あなたの教会のブランドがそれほど重要ではないと思うなら、あなたは間違っています。 教会の決め付けることは楽しい色の多くによりちょうど気の利いたロゴについてあるので、非常に重要である。 それはあなたのメッセージ、あなたの証、あなたの影響力、そして神の性格を反映するあなたの役割についてです。 私はjustin Murphy、あなたの創造的な人々のための校長そして創造的なディレクターに、教会決め付けることで二部の記事シリーズを書くように頼んだ-それがであり、 教会のマーケティングの分野では、そのすべての倒錯、気晴らし、混乱で、いくつかの聖書ベースのアドバイスが必要です。 聞いて準備をしなさい。
“どうやって私たちのことを聞いたのですか？”わたしはある日曜日の夜，南カリフォルニアで訪れていた教会に来た年上のカップルに尋ねました。 “わたしたちは数年前から教会を離れていて，出席するための新しい教会を探していました。 私たちは約一ヶ月前にメールであなたのポストカードを受け取った後、あなたのwebサイトを訪問しました。 それは私たちが探していた教会のタイプのように見えました。”私は微笑んだ。 これは有効な決め付けることがするように設計されているものである。
ニューヨーク市の牧師が私にこの話を送ってくれました：”私たちは、過去数週間のウェブサイトに何人かの訪問者を来ていました。 私は1マイルか2マイル以内にGoogle広告を指摘しました、そして、私達はそれから1週間に約1人の新しい訪問者を見ています。 他の人々は歩道の看板を通って来る。 わたしたちの最後のバプテスマの奉仕で，二人の男性がバプテスマを受けました—同じ家族の父と息子—そして彼らはウェブサイトを通って来ました。 私は、これらの男性の中で最も古い人がここ数ヶ月に出席して以来、信者になったと信じています。”
これらの物語は、ブランディングがすべてに約あるもののちょうど二つの例です。 わたしたちは，単に数を増やすだけではなく（福音の真理をもってより多くの人々に到達したいと思っていますが），人生が本当にイエス-キリストに従っ 有効な決め付けることはあなたのコミュニティ内の必要性の人々とのあなたの露出を高め、はっきり最終的にそれらの必要性を満たすメッセージを伝 あなたのコミュニティにあなたのメッセージをうまく伝える前に、まずそのメッセージが何であるか、本質的にあなたが誰であるかを明確にする必要があります。 最初からそれに取り組みましょう。
教会のブランディングとは何ですか？
私が教会の省庁のブランディングの話題について牧師と対話するとき、一般的に頭に浮かぶ最初のことはロゴです。 ロゴ（または任意の視覚的な識別子）は、ブランディングの役割を果たしているが、その役割は、ブランドを形成する文字の全体のキャストの中で一人 あなたのブランドをあなたのロゴと同義と考えるならば、それは人間の五感がただの目であると考えています。 あなたのブランドはダイヤモンドのようである;それに美しくライトを反映する多くの異なった面がある。 その反射は、ダイヤモンドが何であるかを正確に明らかにしたり、伝えたりします。 あなたのブランドはあなたがあなた自身について誰かがあなたの大臣と持っている異なった接触ポイントによって伝達し合う様々な面から これらのタッチポイントは、視覚的（しばしば最強の絵のような）、可聴（説教、音楽、受付係の挨拶）、匂いなどである可能性があります。 教会の訪問者が彼らの訪問中それらと相互に作用している友好的な、気遣う人々を経験すれば、その教会訪問者は友好的か気遣うこととしてあなたのブ 一般的に、あなたのブランドは誰かの心の中で一つのことのために立つだけです。 あなたのミニストリーとのそれぞれのタッチポイントを介して人々にどのようなメッセージを送っていますか？ コミュニケーションのそれらの多数の面はあなたのブランドと呼ばれる印象を形作ることを一緒に来る。
教会のブランディングは本当に重要ですか？
