Charles Darrow. Tämä nimi voi olla tuntematon, mutta hänellä oli todennäköisesti vaikutusta monien lapsuuteen villisti menestyneellä ja vaikutusvaltaisella luomuksella. Lautapeli tunnustettu kaikkialla maailmassa yli 70 vuotta, Monopoly on peli, joka herättää juonittelua ja kiinnostusta monenlaisia ikäryhmiä. Vuoden kuluttua monopolin käyttöönotosta vuonna 1934 siitä oli tullut Amerikan suosituin peli. Sittemmin monopoli on kehittynyt käsittämään valtavan määrän tuotteita ja luomaan valtavan perinnön.
suuren laman aikana Germantownista, Pennsylvaniasta kotoisin oleva Charles Darrow oli vaikeuksissa oleva myyntimies, joka etsi töitä elättääkseen perheensä. Hän yritti työskennellä eri työmailla, mutta kaikki hänen tilaisuutensa olivat väliaikaisia. Eräänä iltana Charles Todd, alueen liikemies ja ystävä, esitteli Darrow ’ lle lautapelin nimeltä ”The Landlord’ s Game.”
Elizabeth J. Magie Phillipsin vuonna 1907 suunnittelema” The Landlord ’s Game” oli patentoitu lautapeli, jossa kiinteistöjen arvot ja vuokrien kerääminen olivat pelaajille keskeisiä osia. Magie Phillipsin mukaan ” keksin Vuokraisäntäpelin, jotta ihmiset kiinnostuisivat suuren taloustieteilijän Henry Georgen yksiverosuunnitelmasta.”Vuokranantajan pelillä” ei kuitenkaan ollut vetovoimaa tai rahoitusta, joka olisi ollut tarpeen jonkin verran kiinnostumattomille markkinoille pääsemiseksi, eikä sillä koskaan ollut todellista vaikutusta. ”The Landlord’ s Gamella ” ei näyttänyt olevan riittävää vetovoimaa tai rahoitusta menestyäkseen pelimarkkinoilla—mutta luovan lähestymistavan avulla Darrow pystyi kehittämään alkuperäisen konseptin omaksi pelikseen kolmekymmentä vuotta myöhemmin.
vaikka Darrow ’ lla ei ollut keinoja markkinoida luomustaan kunnolla, Monopoly sai positiivista palautetta ystäviltään ja perheeltään, ja Darrow jatkoi määrätietoisesti projektinsa käynnistämistä. Hän hankki patentin vuonna 1933 ja alkoi myydä käsin tehtyjä Monopoly-lautapelejä. Hänen tarkkuutensa ja harkitsevaisuutensa mahdollisti kuitenkin vain yhden tai kaksi sarjaa joka päivä. Rod Kennedyn ja Jim Waltzerin mukaan Monopoly: the Story Behind the World ’ s bestseller-pelissä ”Darrow muotoili pyöreän lautapelin ja loi muut elementit käsin värittämällä öljykangasta, kirjoittamalla deeds and cards-kirjoituksia ja leikkaamalla ”talot” ja ”hotellit” puumuovauksesta.”Soittokappaleisiin kuului myös värillisiä nappeja ja erilaisia muita taloustavaroita, jotka osoittivat hänen päättäväisyytensä ja näkemyksellisyytensä.
Darrow viittasi usein lapsuuden perhelomakohteeseensa Atlantic Cityyn New Jerseyssä nimetessään katuja, kiinteistöjä ja rautateitä peliin. Tällä hetkellä Atlantic Cityssä sijaitsevassa muistokyltissä lukee: ”merkittyjä katuja Hallituskadun varrella olevien katujen jälkeen… ja antoi uuden merkityksen Atlantic Cityn sanalle ’pelaaminen’.”Darrow oli ihastunut lautapeliin ja mahdollisuuteen menestyä pelatessaan, koska vauraus ja vauraus olivat suurimmalta osalta ihmisiä laman aikakaudella suurelta osin poissa.
