라이브 스트리밍–중국에서 계속 성장하는 추세
최근 중국의 라이브 스트리밍 시장은 청소년과 노인 모두에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 중국 인터넷 네트워크 정보 센터의 자료에 따르면 2020 년 3 월 현재이 나라의 라이브 스트림 사용자 수는 5 억 6 천만 명으로 2018 년 말부터 1 억 6300 만 명으로 증가하여 전체 네티즌의 62.0%를 차지했습니다.
라이브 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 동안 팁을주는 것은 중국의 청소년들 사이에서 일반적인 관행입니다. 스타티스타에 발표된 시장 조사에 비추어 볼 때,중국에서의 온라인 라이브 스트리밍의 시장 규모는 2020 년에 약 163 억 달러에 달할 것이다.
중국에서 작동하는 라이브 스트리밍 콘텐츠 유형
플랫폼과 콘텐츠 세부 사항이 다르더라도 중국의 라이브 스트림은 다음과 같은 주요 유형으로 분류 할 수 있습니다:
- 전자 상거래 라이브 스트림;
- 비디오 게임 라이브 스트림;
- 현실 라이브 스트림;
- 스포츠 라이브 스트림;
- 라이브 콘서트.
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미래의 콘텐츠 카테고리에서 전자 상거래 라이브 스트림이 급성장하고 있습니다. 리얼리티 쇼 라이브 스트림 및 게임 라이브 스트림과 같은 전통적인 라이브 스트림의 사용자 규모가 둔화되었지만 전자 상거래 라이브 스트림의 부상은 업계의 전반적인 성장에 새로운 활력을 불어 넣어 라이브 스트리밍 산업의 콘텐츠 및 수익 창출 방법을 풍부하게했습니다.
중국 기술 거인 라이브 스트리밍 파이에 손가락을 넣어
라이브 스트리밍 전자 상거래는 큰 재산을 가져왔다 이후,알리바바,제이디 등 중국의 거대한 전자 상거래 플랫폼.이 분야에 잇달아 진입하여 실제 상품 거래와 대화형 라이브 스트림을 통합하여 사용자 소비 경험과 끈적임을 향상시켰다.
또한 전자 상거래 라이브 스트림은 농산물 판매를 촉진하고 빈곤 지역에 대한 강력한 지원을 제공하여 빈곤을 없앴습니다.
2019 년 7 월 절강성과 알리바바 그룹은”전자 상거래 빈곤 완화”활동을 조직했습니다. 콜스와 함께 12 명의 간부가 고향의 농업 특선을 공동으로 홍보했습니다. 이 캠페인의 총 매출은 단 3 시간 만에 천만 위안을 초과했습니다.
중국의 상위 3 라이브 스트리밍 플랫폼
다양한 라이브 스트리밍 콘텐츠가 있지만 특정 플랫폼 간의 차이는 점점 작아지고 있습니다. 여기에 중국의 상위 5 라이브 스트리밍 플랫폼의 목록입니다.
3 호–Douyu.com,텐센트 라이브 스트리밍 챔피언?
말 그대로”싸우는 물고기”로 번역 된 두유는 두유 텔레비전이 개발 한 라이브 스트리밍 플랫폼으로 2014 년에 시작되었습니다. 두유,중국에서 가장 큰 게임 스트리밍 플랫폼으로 2019 년에 월간 활성 사용자가 1 억 6,360 만 명입니다.
2018 년 두유 광고는 7,300 만 달러의 매출을 올렸습니다. 중국 기술 거인 텐센트는 주식의 약 37%를 소유하고있다. 2019 년 3 월,한때 두유의 큰 경쟁자였던 팬더 텔레비전은 파산 및 청산을 발표했습니다. 중국 라이브 방송 시장은 두유와 후야 같은 잘 알려진 플랫폼에 의해 지배 시대를 형성하기 시작했다.
오랫동안 두 가지 주요 라이브 스트리밍 플랫폼 인 두유와 후야는”첫 번째 게임 라이브 스트리밍 플랫폼”의 위치를 놓고 끊임없이 경쟁 해 왔습니다. 그러나 후야 라이브가 처음 공개되었지만 개발 속도는 두유만큼 빠르지 않으며 현재 두유는 후야를 능가하여 3 위를 차지했습니다.
연구에 따르면 두유는 활성 사용자 측면에서 다른 라이브 스트리밍 플랫폼보다 훨씬 우수하며 다른 플랫폼에는없는 충성도가 높은 팬이 많습니다.
2 호–쿠아이 서우 비디오(다크 호스)
쿠아이 서우 비디오,영어로 문자 그대로”빠른 손”,먼저 2011 년에 출시 베이징 쿠아이 서우 기술(주)에 의해 개발 된 중국의 비디오 공유 모바일 응용 프로그램입니다.(주) 쿠아이슈는 중국의 1 단계 도시 이외의 사용자들 사이에서 강력한 사용자 기반을 가지고 있습니다.
2019 년 5 월 쿠아이슈는 4 억 마우를 넘어 플랫폼에 13 억 개 이상의 원본 콘텐츠를 보유하고 있다.
그것은 중국 본토에서뿐만 아니라 인기있는 응용 프로그램입니다,그것은 또한 8 개국에서 구글 플레이와 애플 앱 스토어의”대부분의 다운로드”목록을 토핑,해외 시장에서 상당한 인기를 얻고있다.
쿠아이쇼의 주요 경쟁자는 두인이며,중국 밖에서 틱톡으로 알려져 있다. 쿠아이슈는 소비자 유지율이 높고 쿠아이슈의 전자상거래 마케팅은 큰 가치를 지니고 있으며 2019 년 다양한 산업 분야에서 인정을 받고 있습니다.
1 위–두인(틱톡)라이브 스트리밍의 중국 왕?
중국 라이브 스트리밍 앱의 첫 번째 장소는 많은 두인(다른 나라에서 알려진 틱톡)에 놀랄 일이 아닙니다. 그것은 본질적으로 짧은 비디오 공유 플랫폼입니다. 그것은 중국 최고의 기술 역할 중 하나 인 바이 테 댄스가 소유하고 있습니다.
2020 년 7 월 현재 4 년 만에 두인을 제외한 틱톡은 전 세계적으로 7 억 명에 가까운 사용자를보고했으며 2020 년 4 월 현재 두인(중국)은 월간 약 5 억 명의 활성 사용자를보고했습니다.
두인은 사용자의 다양한 이익을 위해 정확하게 수용 할 수있는 고급 기능과 알고리즘을 갖춘 라이브 스트리밍 앱 시장의 명확한 선두 주자입니다.
중국 라이브 스트리밍 시장에 대한 결론 :
2020 년 이후,라이브 스트리밍 산업은 특히 코로나 19 기간 동안 발전할 수 있는 좋은 기회를 가지고 있습니다. 중국 인터넷 네트워크 정보 센터가 발표 한 자료에 따르면 2020 년 3 월 현재 라이브 스트리밍 사용자 수는 5 억 6000 만 명으로 2018 년 말부터 1 억 6300 만 명으로 총 인터넷 사용자 수의 62.0%를 차지했습니다.
실시간 스트리밍은 브랜드가 중국 대중과 소통할 수 있는 새로운 장소가 되었다. 브랜드가 중국에서 생방송 캠페인을 시작할 계획이라면 첫 번째 단계는 찾고있는 기능을 갖춘 플랫폼을 선택하는 것입니다.
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