minden márka arra törekszik, hogy saját identitást hozzon létre, és kitűnjön versenytársaitól. E cél elérése érdekében a márkáknak képesnek kell lenniük a fogyasztók döntéshozatalának alakítására, különösen akkor, ha több márka közül választanak. Ez a szembetűnő, amely létfontosságú tényező a marketingszakember sikeréhez. Értsük meg, mi is pontosan a márka kiemelkedése, és mit tehet a márka a magasabb kiemelkedés elérése érdekében.
egy márka úgy definiálható, mint amit az emberek éreznek róla. A fogyasztók érzelmi kapcsolata teszi a márkát.
márkaismertség: az emberek gyakran használják felcserélhető módon a márkaismertséget és a tudatosságot, de ezek teljesen különböznek egymástól. A tudatosság arra összpontosít, hogy a fogyasztó mennyire képes felidézni a márkát név, logó vagy termék alapján. Ha a fogyasztók tudnak a márkáról, és hallottak róla, az a márka ismertségéről szól.
márka szembetűnő, hogy mennyi a márka jön az elme a fogyasztók, miközben ők ki vásárlás. Ez az a fok, amelyet a fogyasztók figyelembe vesznek a vásárlási forgatókönyv során. A kitartás következetességgel épül fel.
ha a vevő vásárlás közben nem gondol a márkára, akkor szinte olyan, mintha a márka nem létezne számára. Gyakran hajlamosak vagyunk elfogultnak lenni egy adott márka iránt, ami előfordulhat a márka ismerete miatt, vagy kellemes élményben volt részünk, miközben a múltban kapcsolatba léptünk a márkával. Tehát a márkával kapcsolatos emlékeink és múltbeli tapasztalataink kulcsszerepet játszanak a márka kiemelkedő alakításában. A márka nagyobb szembetűnő gyakran marad a tetején az elme a fogyasztók a vásárlás során.
márka kiugró egy pszichológiai jelenség, amely attól függ, hogy a felfogás, hogy mi van az agyunkban a márka. Az emberi elme a legerősebb, különösen, amikor a múltbeli tapasztalatok megtartásáról van szó. A memória szerkezete gyakran egy adott marketingszakértő felé hajlik. A memória szerkezetének mennyisége és minősége tartja a kulcsot.
- a memória szerkezetének mennyisége: a memória mennyisége a memóriával való kapcsolat mértékére utal. Az a márka, amelynek több memóriaszerkezete kapcsolódik hozzá, nagyobb szembetűnőséggel rendelkezik, és nagyobb valószínűséggel jelenik meg a fogyasztók ellenértékében a vásárláskor.
pl. – a diétázó személy nagyobb valószínűséggel gondol a salátára a subway-ben, mint valaki, aki inkább a gyorsételeket részesíti előnyben.
- a memória szerkezetének minősége: a memória minősége arra utal, hogy az ügyfél milyen erős kapcsolatban áll a márkával, és releváns-e számára.
pl. – Subway saláta tartalmaz friss zöldségek és gyümölcsök, amely egy egészséges és megfelelő étkezés, hogy valaki a diéta. Az emberi test számára nyújtott előnyök erősítik a fogyasztói szövetséget, és nagyon fontosak számukra.
mi épít szembetűnő?
a márka kiemelésének növelése időt vesz igénybe. A márkák esetében ez nem egyik napról a másikra történik. Számos olyan tényező van, amelyek kulcsszerepet játszanak abban, hogy a márkák emeljék ki magukat.
- ha a felhasználók tisztában vannak a márkával:
a legfontosabb tényező, amely hozzájárul az épület kiemelkedéséhez, a felhasználó tudatossága a márka felé. A felhasználónak tudnia kell, hogya márka létezik, és mit csinál. A márka által kínált termékekbe és szolgáltatásokba való betekintés minden bizonnyal csábítja a felhasználókat, hogy kapcsolatba lépjenek vele.
- ha a márka látható a fogyasztók számára:
a márkának arra kell törekednie, hogy a felhasználók előtt maradjon, legyen az közösségi médián vagy más hirdetési formákon keresztül. A közösségi platformok a legelőnyösebb lehetőségek a nagy közönség eléréséhez, és a márkáknak rendelkezniük kell társadalmi profiljukkal, és aktívnak kell maradniuk. A gyors felbontás és a hatékony szállítás gyakran nagyobb hangsúlyt fektet a márkákra.
- ha egy márka releváns a fogyasztók számára:
minden márka különböző szintű jelentőséggel bír a különböző fogyasztók számára. A márka relevanciája a végfelhasználók számára nagymértékben függ az érdeklődési területüktől. A márkáknak az ügyfeleket kell megcélozniuk, szem előtt tartva ügyfeleik érdeklődését és igényeit. Tudniuk kell bizonyos paramétereket a végfelhasználók, mint a korcsoport, A nemek, amelyek nagyrészt fogyasztanak a termék. Például, ha megpróbálja eladni a tejsavófehérjét valakinek, aki soha nem jár edzőterembe, az nem fog feltűnést kelteni a márka számára.
- ha a márka pozitív visszajelzést kapott a piacon:
a márkáknak ösztönözniük kell meglévő felhasználóikat arra, hogy pozitív véleményeket terjesszenek termékeikről. Az emberek sokkal jobban bíznak a szájról szájra, különösen, ha családjukból és barátaikból származnak. Az Influencer marketing szintén segíthet egy márkának.