Darrow yritti ensin ottaa yhteyttä Parker Brothersiin pelin tuottamiseksi vuonna 1933, mutta yhtiö ei ollut kiinnostunut ottamaan pelin tuotantoa vastuulleen vedoten viisikymmentäkaksi perustavaa laatua olevaan virheeseen. Maxine Brady kertoo, että Parker Brothersin mielestä peli oli asiakkailleen liian pitkä ja monimutkainen pelata, eikä sillä ollut erityistä tavoitetta pelin loppuun saattamiseksi kuten yhtiön muilla peleillä. Darrow ei kuitenkaan horjunut. Jim Waltzer sanookin: ”hylkäämisen Lannistamana hän otti seuraavan askeleen omatoimisesti: painoi kopioita ja myi niitä paikallisten tavaratalojen ja newyorkilaisen leluyhtiön FAO Schwartzin kautta.”Darrow löysi nopeasti paikallisen menestyksen ja palkkasi kirjanpainaja Lytton Patterson Jr.: n auttamaan pelin tuottamisessa. Patterson automatisoi prosessin ”tulostamalla mustat viivat ja sanat suurille neliöille öljykangasta”, kuten Tim Walsh asian muotoili ajattomiin leluihin. Kaksikko käytti lopputuotteen tekemiseen mitä tahansa tarpeellista materiaalia—muun muassa solmiokoteloita ja muottiromua.
keväällä 1934 Darrow palkkasi taiteilijan suunnittelemaan grafiikkaa. Ensimmäisen ”Monopoli-miehen” kaltaisilla ikoneilla tämä taiteilija pystyi antamaan lautapelille sen tarvitseman ilmeen, jotta yleisö saisi myönteisen vastaanoton. Värejä, grafiikkaa ja uusia pelihahmoja, kuten pahamaineinen vanginvartija, lisättiin ylimääräistä hohtoa varten. Pelinappuloita muokattiin ja kirjaimia lihavoitiin tyylikkäämmäksi, puhtaammaksi muotoiluksi. Nämä muutokset olivat ratkaisevia, sillä ne auttoivat tuotetta menestymään aluksi erityisesti paikallisilla markkinoilla. Sen ansiosta Monopoli sai tarvitsemansa julkisuuden ja lopulta Parker Brothersin huomion takaisin.
Pattersonin painettua 500 settiä Darrow otti yhteyttä Philadelphialaiseen Wanamaker ’ s-tavarataloon saadakseen ostajan kantamaan lautapeliään jouluksi. Ostaja saatiin suostuteltua saatuaan lukuisia suosituksia ja varustettua Monopolia vuoden kiireisimpään aikaan. Loman aikana peli sai asiakkailta ylivoimaisen positiivisen vastaanoton. Darrow ’ n lähestymistapa oli osoittautunut kannattavaksi, sillä käsintehtyjä sarjoja myytiin yli 5 000 kappaletta. Darrow ’n oli kuitenkin yhä vaikeampi vastata vaatimuksiin pyörittää pienyritystä ja hallita uusintatilauksia Philadelphian johtavilta peliteollisuuden jälleenmyyjiltä: Gimbel’ s, Macy ’s, Marshall Field’ s ja Wanamaker ’ s. Phillip Orbanes kirjoittaa kirjassaan Monopoly, että ” hänen täytyi huolehtia tarvikkeiden ostamisesta, pelilautojen ja laatikoiden valmistamisesta, kuorma-autojen toimittamisesta, laskujen kirjoittamisesta, maksuehdoista ja pakkausvaatimuksista väittelystä, rahojen keräämisestä ja verojen maksamisesta.”Darrow’ n oli vaikea vastata paikallisten kauppojen vaatimuksiin, mutta hän oli tyytyväinen ja kiitollinen tuotteensa menestyksestä.
Charles Darrow ’ n havaintokyvyn ansiosta hän pystyi vaikeimpina aikoina tunnistamaan merkittävän mahdollisuuden johonkin tilaisuuteen. Keskivertoihmisellä ei ollut varaa mennä ulos ja käyttää rahaa viihteeseen, ja Darrow tunnusti mahdollisuuden luoda mielenkiintoinen ja edullinen tyyppi kotitalouksien huvi. Hänen lautapelinsä mahdollisti sen, että ihmiset saivat ajatuksensa pois talousongelmista ja stressistä. Aikana, jolloin kannattavuus oli minimissä, Monopoli auttoi luomaan toivonpilkahduksen suuren laman synkkyydessä.
vuonna 1935, saatuaan tiedon monopolin menestyksestä paikallisella Philadelphian alueella, Parker Brothers harkitsi uudelleen alkuperäistä arviotaan ja kutsui Darrow ’ n New Yorkiin konferenssiin. Parker Brothersin kiinnostuksen kohteena olivat nyt monopolin uudet grafiikat ja taulut. Kuten Phillip Orbanes kirjoittaa Monopoly-lehdessä, ” hänen houkutteleva suunnittelunsa oli saanut yrityksen muuttamaan vastauksensa ei: stä Kyllä: ksi.”Darrow, joka halusi päästä eroon oman yrityksen pyörittämisen paineista, allekirjoitti kasvavan toimintansa. Päivän harkinnan jälkeen syntyi sopimus ja Parker Brothers sai luvan levittää Monopolia tuotteenaan.
