Kapferer’s Brand Identity Prism Explained
堅牢で認識可能なブランドアイデンティティを持つことは、競争から自分自身を区別し、微妙な潜在意識レベルでターゲットオーディエンスに手を差し伸べるために不可欠です。
すなわち、ある方法であなたのブランド-アイデンティティを制作し、ロゴの設計、tagline、調子、または色のようなそのブランドの特定の要素を使用して、あなたの名前があなたの聴衆に表す一連の価値を伝えることを試みている。
これらの視覚的要素は、いくつかの不定概念を反映し、人々があなたのブランドの本質を把握し、それに関連するのに役立ちますが、会社のブランドアイデンティティは、ブランドイメージと同じものではありません。
ブランド-アイデンティティは、あなたの聴衆にあなたの会社、製品、またはブランドをどのように認識させたいかであり、ブランド-イメージは彼らがそれをどのように見ているかであるという意味で異なる。
ブランド-アイデンティティはある意味で”アクティブ”であり、それが投影され、その有効性が測定されることを意味し、戦略を変更して微調整し、結果を改善することができる。
強力なブランドアイデンティティを開発し、維持するには、一貫したメッセージングが必要です。 あなたのターゲットオーディエンス、あなたの理想的な顧客の期待、そしてあなたの理想的な買い手の願望に沿ってあなたのブランドの物理的な属性、 -Merlin One
このプロセス全体が複雑で多層であるため、ブランドの重要な要素を知り、理解することは、成功したブランドアイデンティティを構築するた
Kapfererのブランド-アイデンティティPrismは、ブランド-アイデンティティの概念を解剖し、その要素を詳細に説明します。
KapfererのブランドアイデンティティPrismの概要
1996年、Hecパリのマーケティング戦略の教授であるJean-Noel Kapfererは、ブランドアイデンティティを六角形のプリズムとして表現するというアイデアを思いつきました。:
体格
人格
文化
関係
自己イメージ
反射
成功したブランドは、消費者の心に肯定的で一貫したイメージを投影することができます。
このすべては、ブランドを強化し、それをより認識しやすく思い出に残るものにするという目的を持っており、その結果、あなたの名前の一貫した、長期的な印象を作成することになります。
強力なブランドは肯定的なブランドイメージを持ち、これがなければ顧客の忠誠心と信頼を構築することは事実上不可能であると認識される品質に大きな影響を与える。
顧客ロイヤルティを育成することは、あなたのビジネスを成長させる上で極めて重要であるため、このマーケティングコンセプトを習得し、あなたのブ
お金が世界を一周させることを忘れないようにしましょう。
ブランディング、マーケティング、販売のすべての努力が最終的に利益につながるので、統計によると、会社の将来の収益の80％は既存の顧客の20％から来
あなたはより良い試してみて、保持のためにあなたと一緒に滞在することにそれらを懇願していました。
体格
ブランド-アイデンティティprismの第一面はあなたのブランドの根本的な物理的特性を示す。
その役割は、あなたの名前の背後にあるアイデアや価値観がどのように具現化され、具体化されるか、そして彼らがどのような視覚的特徴を持つかを形
言い換えれば、ブランドの体格は、抽象的で無形の特性を目に見えるものに変えます。
これは、消費者が会社を視覚的な詳細と表現のセットに関連付けるのに役立ちます。
あなたの聴衆があなたのブランドをどのように知覚したいか、そしてあなたがそれを呼び起こしたいと思う感情について考えているとき、それはあ
例：-男性と女性が特定のブランドを男性的または女性的であるとどのように区別するか。 (cio-wiki.org)
たとえば、iPhoneを見ると、最初に気になるのは優雅さ、スタイル、美学です。
Appleは、自社の製品を通じて、そのコアバリューである独自性、卓越性、視覚的な魅力を反映することに成功しました。
iPhoneは、本質的には、製品が美しくデザインされ、優れた品質で、常に競争の一歩先を行くブランドに対するSteve Jobsのビジョンの合計です。
性格
その名前が示すように、この要素はブランドの性格に関するものです。
この概念を説明する想像力豊かな方法は、あなたの目を閉じて、あなたのブランドを本物の肉と血の人として想像し、それを記述しようとすることで
男か女か？ それはのんびりとリラックスしたまたはプロとビジネスライクですか？ どのように彼らの年齢と教育のレベルはどうですか？
このすべては、あなたのブランドの性格だけでなく、それに関連することができるあなたのターゲットオーディエンスを識別するのに役立ちます。
例えば、ジャガーは、最高の品質、快適さ、最高レベルの安全性だけを望む人々を引き付けるために設計された豪華でハイエンドの車に評判を築いてきたブ
一方、ジープは冒険、自然、そして挑戦を愛する人々のための頑丈な四輪車のブランドです。
これら二つのブランドの成功は、彼らが常に彼らの約束を提供するという事実にある–滑らかな、豪華な、ハイクラスの乗り心地やアドレナリンに満ちた経
