trh živých přenosů v Číně 2020

živé vysílání-stále rostoucí TREND v Číně

v nedávné Číně si trh živých přenosů získává velkou popularitu jak mezi mládeží,tak ve věku. Podle údajů z China Internet Network Information Center, od března 2020, počet uživatelů živých přenosů v zemi dosáhl 560 milionů, což představuje nárůst o 163 milionů od konce 2018, což představuje 62.0% z celkového počtu netizens.

sklápění při sledování živého vysílání obsahu je běžnou praxí mezi Teenagery v Číně. Ve světle průzkumu trhu zveřejněného na Statista dosáhne velikost trhu online živého vysílání v Číně v roce 16.3 miliardy amerických dolarů v roce 2020.

typy obsahu pro živé vysílání, které fungují v Číně

přestože se platformy a podrobnosti o obsahu liší, lze živé přenosy v Číně rozdělit do následujících hlavních typů:

• E-commerce živé přenosy;
• videohry živé přenosy;
• Reality živé přenosy;
• Sportovní živé přenosy;
• živý koncert.

z perspektivních kategorií obsahu, e-commerce živé přenosy jsou na vzestupu. Přestože se uživatelská škála tradičních živých přenosů, jako jsou živé přenosy reality show a živé přenosy her, zpomalila, vzestup živých přenosů elektronického obchodování vnesl novou vitalitu do celkového růstu průmyslu, obohacování obsahu a zpeněžení metody živého vysílání.

čínští technologičtí giganti položili prst na živý přenosový koláč

vzhledem k tomu, že live-streaming e-commerce přinesl velké štěstí, čínské obří platformy elektronického obchodování, jako je Alibaba, JD.s, a Pinduoduo vstoupili do této oblasti jeden po druhém, integrace fyzických komoditních transakcí s interaktivními živými přenosy, zvýšení spotřeby uživatelů a lepivosti.

kromě toho živé přenosy elektronického obchodování stimulovaly prodej zemědělských produktů a poskytovaly silnou podporu oblastem postiženým chudobou, aby se zbavily chudoby.

v červenci 2019 zorganizovaly provincie Zhejiang a skupina Alibaba aktivitu „zmírnění chudoby v oblasti elektronického obchodování“. 12 kádrů spolu s Kolsem společně propagovalo domácí zemědělské speciality. Celkový prodej této kampaně překročil 10 milionů juanů za pouhé tři hodiny.

Top 3 platformy pro živé vysílání v Číně

existuje mnoho různých obsahů pro živé vysílání, ale rozdíly mezi určitými platformami se zmenšují a zmenšují. Zde je seznam top 5 live-streaming platformy v Číně.

č. 3 – Douyu.com, Tencent live streaming Champion?

DouYu, doslovně přeloženo do „Fighting Fish“, je platforma pro živé vysílání vyvinutá společností DouYu TV a byla spuštěna v roce 2014. DouYu, největší platforma pro streamování her v Číně, s 163.6 miliony aktivních uživatelů měsíčně v 2019.

v roce 2018 reklama na Douyu generovala příjmy 73 milionů dolarů. Čínský technologický gigant Tencent vlastní asi 37% akcií. V březnu 2019 oznámila Panda TV, která byla kdysi velkým soupeřem pro Douyu, bankrot a likvidaci. Čínský trh s živým vysíláním začal tvořit éru, v níž dominovaly známé platformy jako Douyu a Huya.

dvě hlavní platformy pro živé vysílání-Douyu a Huya již dlouhou dobu neustále soutěží o pozici „první platformy pro živé vysílání her“. Nicméně, i když Huya Live byl první, kdo šel na veřejnost, jeho vývojová rychlost není tak rychlá jako Douyu a nyní Douyu překonal Huyu a obsadil třetí místo.

podle výzkumů je Douyu výrazně lepší než jiné platformy pro živé vysílání, pokud jde o aktivní uživatele, a má také velké množství věrných fanoušků, které jiné platformy nemají.

No. 2-Kuaishou Video (The dark horse)

Kuaishou Video, doslova „rychlá ruka“ v angličtině, je čínská mobilní aplikace pro sdílení videa, která byla poprvé spuštěna v roce 2011 a vyvinuta společností Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd. Kuaishou má silnou uživatelskou základnu mezi uživateli mimo čínskou Úroveň 1 města.

v květnu 2019 překročil KuaiShou 400 milionů MAU a na platformě má více než 1.3 miliardy kusů původního obsahu.

je to aplikace nejen populární v pevninské Číně, ale také získala značnou popularitu na zámořských trzích a překonala seznamy „nejstahovanějších“ Google Play a Apple App Store v osmi zemích.

hlavním konkurentem Kuaishou je Douyin, který je mimo Čínu známý jako TikTok. Kuaishou má vysokou míru retence spotřebitelů a e-commerce marketing společnosti Kuaishou má velkou hodnotu a byl uznán různými průmyslovými odvětvími v roce 2019.

č. 1 – Douyin (TicTok) čínský král živého vysílání?

první místo čínské aplikace pro živé vysílání by nemělo být pro mnohé překvapením-Douyin (TikTok, jak je známo v jiných zemích). Je to v podstatě krátká platforma pro sdílení videa. Je ve vlastnictví ByteDance, jedné z předních čínských technologických rolí.

od července 2020, za pouhé čtyři roky, hlásil TikTok, s výjimkou Douyinu, téměř 700 milionů uživatelů po celém světě a od dubna 2020 douyin (v Číně) hlásil kolem 500 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

Douyin je jasným lídrem na trhu s aplikacemi pro živé vysílání s pokročilými funkcemi a algoritmem, který přesně vyhovuje různým zájmům uživatelů.

závěr na trhu živých přenosů v Číně :

od roku 2020 má odvětví živého vysílání velké příležitosti pro rozvoj, zejména během COVID-19. Podle údajů zveřejněných informačním centrem čínské internetové sítě (CNNIC)dosáhl počet uživatelů živého vysílání v zemi od března 2020 560 milionů, což představuje nárůst o 163 milionů od konce roku 2018, což představuje 62, 0% z celkového počtu uživatelů internetu.

Livestreaming se stává novým místem pro komunikaci značek s čínskou veřejností. Když značky plánují zahájit kampaně živého vysílání v Číně, prvním krokem je vybrat platformu, která má funkce nebo funkce, které hledáte.

NAŠE AGENTURA !

jsme E-Commerce a marketingová agentura specializující se na čínský trh a můžeme vám nabídnout nákladově efektivní strategie KOL a live-streaming pro zvýšení prodeje.

pokud máte projekt a potřebujete pomoc, kontaktujte nás, pomůžeme vám uspět!

Přečtěte si více o přímém přenosu v Číně:

• úplný průvodce pro E-commerce live streaming v Číně
• Xiaohongshu zahajuje live streaming e-commerce
• sociální sítě v Číně & klíčový lídr v oblasti veřejného mínění v roce 2020