Axios-lehden tuore artikkeli oli otsikoitu ”Kaapeli-TV: n hidas, tuskallinen kuolema”. Artikkelissa tehdään muutamia mielenkiintoisia ennusteita kaapeliteollisuudesta. Artikkelissa ennustetaan, että 25 miljoonan kodin johto katkeaa vuoteen 2025 mennessä. Koska perinteinen kaapeliteollisuus on viime aikoina menettänyt yli miljoona kotia neljänneksessä, ei ole vaikea kuvitella viiden miljoonan kaapelikodinmenetystä vuodessa. Artikkelin rohkein ennuste on, että ala vakiintuu 50 miljoonaan kotiin – mitä en ole nähnyt ennustettavan muualla.
artikkelin ennustus vastaa monien uskoa, että cable on nopeasti kuolemassa. Alan trendeissä on kuitenkin paljon liikkuvia osia, jotka voivat johtaa erilaisiin pitkän aikavälin tuloksiin. Harkitsehan seuraavia asioita:
- kuluvan vuoden kolmannella neljänneksellä Mvdps-vaihtoehdot Hulu + Live TV, Sling TV ja&T TV lisäsivät nyt yhtä paljon asiakkaita kuin perinteiset kaapeliyhtiöt menettivät. Kun lisäät fuboTV ja YouTube TV, tämä alan segmentti lisäsi enemmän asiakkaita kuin menettivät perinteiset kaapeliyhtiöt neljänneksellä. Tämä osoittaa, että monet kodit ovat edelleen valmiita maksamaan katsella perinteisiä verkkoja, jotka ovat kantaneet perinteisen kaapelin tarjoajat. Onko mahdollista, että uskollisuus perinteiselle kaapeliohjelmoinnille on tarpeeksi vahva pitämään useimmat kodit ostamassa jonkin version kaapeliohjelmoinnista?
- useat netin Mvpd: t ovat ilmoittaneet merkittävistä hinnankorotuksista vain viimeisen kuukauden aikana. Säästäminen on suurin syy siihen, että kotitaloudet sanovat leikkaavansa narua. Kuinka moni koti epäröi katkaista narua tai jopa palata kaapeliyhtiöihin, jos myös verkkovaihtoehtojen hinta koetaan kalliiksi?
- kaapeliyhtiöt ovat jo alistuneet perinteisten kaapeliasiakkaiden menettämiseen, ja suurin osa niistä on julkisesti sanonut niin. Vaikka kaapeliasiakkaiden menettäminen maksaa näille yhtiöille paljon top line-tuloja, marginaalit ovat kaapelilla niin ohuet, että bottom line-tappiot ovat suhteellisen pieniä. Kaapeli-TV: n katteet ovat kutistuneet siinä määrin, että pienemmillä kaapelitelevisiota tarjoavilla yrityksillä ei ole katetta, eivätkä suurten kaapelitelevisioyhtiöiden katteet voi olla paljon parempia. Tämä suuntaus viittaisi siihen, että kaapeliyhtiöt eivät välttämättä edes yritä pitää kaapeli-asiakkaita.
- kuten Axios huomauttaa, urheiluohjelma on suuri tuntematon. Se saa monet kodit ostamaan perinteistä kaapelia. Monet asiantuntijat ennustavat, että urheilu verkostot iskevät ulos omasta, mutta se on uskomattoman riskialtista ja ehkä ei tapahdu. Ajatellaanpa esimerkiksi suurta Ten-verkkoa. Kanava kerää kuukausimaksuja noin 60 miljoonasta kodista kuukaudessa. Jos nämä maksut ovat viisikymmentä senttiä kuukaudessa (minä vain arvailen), niin verkon olisi löydettävä kaksi miljoonaa asiakasta, jotka ovat valmiita maksamaan 15 dollaria kuukaudessa, jotta verkko katkeaa. Nämä verkot on nähtävä samat trendit edellä mainittiin, jossa Big Ten Verkko poimii asiakkaita verkossa samaan tahtiin se menettää perinteisiä kaapeli asiakkaita. En näe tällä hetkellä motivaatiota sille, että Big Ten-verkosto iskisi yksin.
pohjanoteeraus näistä trendeistä on se, että kukaan ei voi ennakoida, mihin ala on menossa. Nyt on selvää, että kodit katkaisevat johdon perinteisiltä kaapeliyhtiöiltä. Iso villi kortti ennusteiden tekemisessä on se, mitä suurimmat perinteiset kaapeliyhtiöt päättävät tehdä. Jos nämä yhtiöt päättävät lopettaa taistelun kaapeli-asiakkaista, perinteinen teollisuus voi romahtaa paljon nopeammin kuin Axios ennusti.
mutta myös isot yhtiöt voisivat päättää pysyä alalla relevantteina. Suuret kaapeliyhtiöt voisivat siirtää ohjelmoinnin verkkoon tai ostaa suurimmat online-palveluntarjoajat. Ehkä Isot kaapeliyhtiöt voivat vihdoin vakuuttaa kongressin sallimaan jonkin version a la carte-ohjelmoinnista, jotta ihmiset voivat ostaa vain haluamiaan kanavia. Mikään ei myöskään estä perinteisiä kaapeliyhtiöitä striimaamasta sisältöä niin, että katsojat voisivat ahmia katsoessaan kokonaisen kauden.
on yksi mielenkiintoinen villi kortti, joka lienee vaikuttamassa suuriin kaapeliyhtiöihin. Comcast, Charter, AT&t, ja Verizon hallitsevat 73% kaapelimarkkinoista tänään-mutta ne hallitsevat myös 73% laajakaistamarkkinoista. Yksikään näistä Internet-palveluntarjoajista ei halua, että jäljellä olevien 76 miljoonan kaapeli-asiakkaan ohjelmointi tulvii verkkoon. Tämän verran lisääntynyt video olisi suohon laajakaistaverkot näiden tarjoajien.
rakastan ennusteiden tekemistä, koska bloggaajana en ole loukkaantunut, jos ennusteeni ovat vääriä. Mutta kristallipalloni on täysin pilvinen, kun se tulee ennustamaan lentoradan, miten ihmiset haluavat katsoa videota.