als u denkt dat uw church brand niet zo belangrijk is, hebt u het mis. Kerk branding is ongelooflijk belangrijk, want het gaat over meer dan alleen een handige logo met aangename kleuren. Het gaat over je boodschap, Je getuigenis, je invloed en je rol in het reflecteren van Gods karakter. Ik heb Justin Murphy, directeur en creatief directeur voor uw creatieve mensen, gevraagd om een tweedelige artikelserie te schrijven over kerkbranding-wat het is en hoe het te doen. In de arena van kerkmarketing, met al zijn perversies, afleidingen en verwarring, is wat op bijbelse wijze gebaseerd advies nodig. Maak je klaar om te luisteren.
” Hoe heb je over ons gehoord?”Ik vroeg een ouder echtpaar die op een zondagavond naar de kerk kwam die ik in Zuid-Californië bezocht. “We zijn al enkele jaren uit de kerk en waren op zoek naar een nieuwe kerk om bij te wonen. We ontvingen uw postkaart ongeveer een maand geleden en bezochten vervolgens uw website. Het leek op het soort kerk waar we naar op zoek waren.”Ik glimlachte. Dit is wat effectieve branding is ontworpen om te doen.
een pastor in New York City stuurde me dit verhaal: “we hebben verschillende bezoekers gehad op de website van de afgelopen weken. Ik Wees de Google-advertenties naar binnen een mijl of twee, en we zien ongeveer een nieuwe bezoeker per week vanaf dat. De anderen komen door het bord. In onze laatste doopdienst werden twee mannen gedoopt—een vader en een zoon van dezelfde familie—en ze kwamen via de website. Ik geloof dat de oudste van deze mannen een gelovige werd sinds het bijwonen van de laatste paar maanden.”
deze verhalen zijn slechts twee voorbeelden van waar branding over gaat. We meten succes niet alleen aan het toenemen van aantallen (hoewel we wel meer mensen willen bereiken met de waarheid van het evangelie), maar aan het zien van levens die echt veranderd zijn in overeenstemming met Jezus Christus. Effectieve branding is ontworpen om uw blootstelling met mensen in nood binnen uw gemeenschap te verhogen, en om duidelijk een boodschap te communiceren die uiteindelijk aan die behoeften zal voldoen. Voordat je met succes je boodschap aan je Gemeenschap kunt communiceren, moet je eerst in staat zijn om te articuleren wat die boodschap is—in essentie, wie je bent. Laten we dat vanaf het begin aanpakken.
Wat is kerkelijke branding?
wanneer ik met predikanten communiceer over het onderwerp branding voor kerkelijke bedieningen, is het eerste waar ik typisch aan denk een logo. Terwijl een logo (of een visual identifier) een rol speelt in branding, is die rol slechts één speler in een hele cast van personages die een merk vormen. Als je denkt dat je merk synoniem is met je logo, is het denken dat de vijf menselijke zintuigen gewoon de ogen zijn. Uw merk is als een diamant; het heeft veel verschillende facetten die het licht prachtig reflecteren. Die reflectie onthult of communiceert nauwkeurig wat de diamant is. Uw merk bestaat uit de verschillende facetten die u over uzelf communiceert via de verschillende contactpunten die iemand heeft met uw bediening. Deze touch points kunnen visueel zijn (zoals een foto, die vaak de sterkste is), hoorbaar (prediking, Muziek, begroeting van uw receptioniste), geur, enz. Als een kerkbezoeker vriendelijke, zorgzame mensen ervaart die tijdens hun bezoek met hen communiceren, zal die kerkbezoeker aan uw merk denken als Vriendelijk of zorgzaam. Typisch, uw merk zal slechts staan voor één ding in iemands geest. Welke boodschap zend je naar mensen via elk contactpunt dat ze hebben met jouw bediening? Die verschillende facetten van communicatie komen samen om een indruk te vormen, genaamd uw merk.
