historie Coca-Cola je historie drog – a to nejen kokain, nyní nelegální látka, která byla neslavně součástí jeho receptu až do roku 1904.
konec devatenáctého století byl obdobím, kdy medicína dohnala jiné obory, píše Mark Pendergrast ve své historii společnosti Coca-Cola. To znamenalo, že se lidé obrátili na masivní průmysl patentových léků, vařených směsí prodávaných lidmi vyznávajícími lékařské znalosti. Ale patentované léky, které by mohly obsahovat věci škodlivé jako arsen nebo neškodné jako zelenina, obecně nepomohly. Coca-Cola byla uváděna na trh jako patentovaný lék po celou dobu svého raketového nárůstu popularity, píše: „Coca-Cola nebyla zdaleka jedinečným nápojem, který vyskočil z ničeho, a byla produktem své doby, místa a kultury.“
v této kultuře se lidé ohromení industrializací a urbanizací, jakož i zdržení občanské války a dalších sociálních změn snažili získat nákup a obrátili se k patentovým lékům na léky, které lékaři nemohli poskytnout. Lidé devatenáctého století také bojovali s věcmi, jako je závislost bez pomoci-jako John Stith Pemberton, Gruzínský lékárník, který tuto noc v 1886 poprvé uvařil sirup Coca-Cola na svém dvorku.
Pemberton byl zraněn, když bojoval v občanské válce, píše historik Howard Markel, a stejně jako mnoho dalších vyvinul závislost na morfinu během jeho hledání úlevy. „Není divu, že ho na počátku 80. let 18. století zaujaly lékařské zprávy, že kokain může být lékem na morfinismus,“ píše Markel.
stejně jako mnoho lékárníků té doby Pemberton také vyráběl patentové léky a vždy hledal nové recepty, které by se prodávaly. Zasáhl Vin Mariani, masivně populární kokain a vinný nápoj prodávaný pařížským chemikem jménem Angelo Mariani.
literární postavy jako Jules Verne byly do něj—ale také náboženští vůdci jako papež Leo XIII a Zadoc Khan, hlavní rabín Francie, píše Jonathan Hamblin pro Atlantik. Proč to bylo tak populární? Ve skutečnosti se lidé cítili skvěle, a prodával se jako lék. Kombinace kokainu a alkoholu produkuje další chemickou látku, která je účinnější než to, co se běžně vyskytuje v kokainu, čímž se zvyšuje. Markel píše:
vždy důvtipný léčivý magnát, Mariani vychvaloval svůj produkt široké veřejnosti v solorful reklamách a brožurách. „Vyživuje, posiluje, osvěžuje, napomáhá trávení, posiluje systém,“ prohlásily reklamy; je nepřekonatelný jako tonikum, je stimulantem pro unavené a přepracované tělo a mozek, zabraňuje malárii, chřipce a plýtvání nemocemi.“
pak v roce 1880, píše Hamblin, Pemberton přinesl nápoj do Ameriky ve formě “ Pembertonova francouzského vína Coca.“Nápoj si mohl vychutnat v Atlantě stejným způsobem jako v Evropě, ale pak v roce 1886 Fulton County v Atlantě vyschl.
takže Pemberton vymyslel recept s použitím listů koky, ořechů kola a cukrového sirupu. „Jeho nový produkt debutoval v roce 1886:“ Coca-Cola: nápoj temperance, “ píše Hamblin. Použil podobné marketingové strategie jako Mariani a nový nápoj, původně prodávaný v sodových fontánách (podniky, které se často nacházely v lékárnách nebo v jejich blízkosti), se chytil bohatých bílých, píše.
ale spíše než brát lék-all přístup jako Mariani udělal, Pemberton opravdu hrál až jeho pití údajné duševní výhody. Jedna raná reklama, na kterou Hamblin odkazuje, popisuje nápoj jako „intelektuální nápoj“ i nealkoholický. Obsahoval „cenné tonické a nervové stimulační vlastnosti rostliny Coca a Cola (nebo Kola) ořechy,“ reklama čte, později popisovat nápoj jako “ cenné mozkové tonikum, a lék na všechny nervové postižení.“
tento úhel „mozkového tonika“ je snadno viditelný v raných reklamách Coca-Coly a lup, jako jsou zrcadla, podnosy a dokonce i hodiny, z nichž všechny se staly sběratelskými předměty a oblíbenými Pinterestem.