Charles Darrow. Acest nume poate fi necunoscut, dar cel mai probabil a avut un impact asupra copilăriei multora cu o creație sălbatică de succes și influentă. Un joc de societate recunoscut în întreaga lume de mai bine de 70 de ani, Monopoly este un joc care provoacă intrigi și interes dintr-o mare varietate de grupe de vârstă. În decurs de un an de la introducerea Monopoly în 1934, devenise cel mai popular joc din America. De atunci, monopolul a evoluat pentru a cuprinde un număr mare de produse și pentru a crea o moștenire extraordinară.
în timpul Marii Depresiuni, Charles Darrow, originar din Germantown, Pennsylvania, a fost un vânzător cu probleme, căutând de lucru pentru a-și întreține familia. A încercat să lucreze la diferite locuri de muncă, dar toate oportunitățile sale au fost temporare. Într-o seară, Charles Todd, un om de afaceri și prieten din zonă, i-a prezentat lui Darrow un joc de societate intitulat „Jocul proprietarului.”
proiectat de Elizabeth J. Magie Phillips în 1907,” the Landlord ‘s Game”, a fost un joc de societate brevetat în care valorile proprietății și colectarea chiriilor au fost componentele cheie pentru jucători. Potrivit lui Magie Phillips, ” am conceput jocul proprietarului pentru a interesa oamenii în planul unic de impozitare al marelui economist, Henry George.”Cu toate acestea,” jocul proprietarului ” nu a avut apelul sau finanțarea necesară pentru a intra pe o piață oarecum dezinteresată, fără a avea niciodată un impact cu adevărat. „Jocul proprietarului” nu părea să aibă apelul sau finanțarea necesară pentru a reuși pe piața jocurilor—dar cu ajutorul unei abordări creative, Darrow a reușit să evolueze conceptul original în propriul său joc treizeci de ani mai târziu.
deși Darrow nu avea mijloacele necesare pentru a-și comercializa în mod corespunzător creația, Monopoly a primit feedback pozitiv de la prieteni și familie, iar Darrow a rămas hotărât să-și lanseze proiectul. A obținut un brevet în 1933 și a început să vândă jocuri de masă Monopoly realizate manual. Cu toate acestea, precizia și deliberarea sa au permis doar producerea unuia sau a două seturi în fiecare zi. Potrivit lui Rod Kennedy și Jim Waltzer, în Monopoly: povestea din spatele celui mai bine vândut joc din lume, „Darrow a modelat un joc circular de masă și a creat celelalte elemente manual, colorând pânza de ulei, tastând fapte și cărți și tăind „case” și „hoteluri” din modelarea lemnului.”Piesele de joc au inclus, de asemenea, butoane colorate și o varietate de alte obiecte de uz casnic, arătând dovezi ale determinării și viziunii sale.
Darrow a făcut referire frecvent la locul său de vacanță în familie din copilărie Atlantic City, New Jersey atunci când a numit străzi, proprietăți și căi ferate pentru joc. Un semn comemorativ situat în prezent în Atlantic City citește: „etichetate străzi după bulevarde de-a lungul promenadei… și a dat un nou sens cuvântului „jocuri” în Atlantic City.”Darrow era îndrăgostit de jocul de masă și de posibilitatea succesului în timpul jocului, deoarece bogăția și prosperitatea erau în mare parte absente pentru majoritatea oamenilor din epoca depresiei.
