elk merk wil zijn eigen identiteit creëren en zich onderscheiden van zijn concurrenten. Om dit doel te bereiken, moeten merken in staat zijn om de besluitvorming van de consument vorm te geven, vooral als het gaat om het kiezen uit meerdere merken. Het is de Salience dat is een vitale factor voor het succes van de marketeer. Laten we begrijpen wat er precies is merk Salience en wat kan merk doen om een hogere salience te bereiken.
een merk kan worden gedefinieerd als wat mensen ervan vinden. Het is de emotionele verbinding van de consument wat het merk maakt.
Brand Awareness: mensen maken vaak onderling gebruik van brand salience en awareness, maar deze verschillen volledig. Awareness richt zich op hoeveel de consument in staat is om het merk op naam, logo of product terug te roepen. Als de consumenten weten over het merk en hebben ze gehoord over het is allemaal over merkbewustzijn.
merkwaarde is de mate waarin het merk in de gedachten van de consument komt tijdens het winkelen. Het is de mate van wordt overwogen door de consument tijdens de aankoop scenario. Salience bouwt met consistentie.
als de koper niet aan het merk denkt tijdens de aankoop, is het bijna alsof het merk voor hem niet bestaat. We hebben vaak de neiging om te worden bevooroordeeld ten opzichte van een bepaald merk, wat kan gebeuren vanwege onze bekendheid met het merk of we hadden een aangename ervaring tijdens de interactie met het merk in het verleden. Dus, het is onze herinnering en ervaringen uit het verleden over het merk dat een belangrijke rol speelt in het vormgeven van de salience voor een merk. Een merk met een hogere salience blijft vaak op de top van de geest van hun consumenten tijdens de aankoop.Brand salience is een psychologisch fenomeen dat afhangt van de perceptie die we in onze hersenen hebben over het merk. De menselijke geest is het meest krachtig, vooral als het gaat om het vasthouden van ervaringen uit het verleden. Geheugenstructuur drijft vaak onze neiging naar een specifieke marketeer. Kwantiteit en kwaliteit van de geheugenstructuur houden de sleutel.
- hoeveelheid geheugen: hoeveelheid geheugen verwijst naar de mate van geheugenverbinding met het merk. Een merk met meer geheugen structuren gekoppeld aan het hebben een grotere salience en hebben een hogere kans op het verschijnen in de overweging set van consumenten op het moment van aankoop.
voor b.v. – een persoon die op dieet is heeft meer kans om na te denken over de salade in subway in vergelijking met iemand die de voorkeur geeft aan junkfood.
- kwaliteit van het geheugen structuur: kwaliteit van het geheugen verwijst naar de sterke band van de klant met het merk en is het relevant voor hem.
voor bijv. – Subway salade bevat verse groenten en fruit dat is een gezonde en geschikte maaltijd voor iemand op dieet. De voordelen die het heeft voor het menselijk lichaam versterkt de Vereniging van consumenten en is zeer relevant voor hen.
wat bouwt Salience op?
het verbeteren van de merkwaarde kost tijd. Het gebeurt niet zomaar voor de merken. Er zijn een aantal factoren die een sleutelrol spelen bij het helpen van merken om hun salience te verhogen.
- als gebruikers op de hoogte zijn van het merk:
de belangrijkste factor die bijdraagt tot de verbetering van de bekendheid van de gebruiker met het merk. Gebruiker moet weten dathet merk bestaat en wat het doet. Het hebben van inzichten in producten en diensten aangeboden door het merk zou zeker verleiden de gebruikers om verbonden te krijgen met het.
- indien merk zichtbaar is voor consumenten:
een merk moet ernaar streven om voor zijn gebruikers te blijven, via sociale media of via andere vormen van reclame. Sociale platforms zijn de meest geprefereerde wegen voor het bereiken van een groot publiek en merken moeten hun sociale profielen hebben en actief blijven. Snelle resolutie en effectieve levering resulteren vaak in een hogere salience voor de merken.
- als een merk relevant is voor consumenten:
elk merk heeft een ander niveau van belang voor verschillende consumenten. Relevantie van het merk voor de eindgebruiker hangt grotendeels af van hun interessegebied. Merken moeten zich richten op de klanten rekening houdend met de belangen en behoeften van hun klant. Zij moeten bepaalde parameters kennen over hun eindgebruikers, zoals leeftijdsgroep, geslacht die hun product grotendeels consumeren. Bijvoorbeeld, proberen om wei-eiwit te verkopen aan iemand die nooit naar de sportschool gaat is niet van plan om een salience voor het merk te brengen.
- als het merk positieve feedback op de markt heeft:
merken moeten hun bestaande gebruikers aanmoedigen om positieve recensies over hun producten te verspreiden. Mensen hebben de neiging om mond tot mond veel meer vertrouwen, vooral als ze afkomstig zijn van hun familie en vrienden. Influencer marketing kan ook helpen een merk.