Coca—Colas historia är en historia av droger-och inte bara kokain, det nu olagliga ämnet som var infamously en del av sitt recept fram till 1904.
slutet av artonhundratalet var en tid då medicin inte hade kommit ikapp med andra områden, skriver Mark Pendergrast i sin historia om Coca-Cola company. Det innebar att människor vände sig till den massiva industrin av patentläkemedel, bryggda sammansättningar som marknadsfördes av människor som bekände medicinsk kunskap. Men patentläkemedel, som kan innehålla saker som är så skadliga som arsenik eller så godartade som grönsaker, hjälpte i allmänhet inte. Coca-Cola marknadsfördes som ett patenterat läkemedel under hela sin meteoriska ökning i popularitet, skriver han: ”långt ifrån att vara en unik dryck som sprang ut ur ingenstans var Coca-Cola en produkt av sin tid, plats och kultur.”
i den kulturen kämpade människor som överväldigades av industrialisering och urbanisering samt kvarhållandet av inbördeskriget och andra sociala förändringar för att få köp och vände sig till patentmedicin för botemedel som läkare inte kunde tillhandahålla. Nittonde århundradet människor kämpade också med saker som missbruk utan hjälp—som John Stith Pemberton, Georgiens apotekare som först bryggde Coca-Cola sirap i sin bakgård på denna natt 1886.
Pemberton skadades när han kämpade i inbördeskriget, skriver historikern Howard Markel, och som många andra utvecklade en morfinberoende under sin sökning efter lättnad. ”Inte överraskande blev han fascinerad av medicinska rapporter i början av 1880-talet att kokain kan vara ett botemedel mot morfinism”, skriver Markel.
liksom många apotekare under perioden gjorde Pemberton också patentläkemedel, och han var alltid på jakt efter nya recept som skulle sälja. Han slog på Vin Mariani, en massivt populär kokain-och vindryck som marknadsförs av en parisisk kemist som heter Angelo Mariani.
litterära figurer som Jules Verne var med i det – men också religiösa ledare som påven Leo XIII och Zadoc Khan, Frankrikes överrabbin, skriver Jonathan Hamblin för Atlanten. Varför var det så populärt? Det fick faktiskt människor att må bra, och det såldes som medicin. Att kombinera kokain och alkohol ger en annan kemikalie mer potent än vad som normalt finns i kokain, vilket ökar det höga. Markel skriver:
någonsin den kunniga medicinska magnaten, Mariani lovordade sin produkt till allmänheten i solorfulla annonser och broschyrer. ”Det närmar, förstärker, uppdaterar, hjälper matsmältningen, stärker systemet”, förklarade annonserna; det är oöverträffat som en tonic, det är ett stimulansmedel för den trötta och överarbetade kroppen och hjärnan, det förhindrar malaria, influensa och slöseri med sjukdomar.”
sedan på 1880-talet, skriver Hamblin, tog Pemberton drycken till Amerika i form av ”Pembertons franska Vinkoca.”Drycken kan ha njutits i Atlanta på samma sätt som den var i Europa, men sedan 1886 gick Fulton County i Atlanta torr.
så Pemberton kokade ett recept med kokablad, kolanötter och sockersirap. ”Hans nya produkt debuterade 1886:” Coca-Cola: temperance drink”, skriver Hamblin. Han använde liknande marknadsföringsstrategier till Mariani, och den nya drycken, som ursprungligen såldes på soda fountains (företag som ofta var belägna i eller nära apotek), gick på med rika vita, skriver han.
men snarare än att ta botemedlet som Mariani gjorde, spelade Pemberton verkligen upp sin drycks förmodade mentala fördelar. En tidig annons som Hamblin länkar till beskriver drycken som en” intellektuell dryck ” såväl som en alkoholfri. Den innehöll ”de värdefulla toniska och NERVSTIMULERANDE egenskaperna hos Coca-växten och Cola (eller Kola) nötter”, läser annonsen, som senare beskriver drycken som ”en värdefull Hjärntonic och ett botemedel mot alla nervösa känslor.”
denna” brain tonic ” – vinkel är lätt synlig i tidiga Coca-Cola-annonser och swag som speglar, brickor och till och med klockor, som alla har blivit samlarobjekt och Pinterest-favoriter.