Darrow a încercat mai întâi să contacteze Parker Brothers pentru a produce jocul în 1933, dar compania nu a fost interesată să preia producția jocului, citând cincizeci și două de erori fundamentale. Maxine Brady raportează că Parker Brothers a considerat că jocul era prea lung și complicat pentru clienții săi și că nu avea un obiectiv specific pentru finalizarea jocului, așa cum au făcut celelalte jocuri ale companiei. Cu toate acestea, Darrow nu a ezitat. După cum spune Jim Waltzer: „neînfricat de respingere, a făcut următorul pas pe cont propriu, tipărind copii și vândându-le prin magazinele locale și compania de jucării din New York FAO Schwartz.”Darrow a găsit rapid succes local și a angajat imprimanta Lytton Patterson Jr.pentru a ajuta la producerea jocului. Patterson a automatizat procesul prin „imprimarea liniilor negre și a cuvintelor pe pătrate mari de pânză de ulei”, așa cum a spus Tim Walsh în jucării atemporale. Cei doi au folosit orice material necesar—inclusiv cutii de cravată și resturi de turnare—pentru a crea produsul final.
în primăvara anului 1934, Darrow a angajat un artist pentru a proiecta grafică. Cu icoane precum primul „Monopoly Man”, acest artist a reușit să ofere jocului de masă aspectul de care avea nevoie pentru un răspuns public pozitiv. Culori, grafică și personaje noi de joc, inclusiv infamul Jailer, au fost adăugate pentru un plus de fler. Piesele de joc au fost remodelate și literele îngroșate pentru un design mai elegant și mai curat. Aceste schimbări au fost esențiale pentru a ajuta produsul să reușească inițial, în special pe piața locală. A permis Monopoly să câștige expunerea de care avea nevoie și, în cele din urmă, să recâștige atenția Parker Brothers.
după ce Patterson a tipărit 500 de seturi, Darrow a contactat un magazin Wanamaker din Philadelphia, pentru a convinge un cumpărător să-și poarte Jocul de masă pentru sezonul de Crăciun. Cumpărătorul a fost convins după ce a primit numeroase recomandări și a stocat Monopoly pentru cea mai aglomerată perioadă a anului. În timpul vacanței, jocul a primit un răspuns copleșitor de pozitiv din partea clienților. Abordarea lui Darrow s-a dovedit a fi profitabilă, cu peste 5.000 de seturi realizate manual vândute. Cu toate acestea, lui Darrow i-a fost din ce în ce mai dificil să răspundă cerințelor de a conduce o afacere mică și de a gestiona re-comenzile de la principalii comercianți cu amănuntul din industria jocurilor din Philadelphia: Gimbel ‘s, Macy’ s, Marshall Field ‘s și Wanamaker’ s. Phillip Orbanes scrie în cartea sa Monopoly că ” a trebuit să-și facă griji cu privire la achiziționarea de materiale, fabricarea plăcilor de joc și a cutiilor, aranjarea camioanelor pentru a-și livra bunurile, tastarea facturilor, argumentarea condițiilor de plată și cerințele de ambalare, colectarea banilor și plata impozitelor.”A fost dificil pentru Darrow să răspundă cerințelor magazinelor locale, dar a fost mulțumit și recunoscător pentru succesul produsului său.
percepția lui Charles Darrow i-a permis să recunoască o șansă semnificativă pentru o oportunitate în cele mai dificile momente. Persoana obișnuită nu și-a putut permite să iasă și să cheltuiască bani pentru divertisment, iar Darrow a recunoscut perspectiva creării unui tip interesant și ieftin de distracții de uz casnic. Jocul său de masă le-a permis oamenilor să-și ia mintea de la problemele financiare și de stres. Într-o perioadă în care rentabilitatea era minimă, monopolul a ajutat la crearea unei licăriri de speranță în întunericul Marii Depresiuni.
în 1935, după ce a devenit conștient de succesul Monopoly în zona locală Philadelphia, Parker Brothers și-a reconsiderat evaluarea inițială și l-a invitat pe Darrow la New York pentru o conferință. Interesul fraților Parker se afla acum în noua grafică și placă Monopoly. După cum scrie Phillip Orbanes în Monopoly, „designul său atrăgător a determinat firma să-și schimbe răspunsul de la nu la Da.”Darrow, dornic să scape de presiunea de a-și conduce propria afacere, a semnat operațiunea sa în creștere. După o zi de deliberare, a fost stabilit un acord și Parker Brothers a primit Licența de a distribui Monopoly ca produs.