kauppa osoittautui nopeasti molempien osapuolten eduksi. Peli sai kehuja ja kasvavaa kansallista huomiota, ja kun patenttiongelmiin rouva Phillipsin kanssa oli puututtu, Parker Brothers myi 250 000 kappaletta vuoden sisällä. Lautapelien keksijän ja suunnittelijan Tim Walshin mukaan ” lama oli lähes musertanut Parkerin veljekset, ja Monopoly pelasti monien kertomusten mukaan 52-vuotiaan pelifirman taloudelliselta tuholta.”Charles Darrow jäi 46-vuotiaana eläkkeelle ja sai edelleen rojalteja loppuelämänsä ajan. Vaikka Charles Darrow kamppaili kerran pärjätäkseen päivittäin, hän oli nyt miljonääri.
Charles Darrow ’ n tarina on yksi voitoista ja saavutuksista. Hänen keksintönsä muutti sitä, miten maailma mieltää peliteollisuuden, ja siitä tuli historian tunnetuin ja eniten pelattu lautapeli. Mukaan Phillip Orbanes, senior vice President of research and development at Parker Brothers, ” Darrow antoi Monopoly heidän ensimmäinen visuaalinen allekirjoitus. Hänen taiteilijansa tyylitteli laudan kulmat-ja loi ensimmäisen kopiointikelpoisen ilmeen, jonka koko Amerikka on oppinut tuntemaan.ilmeen, joka edustaa Monopolia.”Darrow’ n perintö on sellainen, joka osoittaa kykyä voittaa vaikeimmat ajat ja menestyä luovuuden ja päättäväisyyden avulla.
monopolin perintö on kuitenkin ehkä vielä merkittävämpi kuin sen luoja. Tällä hetkellä myydään 107 maassa ja 37 eri kielellä, Monopoly on kasvanut maailman myydyin lautapeli, jolla on valtava vaikutus eri kulttuureissa ympäri maailmaa. Pelin historian aikana Monopoly on kehittynyt ja muuttunut varsin laajaksi alkuperäisestä pelisisällöstään. Nykyään Charles Darrow olisi hämmästynyt Monopoly-brändituotteiden moninaisuudesta ja monista muista suurkaupungeista, yliopistoista, urheilujoukkueista ja musiikki-ikoneista kehitettyjen ”räätälöityjen painosten” laajasta valikoimasta. Monopoly-brändi on valmistanut elektroniikkasarjoja, joissa on automaattipankkitoimintoja, sekä ”mini” – lautapelejä matkustuskäyttöön.
pelistä nauttiminen ystävien ja perheen kanssa ei kuitenkaan ole nykypelaajille ainoa vaihtoehto. Monopoly turnaukset Internetissä sekä monissa paikoissa ympäri maailmaa ovat mahdollistaneet innokas pelaajat lisätä taitojaan kilpailuympäristössä ja rinnakkain niiden strategioita yritysmaailmassa. Erinomainen esimerkki ilmiöstä on Patrick Wee, vuoden 2009 Singaporen kansallinen Monopolimestari, joka aloitti pelin pelaamisen nuorena ja jonka halu kilpailla kehittyi ajan myötä. Mr. Wee paljasti, miten peli liittyy hänen kiinnostuksen kohteisiinsa ja auttoi häntä kehittämään strategisia ajattelukykyjä omassa ammatissaan:
en tiedä, olinko mukana kiinteistöalalla monopolin takia, mutta vedän varmasti joitain yhtäläisyyksiä kiinteistösijoittamisen ja hyvän pelin välillä. Kiinteistösijoittamisessa on kyse raakamaan muuttamisesta arvokkaaksi omaisuudeksi. Samoin Monopolissa minun täytyy ostaa maata ja muuttaa se taloiksi ja hotelleiksi tullakseni rikkaimmaksi tyypiksi.