Is kerkelijke branding echt zo belangrijk?
in de webdesign-industrie wordt vaak gezegd dat als je een slechte website wilt vinden, Alleen Google church-websites. Het is een trieste, maar vaak ware realiteit. Kerken verwaarlozen vaak hun branding, en meer specifiek hun websites. In een enquête op een nationale kerk planten conferentie die ik sprak op, 9 van elke 10 bezoekers van een kerk opgemerkt dat ze de website van de kerk had bezocht voordat ooit opdagen voor een dienst. Een grote meerderheid van de kerken kan grote hoeveelheden geld besteden aan gerenoveerde faciliteiten, maar volledig verwaarlozing van hun eigen websites. Eerlijk gezegd, hoeveel mensen bezoeken nooit de kerk faciliteiten omdat ze worden uitgeschakeld door een kerk gebrek aan aandacht voor een goed ontworpen website?
uw kerk communiceert altijd iets, of u dat nu probeert of niet. Vaak sturen bedieningen actief bepaalde boodschappen zonder het te beseffen. Bijvoorbeeld, een website die is ongeorganiseerd, moeilijk te navigeren, of ziet er slecht ontworpen is iets te communiceren over wat een ministerie waarden, of waar de kerk merk voor staat. Een duidelijk georganiseerde, goed doordachte navigatie in combinatie met solide inhoud en goed ontwerp communiceert dat u een hoge prioriteit op orde, kwaliteit, en de ernst van het ministerie. Uw website is het eerste contactpunt dat een bezoeker heeft met uw bediening. Uw startpagina fungeert als de eerste begroeter die bij de voordeur van uw ministerie staat en mensen naar de juiste plaats leidt. Stel jezelf deze vraag: “Welke boodschap zend ik over mijn bediening naar de mensen die mijn site elke dag zien? Communiceren de gedrukte materialen die ik in de gemeenschap verspreid een duidelijke of disunited boodschap? Geven die materialen nauwkeurig weer waar we echt om draaien? Nog belangrijker, ben ik een accurate weergave van het ware karakter van mijn God zoals geopenbaard in de Schrift?”
hier is de getuigenis van een pastor uit Zuid-Californië: “Branding heeft een uniforme look, herkenbaar beeld en concrete middelen gegeven om belangrijke aspecten van wie we zijn en wat we doen op een eenvoudige, duidelijke, grafische en aantrekkelijke manier te communiceren. Het maakt het mogelijk onze website, printmaterialen, borden, outreach, kerkmaterialen en evangelieliteratuur om een samenhangende look en duidelijke verbinding te hebben. Naarmate we actief blijven op het web, evangelieliteratuur en kerkelijke uitnodigingen uitdelen en borden ophangen, wordt ons logo en daarmee onze kerk herkenbaar in onze gemeenschap. Alleen de Heer kent de werkelijke effectiviteit van branding in het krijgen van het evangelie aan onze gemeenschap, maar wij het helpt ons maximaliseren onze gehoorzaamheid aan zijn opdracht.”
het goede nieuws over kerkelijke branding
het goede nieuws over branding is dat je de juiste indruk kunt geven, direct kunt beïnvloeden wat je gemeenschap denkt over je Bediening, en dat kunt doen zonder je boodschap in gevaar te brengen. En voordat ik verder ga met de “how To ‘s” om dat te doen, laat me je nog beter nieuws geven: je hoeft geen onbeperkt budget te hebben om effectief je Bediening te brandmerken. Ik weet dat sommige lezers van dit bericht al hebben begrepen en gezien het belang van branding voordat ooit het lezen van dit artikel (bedankt voor het vasthouden met mij op dit punt!). Je kunt het gevoel hebben dat je bediening gewoon te klein is of je kunt je niet veroorloven om veel te doen. Mijn advies is dit: je kunt het je niet veroorloven om niet te brandmerken. Veel kerken richten zich op hun beperkte middelen en kijken niet naar de rijkdom aan mogelijkheden. Als u bijvoorbeeld de locatie van uw kerk toevoegt aan Google Maps (een gratis service), kunt u worden weergegeven wanneer mensen Google “kerken” in uw omgeving. Dat en andere gratis locaties zijn beschikbaar voor uw gebruik, als je bereid bent om in de tijd te zetten. Als je bij me blijft door middel van deze artikelserie, zal ik je enkele praktische ideeën geven over hoe je kerkbranding kunt doen op een budget.
Hoe kan kerkelijke branding mijn bediening helpen?
in mijn ervaring met werken, lesgeven en consulteren met meer dan 100 voorgangers, heb ik ontdekt dat branding op twee specifieke manieren helpt—een interne en een externe. Laten we beginnen met het interne doel, want dat is wat vaak wordt verwaarloosd als kerken rebranding overwegen.
