Jede Marke zielt darauf ab, ihre eigene Identität zu schaffen und sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Um dieses Ziel zu erreichen, sollten Marken in der Lage sein, die Entscheidungsfindung der Verbraucher zu gestalten, insbesondere wenn es darum geht, zwischen mehreren Marken zu wählen. Es ist die Salience, die ein entscheidender Faktor für den Erfolg des Vermarkters ist. Lassen Sie uns verstehen, was genau Brand Salience ist und was Brand tun kann, um eine höhere Salience zu erreichen.
Eine Marke kann definiert werden als das, was Menschen darüber fühlen. Es ist die emotionale Bindung der Konsumenten, die die Marke ausmacht.
Markenbekanntheit: Menschen verwenden Markenbekanntheit und Markenbekanntheit oft synonym, aber diese sind völlig unterschiedlich. Das Bewusstsein konzentriert sich darauf, wie sehr der Verbraucher die Marke entweder anhand des Namens, des Logos oder des Produkts zurückrufen kann. Wenn die Verbraucher über die Marke Bescheid wissen und davon gehört haben, dreht sich alles um die Markenbekanntheit.
Brand Salience ist, wie sehr die Marke den Verbrauchern beim Einkaufen in den Sinn kommt. Es ist der Grad, in dem die Verbraucher während des Kaufszenarios berücksichtigt werden. Salience baut mit Konsistenz.
Wenn der Käufer beim Kauf nicht an die Marke denkt, ist es fast so, als ob die Marke für ihn nicht existiert. Wir neigen oft dazu, einer bestimmten Marke gegenüber voreingenommen zu sein, was auf unsere Vertrautheit mit der Marke zurückzuführen sein kann oder auf eine angenehme Erfahrung bei der Interaktion mit der Marke in der Vergangenheit. Es sind also unsere Erinnerungen und vergangenen Erfahrungen über die Marke, die eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der Bedeutung einer Marke spielen. Eine Marke mit höherem Bekanntheitsgrad bleibt beim Kauf oft im Vordergrund der Verbraucher.
Brand Salience ist ein psychologisches Phänomen, das von der Wahrnehmung abhängt, die wir in unserem Gehirn über die Marke haben. Der menschliche Geist ist am mächtigsten, besonders wenn es darum geht, vergangene Erfahrungen festzuhalten. Gedächtnisstruktur treibt oft unsere Neigung zu einem bestimmten Vermarkter. Quantität und Qualität der Speicherstruktur halten den Schlüssel.
- Menge von speicher struktur: Menge von speicher bezieht sich auf den grad der speicher verknüpfung mit der marke. Eine Marke mit mehr damit verbundenen Gedächtnisstrukturen hat eine größere Bedeutung und eine höhere Wahrscheinlichkeit, zum Zeitpunkt des Kaufs in den Überlegungen der Verbraucher zu erscheinen.
Zum Beispiel – Eine Person auf Diät denkt eher an den Salat in der U-Bahn als an jemanden, der Junk Food bevorzugt.
- Qualität der Speicherstruktur: Die Qualität des Speichers bezieht sich darauf, wie stark der Kunde mit der Marke verbunden und für ihn relevant ist.
Für z. – U-Bahn-Salat enthält frisches Gemüse und Obst, die eine gesunde und angemessene Mahlzeit für jemanden auf Diät ist. Die Vorteile, die es für den menschlichen Körper hat, stärken die Assoziation der Verbraucher und sind für sie sehr relevant.
Was ist Salience?
Die Steigerung der Markenbekanntheit braucht Zeit. Es passiert nicht über Nacht für die Marken. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die eine Schlüsselrolle dabei spielen, Marken dabei zu helfen, ihre Bekanntheit zu steigern.
- Wenn Benutzer die Marke kennen:
Der wichtigste Faktor, der zum Aufbau von Salience beiträgt, ist das Bewusstsein des Benutzers für die Marke. Der Benutzer muss das wissenDie Marke existiert und was sie tut. Einblicke in Produkte und Dienstleistungen der Marke würden die Benutzer sicherlich dazu verleiten, sich damit zu verbinden.
- Wenn marke ist sichtbar zuverbraucher:
Eine Marke muss darauf abzielen, vor ihren Nutzern zu bleiben, sei es über soziale Medien oder über andere Formen der Werbung. Soziale Plattformen sind die am meisten bevorzugten Wege, um ein großes Publikum zu erreichen, und Marken müssen ihre sozialen Profile haben und aktiv bleiben. Schnelle Auflösung und effektive Lieferung führen oft zu einer höheren Bedeutung für die Marken.
- Wenn eine Marke für Konsumenten relevant ist:
Jede Marke hat eine andere Bedeutung für verschiedene Verbraucher. Die Relevanz der Marke für den Endbenutzer hängt weitgehend von ihrem Interessengebiet ab. Marken müssen die Kunden unter Berücksichtigung der Interessen und Bedürfnisse ihrer Kunden ansprechen. Sie sollten bestimmte Parameter über ihre Endbenutzer wie Altersgruppe und Geschlecht kennen, die ihr Produkt weitgehend konsumieren. Zum Beispiel wird der Versuch, Molkenprotein an jemanden zu verkaufen, der nie ins Fitnessstudio geht, keine hervorstechende Wirkung für die Marke haben.
- Wenn die marke hat positives feedback in die markt:
Marken müssen ihre bestehenden Nutzer ermutigen, positive Bewertungen über ihre Produkte zu verbreiten. Menschen neigen dazu, Mundpropaganda viel mehr zu vertrauen, besonders wenn sie von ihrer Familie und Freunden kommen. Influencer Marketing kann auch einer Marke helfen.