Charles Darrow. Det här namnet kan vara okänt, men han hade sannolikt en inverkan på många barns barndom med en väldigt framgångsrik och inflytelserik skapelse. Ett brädspel som är erkänt över hela världen i mer än 70 år, Monopol är ett spel som framkallar intriger och intresse från en mängd olika åldersgrupper. Inom ett år efter Monopols introduktion 1934 hade det blivit det mest populära spelet i Amerika. Sedan dess har monopol utvecklats till att omfatta ett stort antal produkter och skapa ett enormt arv.
under den stora depressionen var Charles Darrow, infödd i Germantown, Pennsylvania, En kämpande säljare och sökte arbete för att försörja sin familj. Han försökte arbeta på olika arbetsplatser, men alla hans möjligheter var tillfälliga. En kväll, Charles Todd, en affärsman och vän i området, introducerade Darrow till ett brädspel med titeln ”hyresvärdens spel.”
designad av Elizabeth J. Magie Phillips 1907, ”hyresvärdens spel”, var ett patenterat brädspel där fastighetsvärden och hyressamling var nyckelkomponenterna för spelare. Enligt Magie Phillips, ” jag tänkte hyresvärdens spel för att intressera människor i den stora ekonomen Henry George.”Men” hyresvärdens spel ” hade inte överklagandet eller finansieringen som var nödvändig för att komma in på en något ointresserad marknad, vilket aldrig riktigt påverkade. ”Hyresvärdens spel” verkade inte ha den överklagande eller finansiering som krävs för att lyckas på spelmarknaden—men med hjälp av ett kreativt tillvägagångssätt kunde Darrow utveckla det ursprungliga konceptet till sitt eget spel trettio år senare.
även Darrow saknade medel för att korrekt marknadsföra sin skapelse, monopol fick positiv feedback från vänner och familj, och Darrow förblev fast besluten att få sitt projekt från marken. Han förvärvade ett patent 1933 och började sälja handgjorda Monopol brädspel. Hans precision och deliberateness, fastän, endast tillåtet för en eller två uppsättningar som skall produceras varje dag. Enligt Rod Kennedy och Jim Waltzer, i Monopol: historien bakom världens bästsäljande spel, ”skapade Darrow ett cirkulärt brädspel och skapade de andra elementen för hand, färgar oljekudden, skriver gärningar och kort och skär ”hus” och ”hotell” från trägjutning.”Spelstycken inkluderade också färgade knappar och en mängd andra hushållsartiklar, som visar bevis på hans beslutsamhet och vision.
Darrow hänvisade ofta till sin barndomsfamiljplats Atlantic City, New Jersey när han namngav gator, fastigheter och järnvägar för spelet. Ett minnesmärke som för närvarande ligger i Atlantic City läser, ”märkta gator efter vägar längs strandpromenaden… och gav ny mening till ordet ”spel” i Atlantic City.”Darrow var förälskad i brädspelet och möjligheten till framgång medan han spelade, eftersom rikedom och välstånd till stor del var frånvarande för de flesta i depressionstiden.
Darrow försökte först kontakta Parker Brothers för att producera spelet 1933, men företaget var ointresserat av att ta på sig spelets produktion och citerade femtiotvå grundläggande fel. Maxine Brady rapporterar att Parker Brothers ansåg att spelet var för långt och komplicerat för sina kunder att spela, och att det inte hade ett specifikt mål för att slutföra spelet som företagets andra spel gjorde. Darrow vacklade dock inte. Som Jim Waltzer uttrycker det: ”oförskräckt av avslaget, tog nästa steg på egen hand, tryckte kopior och sålde dem genom lokala varuhus och det New York-baserade leksaksföretaget FAO Schwartz.”Darrow hittade snabbt lokal framgång och anställde skrivaren Lytton Patterson Jr.för att hjälpa till att producera spelet. Patterson automatiserade processen genom att” skriva ut de svarta linjerna och orden på stora rutor av oljetyg”, som Tim Walsh uttryckte det i tidlösa leksaker. De två använde allt material som behövs-inklusive slipslådor och gjutskrot—för att skapa slutprodukten.
våren 1934 anställde Darrow en konstnär för att designa grafik. Med ikoner som den första ”Monopoly Man” kunde den här artisten ge brädspelet det utseende det behövde för ett positivt offentligt svar. Färger, grafik och nya spelkaraktärer, inklusive den ökända fångvaktaren, lades till för en extra känsla. Spelpjäser omformades och bokstäver fetstil för en snyggare, renare design. Dessa förändringar var avgörande för att hjälpa produkten att lyckas initialt, särskilt på den lokala marknaden. Det tillät monopol att få den exponering det behövde och så småningom återfå Parker Brothers uppmärksamhet.