acordul s-a dovedit rapid a fi în interesul ambelor părți. Jocul a primit laude și o atenție tot mai mare la nivel național și, odată ce au fost abordate dificultățile de brevet cu doamna Phillips, Parker Brothers a vândut 250.000 de exemplare în decurs de un an. Potrivit lui Tim Walsh, inventator și designer de jocuri de masă, „depresia aproape că a devastat Parker Brothers și, după multe relatări, Monopoly a salvat firma de jocuri în vârstă de 52 de ani de la ruina financiară.”La vârsta de 46 de ani, Charles Darrow s-a retras și a continuat să primească redevențe pentru tot restul vieții. Deși odată se lupta să se descurce zilnic, Charles Darrow era acum milionar.
povestea lui Charles Darrow este una de Triumf și realizare. Invenția sa a schimbat modul în care lumea a perceput industria jocurilor de noroc, devenind cel mai recunoscut și jucat joc de masă din istorie. Potrivit lui Phillip Orbanes, vicepreședinte senior de cercetare și dezvoltare la Parker Brothers, „Darrow a dat Monopoly prima lor semnătură vizuală. Artistul său a stilizat colțurile tabloului…și a creat primul aspect care poate fi protejat de drepturi de autor pe care toată America a ajuns să-l cunoască, aspectul care reprezintă jocul Monopoly.”Moștenirea lui Darrow este una care demonstrează capacitatea de a depăși cele mai dificile momente și de a reuși prin creativitate și determinare.
moștenirea monopolului este, totuși, poate chiar mai remarcabilă decât creatorul său. Vândut în prezent în 107 țări și în 37 de limbi diferite, Monopoly a devenit cel mai bine vândut joc de societate din lume, având un impact extraordinar asupra diferitelor culturi din întreaga lume. De-a lungul istoriei jocului, Monopoly a evoluat și a devenit destul de expansiv din conținutul său original al jocului. Astăzi, Charles Darrow ar fi uimit de diversitatea produselor de marcă Monopoly și de varietatea largă de ediții personalizate dezvoltate pentru marile orașe, universități, echipe sportive și icoane muzicale, printre multe altele. Marca Monopoly a produs Seturi electronice, cu funcții bancare automate, precum și jocuri de masă’ mini ‘ pentru călătorii.
bucurându-se de joc cu prietenii și familia, Deși, nu este singura opțiune pentru jucătorii de astăzi. Turneele Monopoly de pe Internet, precum și în multe locații din întreaga lume au permis jucătorilor avizi să-și sporească abilitățile într-un mediu competitiv și să-și paralelizeze strategiile în lumea afacerilor. Un exemplu excelent al fenomenului este Patrick Wee, campionul monopolului Național din Singapore din 2009, care a început să joace jocul de la o vârstă fragedă și a cărui forță de a concura a evoluat în timp. Domnul Wee a dezvăluit modul în care jocul se referea la interesele sale și l-a ajutat să dezvolte abilități de gândire strategică în propria sa profesie:
nu știu dacă m-am implicat în imobiliare din cauza Monopoly, dar am trage cu siguranta unele paralele între a investi în imobiliare și de a fi bun la joc. Investițiile imobiliare se referă la transformarea terenurilor brute în proprietăți valoroase. În mod similar, în Monopoly, trebuie să cumpăr terenuri și să le transform în case și hoteluri pentru a deveni cel mai bogat tip.
acesta nu este singurul exemplu de jucători care folosesc strategia Monopoly și o încorporează în procesele de luare a deciziilor din viața reală. Într-o carte scrisă de Alan Axelrod, discutând despre natura afacerilor și despre modul în care monopolul se poate raporta, el afirmă: „nu sunt singur în credința că jocurile în general și monopolul în special modelul de afaceri…odată ce a fost ferm depus în mintea mea, noțiunea de a rezista la afaceri oglinda monopolului părea brusc să fie peste tot.”
