fulton County i Atlanta tørr.
Så pemberton kokt sammen en oppskrift med kokablader, kolanøtter og sukker sirup. «Hans nye produkt debuterte i 1886:» Coca-Cola: temperance drink, » skriver Hamblin. Han brukte lignende markedsføringsstrategier Til Mariani, og den nye drikken, opprinnelig solgt på brusfontener (bedrifter som ofte var lokalisert i eller i nærheten av apotek), fanget på med velstående hvite, skriver han.
men i stedet for å ta cure-all-tilnærmingen som Mariani gjorde, spilte Pemberton virkelig opp drikkens antatte mentale fordeler. En tidlig annonse Som Hamblin lenker til beskriver drikke som en «intellektuell drikke» samt en alkoholfri en. Den inneholdt «de verdifulle TONISKE OG NERVESTIMULERENDE egenskapene Til Coca-planten og Cola (Eller Kola) nøtter», leser annonsen, senere beskriver drikken som » en verdifull Hjerne Tonic, og en kur for alle nervøse følelser.»
denne» hjernen tonic » vinkel er lett synlig i tidlig Coca-Cola reklame og swag som speil, skuffer og selv klokker, som alle har blitt samleobjekter Og Pinterest favoritter.