webデザイン業界では、悪いwebサイトを見つけたい場合は、Google church webサイトだけであるとよく言われています。 それは悲しいですが、しばしば真の現実です。 教会は頻繁に決め付けること、およびとりわけ、ウェブサイトを無視する。 私が話した全国教会植栽会議での調査では、教会への9人の訪問者のうち10人は、奉仕のために現れる前に教会のwebサイトを訪問したことに気づいた。 教会の大半は、改装された施設に多額のお金を費やすかもしれませんが、自分のウェブサイトを完全に無視しています。 正直なところ、どのように多くの人々は、彼らがうまく設計されたウェブサイトへの注意の教会の欠如によってオフになっているので、教会の施設を訪
あなたの教会は、あなたがしようとしているかどうかにかかわらず、常に何かを伝えています。 多くの場合、省庁は積極的にそれを実現することなく、特定のメッセージを送信しています。 たとえば、混乱している、ナビゲートするのが難しい、または不十分に設計されているように見えるwebサイトは、ミニストリーが何を大切にしているか、ま しっかりとしたコンテンツと優れたデザインと相まって、明確に組織された、よく考え抜かれたナビゲーションは、あなたが注文、品質、および省の深刻さに高い優先順位を設定したことを伝えます。 あなたのウェブサイトは訪問者があなたの大臣と持っている最初の接触ポイントである。 あなたのホームページは右の場所に人々を指示するあなたの大臣の正面玄関に立つ最初のgreeterとして機能する。 自分自身にこの質問をしてください: “私は毎日私のサイトを見る人々に私のミニストリーについてどのようなメッセージを送っていますか？ 私がコミュニティに出す印刷物は明確なかdisunitedメッセージを伝えるか。 これらの資料は、私たちが本当に何をしているのかを正確に反映していますか？ さらに重要なことに、私は聖書の中で明らかにされた私の神の真の性格を正確に反映していますか？”
ここに南カリフォルニアの牧師の証言があります: “決め付けることは私達がであり、私達が簡単で、明確で、写実的で、魅力的な方法でしているものをだれの主要な面を伝える統一された一見、認識可能な それは私達のウェブサイト、印刷物材料、印、アウトリーチ、教会材料および福音の文献が凝集の一見および明確な関係を持つようにする。 私たちは、アクティブなウェブの存在を維持し続けるように,福音の文学や教会の招待状を渡します,そして看板を設置,私たちのロゴと、このように私たちの教会は、私たちのコミュニティで認識できるようになります. 主だけが福音をコミュニティに伝えることの真の有効性を知っていますが、私たちはそれが主の任務に従うことを最大限にするのに役立ちます。”
教会のブランディングについての良いニュース
ブランディングについての良いニュースは、あなたが正しい印象を与え、あなたのコミュニティがあなたのミニストリーについて考えていることに直接影響を与え、あなたのメッセージを損なうことなくそれを行うことができるということです。 そして私がそれをすることの”いかにに”に行く前に、私を与えるよりよいニュースを許可しなさい:効果的にあなたの大臣を決め付ける無制限の予算 私はこの記事の何人かの読者が既にこの記事を読む前に決め付けることの重要性を理解し、見たことを知っている(このポイントに私と付いてい). あなたのミニストリーが小さすぎるか、多くを行う余裕がないと感じるかもしれません。 私の助言はこれである:決め付けないことをできることができない。 多くの教会は限られた資源に焦点を当て、機会の富を見て失敗します。 たとえば、教会の場所をGoogleマップ（無料サービス）に追加するだけで、あなたの地域の人々がGoogleの「教会」を表示するのに役立ちます。 あなたが時間に入れて喜んでいる場合は、それと他の無料の会場は、あなたの使用のために利用可能です。 この記事シリーズを通して私と付ければ、私は予算で決め付ける教会をする方法のある実用的な考えを与える。
教会のブランディングはどのように私のミニストリーを助けることができますか？
100人以上の牧師と働き、教え、相談した経験の中で、私はブランディングが二つの具体的な方法—一つは内部と一つは外部-で役立つことを発見しました。 それは教会がブランド変更を検討するときにしばしば無視されるものであるため、内部の目的から始めましょう。
