Live Streaming Market in China 2020

live STREAMING-alati kasvava trendi Kiinassa

viime aikoina Kiinassa, live-streaming markkinat ovat saamassa suuren suosion sekä nuorten että ikääntyneiden keskuudessa. Kiinan Internet Network Information Centerin tietojen mukaan maaliskuussa 2020 live-streamien käyttäjien määrä maassa on saavuttanut 560 miljoonaa, 163 miljoonan kasvu vuoden 2018 lopusta, mikä on 62,0% kaikista netizens-käyttäjistä.

juomarahan antaminen livestriimauksen sisältöjä katsellessa on Kiinassa yleinen käytäntö teini-ikäisten keskuudessa. Statista-sivustolla julkaistun markkinatutkimuksen mukaan verkossa tapahtuvan suoratoistopalvelun markkinakoko nousee Kiinassa noin 16,3 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuonna 2020.

Live-streaming sisällöntyypit, jotka toimivat Kiinassa

vaikka alustat ja sisällön yksityiskohdat ovat erilaisia, live-streamit Kiinassa voidaan luokitella seuraaviin päätyyppeihin:

• E-commerce live streams;
• videopeli live streams;
• Reality live streams;
• Urheilu live streams;
• Live-konsertti.

sisältöluokkien tulevaisuudennäkymistä verkkokaupan livevirrat kasvavat. Vaikka perinteisten live streamien, kuten tosi-tv live streamien ja pelien, käyttöasteikko on hidastunut, sähköisen kaupankäynnin live streamien nousu on tuonut uutta elinvoimaa alan yleiseen kasvuun rikastuttaen suoratoistoteollisuuden sisältöä ja rahallistamismenetelmiä.

kiinalaiset teknologiajätit laittoivat sormensa striimatun piirakan alle

, koska livestriimattu verkkokauppa on tuonut suuren omaisuuden, Kiinan jättimäiset Verkkokauppaympäristöt kuten Alibaba, JD.com, ja Pinduoduo ovat astuneet tähän kenttään yksi toisensa jälkeen, integroimalla fyysisen hyödykkeen transaktiot interaktiivisiin live streameihin, parantaen käyttäjien kulutuskokemusta ja tahmeutta.

lisäksi verkkokaupan livevirrat ovat vauhdittaneet maataloustuotteiden myyntiä ja tukeneet voimakkaasti köyhiä alueita köyhyyden poistamiseksi.

heinäkuussa 2019 Zhejiangin provinssi ja Alibaba Group järjestivät ”E-commerce Poverty Helpation” – toiminnan. 12 kaaderia yhdessä Kolsin kanssa edisti yhdessä kotikaupungin maatalouden erikoisuuksia. Kampanjan kokonaismyynti on ylittänyt 10 miljoonaa yuania vain kolmessa tunnissa.

Top 3-livestriimausalustoja Kiinassa

on monia erilaisia livestriimaussisältöjä, mutta erot tiettyjen alustojen välillä pienenevät koko ajan. Tässä on luettelo top 5 live-streaming alustojen Kiinassa.

nro 3 – Douyu.com Tencent striimausmestari?

DouYu, kirjaimellisesti käännettynä ”Fighting Fish”, on DouYu TV: n kehittämä livestriimausalusta, joka lanseerattiin vuonna 2014. DouYu on Kiinan suurin pelien suoratoistoalusta, jolla oli 163,6 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää vuonna 2019.

vuonna 2018 Douyun mainos tuotti 73 miljoonan dollarin tulot. Kiinalainen teknologiajätti Tencent omistaa osakkeista noin 37 prosenttia. Maaliskuussa 2019 Panda TV, joka oli aikoinaan Douyun suuri kilpailija, ilmoitti konkurssista ja selvitystilasta. Kiinan live-lähetysmarkkinoilla alkoi muodostua aikakausi, jota hallitsivat Douyun ja Huyan kaltaiset tunnetut alustat.

jo pitkään, kaksi suurta live-streaming alustat-Douyu ja Huya ovat jatkuvasti kilpailevat asemasta ”ensimmäinen peli live-streaming alustan”. Vaikka Huya Live julkistettiin ensimmäisenä, sen kehitysnopeus ei ole yhtä nopea kuin Douyun, ja nyt Douyu on ohittanut Huyan miehittäen kolmannen sijan.

tutkimusten mukaan Douyu on aktiivisilla käyttäjillä mitattuna huomattavasti muita livestriimausalustoja parempi ja sillä on myös suuri määrä uskollisia faneja, joita muilla alustoilla ei ole.