tämä ei ole ainoa esimerkki siitä, että pelaajat käyttävät Monopolistrategiaa ja ottavat sen mukaan tosielämän päätöksentekoprosesseihin. Alan Axelrodin kirjoittamassa kirjassa, jossa käsitellään liiketoiminnan luonnetta ja monopolin suhdetta, hän toteaa: ”tuskin olen yksin siinä uskossa, että pelit yleensä ja monopoli erityisesti malliliiketoiminta…kun se oli tiukasti juurtunut omaan mieleeni, ajatus liiketoiminnan jatkamisesta monopolin peilinä tuntui yhtäkkiä olevan kaikkialla.”
monopolin pyrkiessä kilpailemaan omilla kilpapelimarkkinoillaan, ainutlaatuiset Monopoly-versiot ja mukautukset ovat mahdollistaneet pelin kehittymisen ja luovuuden, antaen sille kyvyn houkutella ja palvella monia erilaisia yleisöjä. Mukautukset auttavat pelaajia suhtautumaan suoraan pelaamaansa peliin, joka tarjoaa suurempaa nautintoa ja viihdettä. Muokattuja Monopoly-versioita ovat muun muassa Beatles Monopoly-peli, Philadelphia Phillies World Series Monopoly, Pittsburgh Steelers Super Bowl XLIII Monopoly ja Penn State-Opoly.
Penn State-Opoly, esimerkiksi, mahdollistaa opiskelijoiden ja alumnien keskuudessa ”omistaa” heidän suosikki keskustan ominaisuuksia, kuten State College Diner, koti kuuluisa grillattu Sticky, tai Phyrst, arvokas paikallinen sukellus Baari. Penn State Mukauttaminen tarjoaa tunteen nostalgiaa uskollinen alumni, jotka toivovat elää uudelleen college päivää Happy Valley. Mukaan Charles E. Ohanesian, jakelija tuotteen, ” tutkimus osoittaa Penn State alumni ovat hyvin uskollisia heidän alma mater, ja hyvin tukevat sitä.”Eikä Penn State ole ainoa koulu, jolla on oma Monopoly-lautapeli. Myös muissa Big Ten-kouluissa sekä muissa konferensseissa, kuten Big 12: ssa, SEC: ssä ja ACC: ssä, on monopoli-pelejä, jotka edustavat heidän scholastista ylpeyttään.
urheilusarjojen ja suurtapahtumien, kuten World Seriesin ja Super Bowlin, muistaminen on luonut Monopoly-brändille valtavan menestyksen. Urheilusovitukset sisältävät tähtipelaajia ja kuvia kaudelta vannoutuneelle fanille. Erityisesti Pittsburgh Steelers Super Bowl XLIII Monopoli sisältää pelaajat Ben Roethlisberger, Willie Parker, ja laitahyökkääjä Santonio Holmes—merkittäviä tekijöitä niiden 2009 mestaruuden. Jopa pelinappulat, joihin kuuluvat Steelersin kypärä ja Ramsin kypärä, herättävät lautapelin henkiin. Urheilun muistoaihe näkyy myös Monopoly-kunnianosoituksessa Philadelphia Philliesin World Series-mestaruudelle vuonna 2008. Lautapeliin kuuluvat avainpelaajat Ryan Howard, Shane Victorino ja syöttäjä Cole Hamels. Philadelphia Phillies-fanit voivat nauttia kauden ikimuistoisimmista tapahtumista pelinappuloiden, kuten World Series-pokaalin, baseball-räpylän ja lyöntikypärän avulla. Monopoly osoittaa lukuisia sovituksia tehdessään ymmärtävänsä muutoksen ja luovuuden merkityksen brändin ylläpitämiseksi.
viime aikoina uusi kehitys on lisännyt monopolin näkyvyyttä markkinoilla. Vuonna 2009 Hasbron toimitusjohtaja Brian Goldner keskusteli mahdollisuudesta tuoda Monopoly-lautapeli Hollywoodin valkokankaalle. Haastattelussa Goldner totesi, ” suuri osa monopolista on historia, kirjaimellisesti brändin luomisen historia ja se, että brändi on 75 vuotta vanha. Joten sinulla on tämä suuri mahdollisuus todellisen historian sekä fiktiivinen historia kertoa tarinoita perheiden ja merkkiä.”Elokuva käsittelee jokapäiväisiä tapahtumia ja ottaa mielenkiintoinen lähestymistapa keskustella nykypäivän liiketoimintaympäristöstä ja rahoitusmarkkinoista, sisällyttämällä Monopoliviittauksia ja strategia.