- Branding geeft mensen in uw ministerie een “elevator speech.”Het wordt algemeen gezegd in de verkoop dat als je niet duidelijk kunt communiceren wat uw bedrijf is aan iemand in 1-3 zinnen of minder (dat wil zeggen de tijd die het kost om de lift te nemen om te reizen van de begane grond naar uw 4e verdieping kantoor), je niet echt begrijpen wat je doet. Hetzelfde principe geldt voor ministeries. De meeste kerkleden (en misschien zelfs stafleden) weten niet echt hoe ze iemand duidelijk moeten uitleggen waar hun kerk over gaat. Stel je voor dat je maandagochtend in de lift stapt met iemand die je kent van een ander kantoor. U bespreekt uw Afgelopen weekend ervaringen en vermeld dat uw familie bezocht kerk op zondag. Je vriend vraagt dan waar je kerk over gaat. Je hebt moeite om echt te weten wat je moet zeggen of hoe je het moet zeggen. Je weet hoe je kerk is, maar hoe spreek je het uit … en voordat de lift stopt op de volgende verdieping? Effectieve branding kan helpen uw mensen 3-4 korte, bondige definiërende uitspraken te geven die ze kunnen gebruiken om duidelijk te communiceren waar uw bediening over gaat. Het is belangrijk dat deze bepalende uitspraken duidelijk en zorgvuldig worden uitgelegd (en herhaald) vanaf de preekstoel. U kunt uw volk eraan herinneren door deze bepalende uitspraken op het kerk bulletin of aanbidding gids, brochure, enz. Herhaling helpt leren.
- Branding geeft duidelijk aan waar uw ministerie om draait bij uw lokale gemeenschap. Het is misschien wel het meest voor de hand liggende doel van branding, dus we zullen hier niet veel tijd doorbrengen. Het nemen van die 3-4 definiërende uitspraken die we bespraken in het vorige punt en het maken van hen de centrale boodschappen van uw outreach communicatie materialen (inclusief uw website) zal direct invloed hebben op wat er in iemands geest komt wanneer een individu de naam van uw bediening hoort. Als ze over je weten, zal je gemeenschap iets denken over je bediening. Het is belangrijk om dat positief te beïnvloeden.
dus waar beginnen we? Tegen dit punt, kunt u klaar zijn om te springen in de praktische stappen over hoe u uw bediening brandmerken (of hoe het zich te veroorloven). Laten we beginnen. Ik zal de eerste stap hier te behandelen en we zullen follow-up met praktische manieren om uw merk berichten te implementeren via web en print media in de volgende post.
Stap 1: definieer wie je bent (gratis).
omdat branding draait om duidelijk communiceren wie je bent, is de fundamentele stap om precies te definiëren wie je bent. Zie het zo: water bestaat uit waterstof en zuurstof. Als water die twee elementen niet zou bevatten, zou het niet meer zijn wat we kennen als water. Welke fundamentele wortels van uw bediening maken de bediening tot wat het is? Je kunt erover denken in termen van de unieke persoonlijkheid van een individu-hoe zit het met iemands persoonlijkheid maakt het uniek hem? We proberen je niet per se te onderscheiden van andere ministeries. We proberen uit te vinden wat jou maakt tot wie je bent. Dit gaat niet over het hebben van een koor bediening, kinderkerk of drie diensten per week). Neem nu even de tijd en noteer 3-5 definiërende statements. Je wilt niet minder dan 3, en je wilt niet meer dan 5. Als je eenmaal die bepalende verklaringen hebt, laat ze dan door een andere vertrouwde leider of persoonlijke kennis die je bediening kent. Zoek uit of die verklaringen uw ministerie nauwkeurig definiëren. Zodra je je definiërende uitspraken hebt verfijnd en volledig, heb je nu een duidelijke boodschap om te communiceren. De volgende twee stappen, het identificeren van uw touch-points (stap 2) en het creëren van de werkelijke stukken te gebruiken voor elk touchpoint (stap 3), zullen de stappen waarbij u de locaties (logo, web, print, sociale media, enz.) om uw merk uit te zenden.
ter voorbereiding van stap 2, Begin met brainstormen over deze vraag: Wat zijn de verschillende contactpunten die u hebt met mensen in uw gemeenschap? We zullen ons richten op welke boodschap we via elk contactpunt moeten communiceren. Deze onderwerpen zullen de onderwerpen van ons volgende artikel.
Justin Murphy is de directeur en Creative Director van Your Creative People, een brandingbedrijf gevestigd in Greenville, SC.