有名なブランドはまた、彼らの製品を支持し、それらに自分の、個人的なオーラを貸すために有名人を雇います。
あなたのブランドの個性を表現するために、特定のトーン、態度、書き込みのスタイル、または色を使用することができます。
コカ-コーラは、象徴的な書体と深く赤い色を使用して、ブランドが具現化する喜びと幸福を伝えています。
文化
ブランドprismのコンセプトによると、文化は、ブランドの起源となる国の文化と価値観、およびその人口統計を指す側面です。
だからこそ、オペル、メルセデス-ベンツ、BMWは常に有名なドイツのエンジニアリング、精度、時間厳守を主張し、ターゲットオーディエンスの価値を反映してアピールしている。
日本の自動車大手トヨタは、2001年にこのアイデアを全く新しいレベルに引き上げ、Toyota Wayと呼ばれる一連の原則を確立しました。
彼らは、”カイゼン”や”継続的な改善”などの伝統的な日本の文化や哲学的概念を取り入れ、母国とその勤勉な人々の文化を尊重しました。
しかし、Kapfererは、いくつかのブランドは、彼らが別の国で発祥していると考えられているという事実を活用するために管理していることを強調し、他のブ
有名なアメリカのブランド”Mars”は、オランダの人々に自分たちの国のものだと信じさせ、オランダの価値を促進するように文化を調整することができま
関係
当然のことながら、この要素はブランドとその顧客との関係に関するものです。
ここでも、あらゆる種類の関係があり、ターゲットオーディエンスとどのようにつながりたいか、その関係にどのような人間の特性を与えるかは、あなた次第です。
あなたはそれを友情と呼んでいますか？ どのようにその関係を管理し、それを大切にしますか？ あなたの顧客を従事させるのにどんな作戦を使用するか。 どのようにそれらを扱うのですか？
のは、その無数の、献身的な顧客との完全に確立された関係の例として、Appleを取り返してみましょう。
すなわち、ブランドは顧客との忠実で長期的な関係を構築するチャンピオンであり、それは台座の上に置き、彼らがエリートクラブのメンバーであるかのように感じさせるからである。
ブランドはいくつかのバイヤーのペルソナを持っている可能性がありますが、彼らは彼らのメッセージングで使用するターゲット市場のgo-toサブセットを持 -織り
優れた顧客サービスと組み合わせて、この態度は、その製品のために死ぬように見ることができるが、ブランドの狂信的なフォローと恒星の評判を
しかし、この外部関係構築の側面とは別に、内部的にブランドアイデンティティに影響を与える要素、すなわち会社自体の関係も重要です。
例えば、香港のSEO代理店は、SEOとコンテンツマーケティングの関係を扱う記事で二つのデジタルマーケティング部門を組み合わせることの重要性を説
セルフイメージ
セルフイメージとは、特定のブランドの顧客が自分自身をどのように見ているかについてのものであり、ブランドはこのセルフイメージを自分のイ
だからこそ、レーザーのような精度で聴衆をターゲットにし、あなたが誰にピッチを知っていることが不可欠です。
人々が自分自身の最高のバージョンを達成するためにブランドを購入する心理的なメカニズムは、多くの企業が様々なカードでプレイするための肥沃な地
セクシーさ、自信、上品さ、優雅さなどの”カード”は、ブランドを選ぶことによって、セクシー、自信、上品、エレガントになることを顧客に納得させます。
Schweppes、有名な清涼飲料水のブランドは、主にその独特の、苦い味のために、より成熟した聴衆のために意図されています。
彼らは、”男の子から男性と女の子から女性を分離する”というキャッチフレーズで、彼らが望むものを正確に知っているアクティブで独立した人々としての顧客のイメージを反映しています。
反射
自己イメージと反射の間には微妙ではあるが実質的な違いがあります。
前者は顧客の自己の考えについてであるのに対し、後者はブランドが彼らの聴衆をどのように認識するかです。
反射は、ブランドの顧客ベースのステレオタイプの概念のセットとして記述され、プロモーション目的で使用され、広告やコマーシャルで強調表示される
お客様の声: ターゲットオーディエンスはどのように見えるのか、ブランドの理想的な買い手は何ですか？
顧客セルフイメージ：顧客セルフイメージは、顧客の理想的な自己を表すのではなく、顧客の頭の上に顧客の反射を反転させます。 -Merlin One
ブランドの反映は、ブランドの典型的なユーザーを表していると言えるでしょう。
例えば、いくつかの調査研究によると、ポルシェの典型的な顧客は男性で、傲慢で、少し俗物です。
このブランドを購入する人は豊かで、そんな高価な車を運転して自分のステータスを示したいと思っています。
だからこそ、このブランドのマーケティング活動は、主にこの特定の人口統計学に向けられており、この収入グループに属するマーケティングメッセー
ブランドアイデンティティのこれらの6つの要素のよい命令を持っていることによって、あなたのブランドを正確に置き、公平を造り、新しい顧客を得、そしてあなたの既存の物を保つことができる。