- ブランディングは、あなたの省の人々に”エレベーターのスピーチ。”それは広くあなたのビジネスが1-3文またはより少しの誰かにであるものをはっきり伝えることができなければ販売で言われる(すなわち1階からの4階のオフィスに移動するためにエレベーターを取るのにかかる時間)、実際に何をするか理解しない。 省庁にも同じ原則が適用されます。 ほとんどの教会員（そしておそらくスタッフ）は、自分の教会が何であるかを誰かに明確に説明する方法を本当に知りません。 あなたが別のオフィスから知っている誰かと月曜日の朝にエレベーターに乗っていたと想像してみてくださ あなたの過去の週末の経験を議論し、あなたの家族が日曜日に教会に出席したことを言及しています。 あなたの友人は、あなたの教会がすべてに約あるものを尋ねます。 うーん…あなたは本当に何を言うか、それを言う方法を知るのに苦労しています。 あなたはあなたの教会がどのようなものであるかを知っていますが、どのようにそれを明確にしますか–そしてエレベーターが次の階に止まる前に？ 有効な決め付けることははっきりあなたの大臣が完全に約あるもの伝達し合うのに使用できるあなたの人々に3-4の短く、簡潔な定義の声明を与 これらの定義の声明は、説教壇から明確かつ慎重に説明されている（そして繰り返される）ことが重要です。 あなたは教会の掲示板や礼拝ガイド、パンフレットなどにこれらの定義文を置くことによって、あなたの人々を思い出させることができます。 繰返しの援助の学習。
- ブランディングは、あなたのミニストリーがあなたの地域社会に何であるかを明確に伝えます。 おそらく、ブランディングの最も明白な目的なので、ここでは多くの時間を費やすことはありません。 私達が前のポイントで論議したそれらの3-4の定義の声明を取り、それらにあなたのアウトリーチコミュニケーション材料の中央メッセージをすること（ 彼らがあなたについて知っていれば、あなたのコミュニティはあなたのミニストリーについて何かを考えているでしょう。 それに積極的に影響を与えることが重要です。
では、どこから始めるのですか？ この時点までに、あなたはあなたの省をブランド化する方法（またはそれを買う余裕がある方法）に関する実用的な手順に飛び込む準備ができてい 始めよう 私はここで最初のステップをカバーし、私たちは次の記事では、webや印刷メディアを介してあなたのブランドメッセージを実装するための実用的な方
ステップ1：あなたが誰であるかを定義します（無料）。
ブランディングは、あなたが誰であるかを明確に伝えることですので、基本的なステップは、あなたが誰であるかを正確に定義することです。 このように考えてみてください：水は水素と酸素で構成されています。 水がこれら二つの要素を含んでいなければ、それは私たちが水として知っているものではなくなります。 あなたの省の基礎的なルーツは、それが何であるか省を作りますか？ あなたは個人のユニークな性格の面でそれについて考えることができます—誰かの性格はそれを一意に彼にしますか？ 私たちは必ずしもあなたを他の省庁と区別しようとしているわけではありません。 私たちはあなたが誰であるかを調べようとしています。 これは、聖歌隊のミニストリー、子供の教会、または週に三つのサービスを持つことについてではありません）。 今すぐ時間を取り、3-5の定義の声明の下でメモしなさい。 3よりより少しがほしいと思わないし、5よりこれ以上がほしいと思わない。 それらの定義の声明を得たら、あなたの大臣を知っている別の信頼されたリーダーか個人的な知人によってそれらを動かしなさい。 それらの声明が正確にあなたの大臣を定義するかどうか調べなさい。 あなたの定義の声明を精製され、完了したら、今伝達し合う明確なメッセージを有する。 次の2つのステップは、あなたのタッチポイントを識別する（ステップ2）と各タッチポイントに使用する実際の作品を作成する（ステップ3）、会場（ロ)あなたのブランドを放送するため。
ステップ2の準備のために、この質問についてブレーンストーミングから始めます：あなたのコミュニティの人々との様々なタッチポイントは何ですか？ 私たちは、各タッチポイントを介して通信するためにどのメッセージに焦点を当てます。 これらのトピックは、私たちの次の記事の主題になります。
Justin Murphyは、SCのグリーンビルにあるブランディング会社であるYour Creative Peopleのプリンシパル兼クリエイティブディレクターです。