każda marka dąży do stworzenia własnej tożsamości i wyróżnienia się na tle konkurencji. Aby osiągnąć ten cel, marki powinny być w stanie kształtować proces decyzyjny konsumentów, zwłaszcza jeśli chodzi o wybór spośród wielu marek. To znaczenie jest istotnym czynnikiem sukcesu marketera. Zrozummy, co dokładnie jest znaczeniem marki i co może zrobić Marka, aby osiągnąć wyższy znaczeniem.
markę można zdefiniować jako to, co ludzie o niej myślą. To emocjonalne połączenie konsumentów tworzy markę.
świadomość marki: ludzie często używają znaczenia marki i świadomości zamiennie, ale są one zupełnie inne. Świadomość skupia się na tym, jak bardzo konsument jest w stanie przypomnieć sobie markę po nazwie, logo lub produkcie. Jeśli konsumenci wiedzą o marce i słyszeli o niej, chodzi o świadomość marki.
znaczenie marki to to, jak bardzo Marka przychodzi do głowy konsumentom, gdy są na zakupach. Jest to stopień uwzględnienia przez konsumentów podczas scenariusza zakupu. Wyrazistość buduje się z konsekwencją.
jeśli kupujący nie myśli o marce podczas zakupów, to prawie tak, jakby marka nie istniała dla niego. Często jesteśmy tendencyjni w stosunku do konkretnej marki, co może się zdarzyć z powodu naszej znajomości z marką lub mieliśmy przyjemne doświadczenie podczas interakcji z marką w przeszłości. Tak więc to nasza pamięć i przeszłe doświadczenia o marce odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu znaczenia marki. Marka o wyższej wartości często pozostaje na czele umysłu swoich konsumentów podczas zakupu.
znaczenie marki jest zjawiskiem psychologicznym, które zależy od percepcji, jaką mamy w mózgu na temat marki. Umysł ludzki jest najpotężniejszy, zwłaszcza jeśli chodzi o przechowywanie przeszłych doświadczeń. Struktura pamięci często napędza naszą skłonność do konkretnego marketera. Ilość i jakość struktury pamięci przytrzymaj klawisz.
- Ilość struktury pamięci: ilość pamięci odnosi się do stopnia powiązania pamięci z marką. Marka o większej liczbie struktur pamięci z nią związanych ma większą wagę i ma większe prawdopodobieństwo pojawienia się w zestawie rozważań konsumentów w momencie zakupu.
np.-osoba na diecie częściej myśli o sałatce w metrze niż ktoś, kto preferuje fast foody.
- jakość struktury pamięci: jakość pamięci odnosi się do tego, jak silne jest powiązanie klienta z marką i czy jest to dla niego istotne.
– Sałatka Subway zawiera świeże warzywa i owoce, które są zdrowym i odpowiednim posiłkiem dla kogoś na diecie. Korzyści, jakie ma dla ludzkiego ciała, wzmacniają Stowarzyszenie Konsumentów i są dla nich bardzo istotne.
co buduje sens?
zwiększenie znaczenia marki wymaga czasu. To nie dzieje się z dnia na dzień dla marek. Istnieje wiele czynników, które odgrywają kluczową rolę w pomaganiu markom w podnoszeniu ich znaczenia.
- jeśli użytkownicy są świadomi marki:
najważniejszym czynnikiem, który przyczynia się do budowania znaczenia jest świadomość Użytkownika wobec marki. Użytkownik musi to wiedziećmarka istnieje i co robi. Posiadanie wglądu w produkty i usług oferowanych przez markę z pewnością zachęci użytkowników do nawiązania z nią kontaktu.
- jeśli marka jest widoczna dla konsumentów:
marka musi dążyć do pozostawania przed użytkownikami, czy to za pośrednictwem mediów społecznościowych, czy za pośrednictwem innych form reklamy. Platformy społecznościowe są najbardziej preferowanymi sposobami dotarcia do dużej grupy odbiorców, a marki muszą mieć swoje profile społecznościowe i pozostać aktywne. Szybka rozdzielczość i skuteczna dostawa często przekładają się na większą widoczność marek.
- jeśli marka jest istotna dla konsumentów:
każda marka ma inne znaczenie dla różnych konsumentów. Trafność marki dla użytkownika końcowego w dużej mierze zależy od jego obszaru zainteresowań. Marki muszą kierować reklamy na klientów, mając na uwadze ich zainteresowanie i potrzeby. Powinni znać pewne parametry dotyczące ich użytkowników końcowych, takie jak grupa wiekowa, płeć, która w dużej mierze konsumuje ich produkt. Na przykład próba sprzedaży białka serwatkowego komuś, kto nigdy nie chodzi na siłownię, nie przyniesie żadnego znaczenia dla marki.
- jeśli marka ma pozytywne opinie na rynku:
marki muszą zachęcać swoich obecnych użytkowników do rozpowszechniania pozytywnych opinii na temat swoich produktów. Ludzie mają tendencję do zaufania przekazem ustnym o wiele bardziej, zwłaszcza jeśli pochodzą od ich rodziny i przyjaciół. Influencer marketing może również pomóc marce.