efter att Patterson tryckt 500 uppsättningar kontaktade Darrow ett Wanamakers varuhus i Philadelphia för att övertyga en köpare att bära sitt brädspel för julsäsongen. Köparen övertalades efter att ha fått många rekommendationer och lagrade monopol för sin mest trafikerade tid på året. Under semestern fick spelet ett överväldigande positivt svar från kunderna. Darrows tillvägagångssätt hade visat sig vara lönsamt, med mer än 5000 handgjorda uppsättningar sålda. Darrow fann det emellertid allt svårare att möta kraven på att driva ett litet företag och hantera ombeställningar från de ledande återförsäljarna i spelindustrin i Philadelphia: Gimbel, Macy, Marshall Fields och Wanamaker. Phillip Orbanes skriver i sin bok monopol att ” han var tvungen att oroa sig för att köpa material, ha spelbrädor och lådor tillverkade, ordna lastbilar att leverera sina varor, skriva fakturor, argumentera över betalningsvillkor och förpackningskrav, samla in sina pengar och betala skatt.”Det var svårt för Darrow att uppfylla kraven från de lokala butikerna, men han var glad och tacksam för framgången med sin produkt.
Charles Darrows uppfattningsförmåga gjorde det möjligt för honom att känna igen en betydande chans för en möjlighet under de svåraste tiderna. Den genomsnittliga personen hade inte råd att gå ut och spendera pengar på underhållning, och Darrow erkände utsikterna för att skapa en intressant och billig typ av hushållsunderhållning. Hans brädspel gjorde det möjligt för människor att tänka på ekonomiska problem och stress. Under en period där lönsamheten var på ett minimum, monopol bidragit till att skapa en strimma av hopp i dysterheten av den stora depressionen.
1935, efter att ha blivit medveten om Monopols framgång i det lokala Philadelphia-området, omprövade Parker Brothers sin ursprungliga bedömning och bjöd in Darrow till New York för en konferens. Parker Brothers intresse låg nu i Monopols nya grafik och styrelse. Som Phillip Orbanes skriver i Monopol, ” hans tilltalande design hade fått företaget att ändra sitt svar från nej till Ja.”Darrow, ivrig att bli av med trycket att driva sitt eget företag, undertecknade sin växande verksamhet. Efter en dag av överläggning upprättades en affär och Parker Brothers utfärdades licensen att distribuera monopol som sin produkt.
affären visade sig snabbt vara i båda parternas bästa intresse. Spelet fick beröm och en växande mängd nationell uppmärksamhet, och när patentsvårigheter med fru Phillips togs upp sålde Parker Brothers 250 000 exemplar inom ett år. Enligt Tim Walsh, brädspelsuppfinnare och designer, ”depressionen hade nästan förstört Parker Brothers och av många konton räddade Monopoly det 52-åriga spelföretaget från ekonomisk ruin.”Vid 46 års ålder gick Charles Darrow i pension och fortsatte att få royalties för resten av sitt liv. Men en gång kämpar för att klara sig på en daglig basis, Charles Darrow var nu miljonär.
Charles Darrows berättelse är en av triumf och prestation. Hans uppfinning förändrade hur världen uppfattade spelbranschen och blev det mest erkända och spelade brädspelet i historien. Enligt Phillip Orbanes, senior vice President för forskning och utveckling vid Parker Brothers, ”Darrow gav monopol sin första visuella signatur. Hans konstnär stiliserade brädans hörn…och skapade det första upphovsrättsskyddade utseendet som hela Amerika har lärt känna, utseendet som representerar Monopolspelet.”Darrows arv är en som visar en förmåga att övervinna de svåraste tiderna och att lyckas genom kreativitet och beslutsamhet.
