jo yli 50 vuoden ajan maailmanlaajuisesti käytettynä voisi sanoa, että Spritelle on melko helppoa olla vihreä.
samanlaisia yhteyksiä kuin Coca-Colalla ja Fantalla on punaiseen ja oranssiin, Sprite on ”omistanut” vihreän vuoden 1961 debyytistään lähtien Yhdysvalloissa. Vihreä on toiminut Spriten päävärinä muun muassa mainonnassa, pakkaamisessa ja myynninedistämisessä.
”se on klassinen, raikas ja puhdas. Vihreä on virkistävä väri, aivan kuten Sprite”, Coca-Cola South Pacificin Sprite-brändijohtaja Charlotte McCrudden sanoi.
itse asiassa sen asema maailman tunnustetuimpien tuotemerkkien joukossa johtuu pitkälti sen nimikkovihreästä Kuoppapullosta. Pullon määrittelevä muoto ja allekirjoitus tekevät siitä yhden markkinoiden ainutlaatuisimmista ja silmäänpistävimmistä pakkauksista. Jatkamalla näyteikkunoiden green kaikkea myymälän merchandising, myyntiautomaatit, pakkaus ja mainonta, Sprite jatkaa rakentaa mitä design gurut kutsuvat ”brand equity” ja yllättää ja ilahduttaa faneja ympäri maailmaa.
Vuoden väri
vihreä on myös aikojen saatossa suosittu väri, joka on noussut korkeuksiin Pantonen vuoden värinä kolme kertaa vuodesta 2007 lähtien. ”Luonnon runsain sävy, ihmissilmä näkee enemmän vihreää kuin mikään muu väri spektrissä”, sanoi Pantone Color Instituten johtaja Leatrice Eiseman.
1960-luvulla Coca-Cola Companyn suunnittelijat ja insinöörit perehtyivät tutkimusmääriin ennen Spriten suunnittelustandardien laatimista.
otettuaan huomioon pakkausmerkinnät, brändi-imagon ja kohdekuluttajan, Koksitaideosasto loi tuotemerkille vihreäkeskeiset etiketit, kartonkimallit ja mainonnan. Vihreälle Sprite-pullolle harkittiin kymmeniä malleja, jotka suunniteltiin huolellisesti samalla laatuvaatimuksella kuin ikoniselle Coca-Cola Contour-pullolle.
hyppää hyllyiltä
vuonna 1967, kun Sprite jatkoi vauhtiaan markkinoilla ja oli saatavilla 85 prosentille Yhdysvaltain väestöstä – sekä kuluttajille 38 muussa maassa – bränditiimi palkkasi newyorkilaisen suunnitteluyrityksen luomaan uusia kartonki-ja etikettimalleja pakkausten uudelleen lanseerausta varten. Heidän tavoitteensa? Viestii Spriten tuoreudesta ja auttaa brändiä erottumaan hyllyllä huomiota herättävällä ilmeellä.
Uusi Pakkaus tuli markkinoille seuraavana vuonna. The Coca-Cola Bottler magazine kuvaili sitä ” vihreän kontrastivärien tutkimiseksi ”ja ennusti, että mallit” nostaisivat Spriten pois joukosta ennennäkemättömällä tavalla.”
ja niin he tekivätkin. Sprite on nyt maailman toiseksi suurin brändimme ja vuonna 2019 se liittyi australialaiseen No Sugar drink-tuoteperheeseemme.
päivitetty viimeksi-18. joulukuuta 2019