pe măsură ce Monopoly se străduiește să concureze pe propria piață competitivă de jocuri, edițiile și adaptările unice Monopoly au permis jocului să devină mai avansat și mai creativ, oferindu-i capacitatea de a atrage și de a satisface multe audiențe diferite. Adaptările ajută jucătorii să se raporteze direct la jocul pe care îl joacă, ceea ce oferă o mai mare plăcere și divertisment. Câteva dintre edițiile personalizate de monopol includ Jocul Beatles Monopoly, Philadelphia Phillies World Series Monopoly, Pittsburgh Steelers Super Bowl XLIII Monopoly, și Penn State-Opoly.
Penn State-Opoly, de exemplu, permite studenților și absolvenților deopotrivă să „dețină” proprietățile lor preferate din Centrul orașului, inclusiv State College Diner, casa celebrului Grilled Sticky sau Phyrst, un bar local de scufundări prețuit. Adaptarea Penn State oferă un sentiment de nostalgie pentru absolvenții loiali care speră să-și retrăiască zilele de facultate în Happy Valley. Potrivit lui Charles E. Ohanesian, un distribuitor al produsului, „cercetările arată că absolvenții Penn State sunt foarte loiali alma mater și susțin foarte mult acest lucru.”Și Penn State nu este singura școală cu propriul lor joc de bord Monopoly. Alte școli din Big Ten, precum și școli din alte conferințe, cum ar fi Big 12, SEC și ACC au, de asemenea, jocuri Monopoly care reprezintă mândria lor școlară.
comemorarea francizelor sportive și a evenimentelor majore, cum ar fi World Series și Super Bowl, a creat un succes extraordinar pentru marca Monopoly. Adaptările sportive includ jucători de stele și imagini din sezon pentru fanul devotat. Mai exact, monopolul Pittsburgh Steelers Super Bowl XLIII include jucători Ben Roethlisberger, Willie Parker, și receptor larg Santonio Holmes—factori majori în campionatul lor din 2009. Chiar și piesele de joc, care includ o cască Steelers și o cască Rams, dau viață jocului de masă. Tema comemorării sportive este, de asemenea, demonstrată într-un tribut monopol la Campionatul Philadelphia Phillies World Series în 2008. Jocul de masă include jucători cheie Ryan Howard, Shane Victorino și ulcior Cole Hamels. Fanii Philadelphia Phillies se pot bucura de cele mai memorabile evenimente ale sezonului folosind piese de joc, cum ar fi Trofeul World Series, o mănușă de baseball și o cască de bătăi. În crearea numeroaselor adaptări, Monopoly arată că înțelege importanța schimbării și creativității pentru a menține marca.
recent, noile evoluții au dat monopolului o expunere și mai mare pe piață. În 2009, CEO-ul Hasbro, Brian Goldner, a discutat despre posibilitatea de a aduce jocul de masă Monopoly pe marele ecran de la Hollywood. Într-un interviu, Goldner a declarat: „cea mai mare parte a monopolului este istoria, literalmente istoria creării mărcii și faptul că marca are 75 de ani. Deci, aveți această mare oportunitate pentru istoria reală, precum și istoria fictivă, de a spune povești despre familii și personaje.”Filmul va discuta evenimentele de zi cu zi și va avea o abordare interesantă în discutarea mediului de afaceri de astăzi și a piețelor financiare, încorporând referințe și strategii de monopol.