Monopols arv är dock kanske ännu mer anmärkningsvärt än dess skapare. För närvarande säljs i 107 länder och på 37 olika språk, Monopol har vuxit till att bli världens mest sålda brädspel, med en enorm inverkan på olika kulturer över hela världen. Under spelets historia har monopol utvecklats och blivit ganska expansivt från sitt ursprungliga spelinnehåll. I dag, Charles Darrow skulle bli förvånad med mångfalden av monopol varumärkesprodukter, och det stora utbudet av ’kundanpassade upplagor’ utvecklats för större städer, universitet, idrottslag, och musikikoner, bland många andra. Monopoly varumärket har producerat elektroniska uppsättningar, med automatiska bankfunktioner, samt ’mini’ brädspel för resande ändamål.
att njuta av spelet med vänner och familj är dock inte det enda alternativet för spelare idag. Monopol turneringar på Internet och på många platser runt om i världen har gjort det möjligt för ivrig spelare att öka sin skicklighet i en konkurrensutsatt miljö och parallellt sina strategier i näringslivet. Ett utmärkt exempel på fenomenet är Patrick Wee, Singapores nationella Monopolmästare 2009, som började spela spelet i ung ålder och vars strävan att tävla utvecklades över tiden. Wee avslöjade hur spelet relaterade till hans intressen och hjälpte honom att utveckla strategiska tänkande förmågor i sitt eget yrke:
jag vet inte om jag blev involverad i fastigheter på grund av monopol men jag drar definitivt några paralleller mellan att investera i fastigheter och vara bra på spelet. Fastighetsinvesteringar handlar om att omvandla rå mark till värdefull egendom. På samma sätt, i Monopol, måste jag köpa mark och förvandla den till hus och hotell för att bli den rikaste killen.
Detta är inte det enda exemplet på spelare som använder Monopolstrategi och införlivar den i verkliga beslutsprocesser. I en bok skriven av Alan Axelrod, som diskuterar verksamhetens natur och hur monopol kan relatera, säger han: ”Jag är knappast ensam i tron att spel i allmänhet och Monopol i synnerhet modellverksamhet…när det väl var fast i mitt eget sinne verkade tanken att hålla upp till affärer spegeln av monopol plötsligt vara överallt.”
när Monopoly strävar efter att konkurrera på sin egen konkurrensutsatta spelmarknad har unika Monopolutgåvor och anpassningar gjort det möjligt för spelet att bli mer avancerat och kreativt, vilket ger det möjlighet att locka och tillgodose många olika publikgrupper. Anpassningarna hjälper spelare att relatera direkt till spelet de spelar, vilket ger större njutning och underhållning. Några av de anpassade Monopolutgåvorna inkluderar Beatles MONOPOL spel, Philadelphia Phillies World Series monopol, Pittsburgh Steelers Super Bowl XLIII Monopoloch Penn State-Opoly.
Penn State-Opoly tillåter till exempel studenter och alumner att ”äga” sina favoritfastigheter i centrum, inklusive State College Diner, hem för den berömda grillade klibbiga eller Phyrst, en värdefull lokal dykbar. Penn State anpassning ger en känsla av nostalgi för lojala alumner som hoppas att återuppleva sina college dagar i Happy Valley. Enligt Charles E. Ohanesian, en distributör av produkten, ”forskning visar Penn State alumner är mycket lojala mot sin alma mater, och mycket stödjande för det.”Och Penn State är inte den enda skolan med sitt eget Monopol brädspel. Andra skolor i Big Ten, liksom skolor i andra konferenser, som Big 12, SEC och ACC har också monopolspel som representerar deras skolastiska stolthet.
att fira sportfranchises och stora evenemang, som World Series och Super Bowl, har skapat enorm framgång för Monopoly-varumärket. Sportanpassningarna inkluderar stjärnspelare och bilder från säsongen för den hängivna fläkten. Specifikt inkluderar Pittsburgh Steelers Super Bowl XLIII monopol spelare Ben Roethlisberger, Willie Parker och bred mottagare Santonio Holmes—viktiga faktorer i deras mästerskap 2009. Även spelpjäser, som inkluderar en Steelers hjälm och en Rams hjälm, föra brädspelet till liv. Sportens minnestema demonstreras också i en Monopolhyllning till Philadelphia Phillies World Series Championship 2008. Brädspelet innehåller nyckelaktörer Ryan Howard, Shane Victorino och kanna Cole Hamels. Philadelphia Phillies fans kan njuta av de mest minnesvärda händelserna under säsongen genom att använda spelpjäser, som World Series Trophy, en basebollhandske och en battinghjälm. När man skapar de många anpassningarna visar Monopoly att man förstår vikten av förändring och kreativitet för att upprätthålla varumärket.
nyligen har nya utvecklingar gett monopol ännu mer exponering på marknaden. Under 2009 diskuterade Hasbro VD Brian Goldner möjligheten att föra monopolbrädspelet till Hollywoods stora skärm. I en intervju sa Goldner: ”den stora delen om Monopol är historien, bokstavligen historien om skapandet av varumärket och det faktum att varumärket är 75 år gammalt. Så du har denna fantastiska möjlighet för den verkliga historien såväl som den fiktiva historien att berätta historier om familjer och karaktärer.”Filmen kommer att diskutera vardagliga händelser och ta ett intressant tillvägagångssätt för att diskutera dagens affärsmiljö och finansmarknader, med Monopolreferenser och strategi.