No. 2 – kuaishou Video (the dark horse)

Kuaishou Video, kirjaimellisesti ”nopea käsi” englanniksi, on kiinalainen videonjako-mobiilisovellus, joka julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 2011 ja jonka on kehittänyt Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd. Kuaishoulla on vahva käyttäjäkunta Kiinan Tier 1-kaupunkien ulkopuolella.

toukokuussa 2019 KuaiShou on ylittänyt 400 miljoonaa MAU: ta, ja alustalla on yli 1,3 miljardia kappaletta alkuperäistä sisältöä.

se on sovellus ei vain suosittu Manner-Kiinassa, se on myös saavuttanut huomattavaa suosiota ulkomailla markkinoilla, keveiden Google Play ja Apple App Storen ”ladatuin” luettelot kahdeksassa maassa.

Kuaishoun pääkilpailija on Douyin, joka tunnetaan Kiinan ulkopuolella nimellä TikTok. Kuaishoulla on korkea kuluttajapidätysaste ja Kuaishoun verkkokauppamarkkinointi on erittäin arvokasta ja se on tunnustettu eri toimialoilla vuonna 2019.

nro 1-Douyin (TicTok) Kiinan kuningas live-streaming?

kiinalaisen livestriimaussovelluksen ykköspaikan ei pitäisi tulla monelle yllätyksenä-Douyin (TikTok, kuten se muissa maissa tunnetaan). Se on pohjimmiltaan lyhyen videon jakamiseen alusta. Sen omistaa Bytedance, joka on yksi Kiinan johtavista teknisistä rooleista.

heinäkuussa 2020, vain neljän vuoden kuluttua, TikTok ilmoitti douyinia lukuun ottamatta maailmanlaajuisesti lähes 700 miljoonaa käyttäjää ja huhtikuussa 2020, Douyin (Kiinassa) raportoi noin 500 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää.

Douyin on selkeä johtaja suoratoistosovellusten markkinoilla, joilla on kehittyneitä toimintoja ja algoritmi, joka palvelee tarkasti käyttäjien erilaisia etuja.

päätelmä Kiinan Live Streaming markkinoilla :

vuodesta 2020 lähtien suoratoistoalalla on suuria kehitysmahdollisuuksia erityisesti COVID-19-taudin aikana. Kiinan Internet Network Information Centerin (CNNIC) julkaisemien tietojen mukaan maaliskuussa 2020 live-streaming-käyttäjien määrä maassa on noussut 560 miljoonaan, mikä on 163 miljoonan kasvu vuoden 2018 lopusta, mikä on 62,0% Internetin käyttäjien kokonaismäärästä.

Livestreamingista tulee brändeille uusi paikka kommunikoida Kiinalaisyleisön kanssa. Kun brändit aikovat käynnistää live-lähetyskampanjoita Kiinassa, ensimmäinen askel on valita alusta, jolla on etsimäsi Ominaisuudet tai ominaisuudet.

MEIDÄN TOIMISTOMME !

olemme Kiinan markkinoille erikoistunut verkkokauppa-ja markkinointitoimisto, joka tarjoaa kustannustehokkaita KOL-ja live-striimausstrategioita myyntisi vauhdittamiseksi.

jos sinulla on projekti ja tarvitset apua, ota yhteyttä, me autamme sinua menestymään!

Lue lisää livestriimauksesta Kiinassa:

• Full Guide for E-commerce Live streaming in China
• Xiaohongshu launches live streaming e-commerce
• Social Networks in China & Key Opinion Leader in 2020