tot în 2009, Monopoly a dezvăluit o nouă versiune de internet numită CityStreets, o adaptare în care GoogleMaps este folosit pentru a găsi proprietăți pe tot globul. În esență, toate străzile găsite prin GoogleMaps pot fi văzute ca oportunități imobiliare. Valoarea unei străzi se bazează pe lungimea sa, precum și pe locația sa într-un anumit oraș. O stradă situată mai aproape de anumite repere sau în zone mai proeminente îi va crește foarte mult valoarea. Jocul Virtual încurajează jucătorii să cumpere proprietăți care vor construi în cele din urmă un imperiu, sabotând în cele din urmă eforturile de proprietate ale altor jucători în acest proces. Potrivit lui Donetta Allen, purtător de cuvânt al Hasbro, Monopoly caută inovație, „încercăm să arătăm că jocurile de societate sunt contemporane. Acesta este un mod distractiv și neobișnuit de a introduce jocul unei noi generații.”Aceste exemple consolidează dedicarea Monopoly pentru îmbunătățirea mărcii sale pentru a găzdui clienți și tehnologii mai avansate.
de la începuturile sale umile în Germantown, monopolul s-a extins pentru a deveni un element de bază în gospodăriile din întreaga lume. Charles Darrow a inventat un produs unic, iar jocul a continuat să ia multe forme noi și să atragă noi jucători într-un clasic atemporal. Monopoly a făcut o moștenire profundă asupra industriei jocurilor de noroc, iar cei care au preluat Darrow continuă să-și mențină poziția cu inițiative inventive și dinamice.
Surse:
- Akkad, Omar El. „De la Boardwalk la Beijing – și peste tot în între” The Globe and Mail (Canada) 9 Sep. 2009: B1.
- Axelrod, Alan. Tot ce știu despre afaceri am învățat de la Monopoly. Philadelphia: Rularea Editorilor De Cărți De Presă, 2004.
- Bartolomeu, Douglas. „Originea curioasă a jocului Monopoly.”Revista New York 4 Decembrie 1978: 134-142.
- Billington, Alex. „Filmul Monopoly al lui Ridley Scott speră să fie gata până în 2012?.”Ultimele Știri. Prima Prezentare, 2 Mar 2010. 21 aprilie. 2010 <http://www.firstshowing.net/2010/ridley-scotts-monopoly-movie-aiming-to-….
- Brady, Maxine. Cartea monopolului: strategie și tactică. New York: D. McKay, 1974.
- Bruce, Scott. S-a întâmplat în Philadelphia. Guilford, CT: Morris Book Publishing, 2008.
- Cazzoli, Frank. „Firmele concurează pentru monopol pe joc Penn State.”Patriot-știri (Harrisburg, PA) 7 Sep. 1987: A8.
- „Afișează Anunțul 283 — Fără Titlu.”New York Times 13 Decembrie. 1953: SM67.
- Kennedy Jr., Rod și Jim Waltzer. Monopoly: povestea din spatele celui mai bine vândut joc din lume. 1 ed. Layton, UT: Gibbs Smith, 2004.
- Monopoly – Istorie & Fapte Amuzante. Monopoly: brandul preferat de jocuri de familie din lume. 2008. Hasbro. 24 Februarie. 2010 <http://www.hasbro.com/monopoly/en_US/>
- Orbanes, Phillip. Monopoly: cel mai faimos joc din lume—și cum a ajuns așa. Cambridge, MA: Da Capo Press, 2006.
- Orbanes, Phillip. Producătorii De Jocuri: Povestea fraților Parker de la Tiddledy face cu ochiul la Trivial Pursuit. Boston, MA: Harvard Business School Publishing Corporation, 2004.
- anii ‘ 30, depresia și jocul istoric. Cine A Inventat Monopolul? 1985. Parker Brothers, 24 Februarie 2010. <http://www.adena.com/ADENA/mo/>.
- Walsh, Tim. „Monopoly: Locul de joacă preferat al Americii.”Jucării atemporale: jucării clasice și jucătorii care le-au creat. Kansas City, MO: Editura Andrew McMeel, 2005. 43-56.
- Zaharia, Natasha Ann. „Agent Imobiliar Câștigă Titlul De Monopol; Dl. Patrick Wee vede paralele între joc și slujba sa în relațiile de proprietate.”Straits Times (Singapore) 8 Aprilie. 2009: np.