även 2009 presenterade Monopol En ny internetversion som heter CityStreets, en anpassning där GoogleMaps används för att hitta egendom över hela världen. I huvudsak kan alla gator som hittas genom GoogleMaps ses som fastighetsmöjligheter. En gata värde baseras på dess längd samt dess läge i en viss stad. En gata som ligger närmare vissa landmärken, eller i mer framträdande områden, kommer att öka sitt värde kraftigt. Det virtuella spelet uppmuntrar spelare att köpa fastigheter som så småningom kommer att bygga ett imperium, samtidigt som de i slutändan saboterar andra spelares fastighetsinsatser i processen. Enligt Donetta Allen, en taleskvinna för Hasbro, söker monopol innovation, ” vi försöker visa att Brädspel är samtida. Detta är ett roligt och ovanligt sätt att introducera spelet till en ny generation.”Dessa exempel förstärker Monopols engagemang för att förbättra sitt varumärke för att tillgodose mer avancerade kunder och tekniker.
sedan dess ödmjuka början i Germantown har monopol expanderat till att bli en häftklammer i hushåll över hela världen. Charles Darrow uppfann en unik produkt, och spelet har fortsatt att ta på sig många nya former och dra nya spelare till en tidlös klassiker. Monopol har gjort en djup arv på spelbranschen, och de som har tagit över för Darrow fortsätter att behålla sin position med uppfinningsrika och dynamiska initiativ.
Källor:
- Akkad, Omar El. ”Från Boardwalk till Peking-och överallt däremellan” the Globe and Mail (Kanada) 9 September. 2009: B1.
- Axelrod, Alan. Allt jag vet om affärer lärde jag mig av monopol. Philadelphia: Running Press Book Publishers, 2004.
- Bartholomew, Douglas. ”Det nyfikna ursprunget till spelet Monopol.”New York Magazine 4 December 1978: 134-142.
- Billington, Alex. ”Ridley Scotts Monopolfilm i hopp om att vara klar 2012?.”Senaste Nytt. FirstShowing, 2 Mar 2010. 21 Apr. 2010 <http://www.firstshowing.net/2010/ridley-scotts-monopoly-movie-aiming-to-….
- Brady, Maxine. Monopolboken: strategi och taktik. New York: D. McKay, 1974.
- Bruce, Scott. Det hände i Philadelphia. Guilford, CT: Morris bokförlag, 2008.
- Cazzoli, Frank. ”Företag tävlar om monopol på Penn State spel.”Patriot-nyheter (Harrisburg, PA) 7 September. 1987: A8.
- ” Visa Annons 283 – Ingen Titel.”New York Times 13 December. 1953: SM67.
- Kennedy Jr., Rod och Jim Waltzer. Monopol: historien bakom världens bästsäljande spel. 1: a upplagan. Layton, ut: Gibbs Smith, 2004.
- Monopol-Historia & Roliga Fakta. Monopol: världens favorit Familj Spel varumärke. 2008. Hasbro. 24 februari. 2010 <http://www.hasbro.com/monopoly/en_US/>
- Orbanes, Phillip. Monopol: världens mest kända spel-och hur det blev så. Cambridge, MA: Da Capo Press, 2006.
- Orbanes, Phillip. The Game Makers: historien om Parker Brothers från Tiddledy blinkar till Trivial Pursuit. Boston, MA: Harvard Business School Publishing Corporation, 2004.
- 30-talet, Depression och Historikskapande spel. Vem Uppfann Monopolet? 1985. Parker Brothers, 24 Februari 2010. <http://www.adena.com/ADENA/mo/>.
- Walsh, Tim. ”Monopol: USA: s favorit lekplats.”Tidlösa leksaker: Klassiska Leksaker och spelmakarna som skapade dem. Kansas City, MO: Andrew McMeel Publishing, 2005. 43-56.
- Zachariah, Natasha Ann. ”Mäklaren Vinner Monopol Titel; Herr. Patrick Wee ser paralleller mellan spelet och sitt jobb i fastighetshandel.”Straits Times (Singapore) 8 April. 2009: np.