myös vuonna 2009 Monopoly julkisti uuden internet-version nimeltä CityStreets, jossa googlemapsin avulla etsitään omaisuutta eri puolilta maailmaa. Pohjimmiltaan, kaikki kadut löytyy GoogleMaps voidaan nähdä kiinteistöjen mahdollisuuksia. Kadun arvo perustuu sen pituuteen sekä sen sijaintiin tietyssä kaupungissa. Lähempänä tiettyjä maamerkkejä tai näkyvämmillä alueilla sijaitseva katu lisää suuresti sen arvoa. Virtuaalinen peli kannustaa pelaajia ostamaan omaisuutta, joka lopulta rakentaa imperiumin, ja lopulta sabotoi muiden pelaajien omaisuuden pyrkimyksiä prosessissa. Hasbron tiedottajan Donetta Allenin mukaan Monopoly etsii innovaatioita. ” yritämme näyttää, että lautapelit ovat nykyaikaisia. Tämä on hauska ja epätavallinen tapa esitellä peli uudelle sukupolvelle.”Nämä esimerkit vahvistavat monopolin omistautumista brändinsä parantamiseen, jotta se voisi ottaa huomioon kehittyneemmät asiakkaat ja teknologiat.
sen jälkeen, kun monopoli oli saanut alkunsa Germantownissa, se on laajentunut maailmanlaajuiseksi katkotuksi kotitalouksissa. Charles Darrow keksi ainutlaatuisen tuotteen, ja peli on edelleen saanut monia uusia muotoja ja vetänyt uusia pelaajia ajattomaan klassikkoon. Monopoly on tehnyt syvän perinnön pelialalle, ja Darrow ’ n tilalle tulleet säilyttävät asemansa kekseliäillä ja dynaamisilla aloitteilla.
Lähteet:
- Akkad, Omar El. ”From Boardwalk to Beijing – and everywhere in between” the Globe and Mail (Kanada)9 Sep. 2009: B1.
- Axelrod, Alan. Kaiken, mitä tiedän liiketoiminnasta, Opin Monopolilta. Philadelphia: Running Press Book Publishers, 2004.
- Bartholomew, Douglas. ”Utelias alkuperä peli Monopoly.”New York Magazine 4.12.1978: 134-142.
- Billington, Alex. ”Ridley Scottin Monopoly-elokuva, jonka toivotaan valmistuvan vuoteen 2012 mennessä?.”Viimeisimmät Uutiset. FirstShowing, 2. Maaliskuuta 2010. 21.huhtikuuta. 2010 <http://www.firstshowing.net/2010/ridley-scotts-monopoly-movie-aiming-to-….
- Brady, Maxine. Monopoly kirja: strategia ja taktiikka. D. McKay, 1974.
- Bruce, Scott. Se tapahtui Philadelphiassa. Guilford, TT: Morris Book Publishing, 2008.
- Cazzoli, Frank. ”Yritykset kilpailevat monopolista Penn State-pelissä.”Patriot-News (Harrisburg, PA) 7.9. 1987: A8.
- ” Display Ad 283 — No Title.”New York Times 13.12. 1953: SM67.
- Kennedy Jr., Rod ja Jim Waltzer. Monopoly: tarina maailman myydyimmän pelin takana. 1. Layton, UT: Gibbs Smith, 2004.
- Monopoli-Historia & Hauskoja Faktoja. Monopoly: maailman suosikki perhepeli brändi. 2008. Hasbro. 24.2. 2010 <http://www.hasbro.com/monopoly/en_US/>
- Orbaneja, Phillip. Monopoly: maailman tunnetuin peli—ja miten se sai näin. Cambridge, MA: Da Capo Press, 2006.
- Orbanes, Phillip. The Game Makers: Parker Brothersin tarina Tiddledy Winksistä Trivial Pursuitiin. Boston, MA: Harvard Business School Publishing Corporation, 2004.
- 30-luku, lama ja Historiankirjoituspeli. Kuka Keksi Monopolin? 1985. Parker Brothers, 24. Helmikuuta 2010. <http://www.adena.com/ADENA/mo/>.
- Walsh, Tim. ”Monopoly: Amerikan Lempipuisto.”Timeless Toys: Classic Toys and the Playmakers Who Created Them. Kansas City, MO: Andrew McMeel Publishing, 2005. 43-56.
- Zachariah, Natasha Ann. ”Kiinteistönvälittäjä Voittaa Monopolin. Patrick Wee näkee yhtäläisyyksiä pelin ja työnsä välillä Kiinteistökaupoissa.”Straits Times (Singapore) 8.4. 2009: np.