すべてのブランドは、独自のアイデンティティを作成し、競合他社から目立つことを目指しています。 この目標を達成するために、ブランドは、特に複数のブランドの中から選択することになると、消費者の意思決定を形作ることができるはずです。 それはマーケティング担当者の成功のための重要な要因であるSalienceです。 ブランドのSalienceとは何か、より高いsalienceを達成するためにブランドができることを正確に理解しましょう。
ブランドは、人々がそれについて感じるものとして定義することができます。 それはブランドを作るものが消費者の感情的な接続である。
ブランド認知度：人々はしばしばブランドの顕著性と意識を交換可能に使用しますが、これらは全く異なります。 意識は、消費者が名前、ロゴ、または製品のいずれかでブランドをどれだけ思い出すことができるかに焦点を当てています。 消費者がブランドについて知っていて、それについて聞いたことがあればブランド認知について完全にある。
ブランドのSalienceは、彼らが買い物をしている間、消費者の心の中でブランドがどのくらい来るかです。 それは購入シナリオの間に消費者によって考慮されることの程度である。 Salienceは一貫性と造る。
購入者が購入中にブランドについて考えていない場合、それはブランドが彼のために存在しないかのようにほとんどです。 私たちはしばしば、ブランドに精通しているために起こる可能性のある特定のブランドに偏ったり、過去にブランドと交流している間に楽しい経験をしたりする傾向があります。 だから、それはブランドのためのsalienceを形成する上で重要な役割を果たしているブランドについての私たちの記憶と過去の経験です。 より高いsalienceのブランドは頻繁に購入の間に消費者の心の上に残る。
ブランドの顕著性は、私たちがブランドについて脳内に持っている認識に依存する心理的現象です。 人間の心は、特に過去の経験を保持することになると最も強力です。 記憶構造は頻繁に特定のmarketerの方の私達の傾斜を運転する。 メモリ構造の量と質がキーを保持します。
- メモリの量構造：メモリの量は、ブランドとのメモリ連携の程度を指します。 それにリンクされているより多くのメモリ構造を持つブランドは、より大きな顕著性を有し、購入時に消費者の対価セットに現れる可能性が高い。
例えば–ジャンクフードを好む人と比較して、ダイエット中の人は地下鉄でサラダについて考える可能性が高い。
- メモリ構造の品質：メモリの品質は、顧客のブランドとの関連性がどれほど強く、それが彼に関連しているかを指します。
-地下鉄サラダは、ダイエット上の誰かのための健康的で適切な食事である新鮮な野菜や果物が含まれています。 それは人間の体のために持っている利点は、消費者の協会を強化し、それらに非常に関連しています。
ブランドのsalienceを高めることは時間がかかります。 それはブランドのために一晩起こることはありません。 ブランドが彼らのsalienceを高めるのを助けることの重要な役割を担ういくつかの要因がある。
- ユーザーがブランドについて認識している場合:
ブランドに対するユーザーの意識が最も重要な要素です。 ユーザーは、ブランドが存在し、それが何をするかを知る必要があります。 ブランドによって提供された製品やサービスへの洞察を持つことは、確かにそれとの接続を取得するためにユーザーを誘惑します。
- ブランドが表示されている場合は、:
ブランドは、ソーシャルメディアや他の形態の広告を通じて、ユーザーの前に留まることを目指しなければなりません。 ソーシャルプラットフォームは、多くの視聴者に手を差し伸べるための最も好ましい道であり、ブランドは彼らの社会的なプロファイ 速い決断および有効な配達は頻繁にブランドのためのより高いsalienceで起因する。
- ブランドが消費者に関連している場合:
各ブランドは、異なる消費者のための重要性の異なるレベルを保持しています。 エンドユーザーのためのブランドの関連性は、主に彼らの関心領域に依存します。 ブランドは顧客の興味および必要性を心に留めておく顧客を目標としなければならない。 彼らは主に彼らの製品を消費する年齢層、性別のようなエンドユーザーについての特定のパラメータを知っている必要があります。 例えば、決して体育館に行かない誰かに乳しようとすることはブランドのためのsalienceを持って来ることを行っていない乳しようとしている。
- ブランドが市場で肯定的なフィードバックを持っている場合:
ブランドは、既存のユーザーに自社製品についての肯定的なレビューを広めるよう奨励する必要があります。 人々は彼らの家族や友人から来た場合は特に、より多くの口の中の言葉を信頼する傾向があります。 インフルエンサーマーケティングはまた、ブランドを助けることができます。