mainostaja viettää digital rose 23 prosenttia vuotta aiemmasta ja kasvoi lähes $48 miljardia toisella puoliskolla 2017, merkintä suurin peräkkäisten jälkipuoliskon ja ensimmäisen puoliskon ajanjaksojen välillä 23-vuotisen historian IAB ja PwC tutkimuksen.
monet pitävät mediaostajien ja-myyjien toimittamiin tietoihin perustuvia tutkimustuloksia alan vaikuttajina. Jotkut suurimmista mainostajat liiketoiminnan ovat uhanneet vetää budjettinsa digitaalisesta, mutta raportin laatijat väittävät, että jatkuva viettää heritage brands plus kasvava investointi d-to-c markkinoijat tarkoittaa, että ala kukoistaa. (On epäselvää, sisältyvätkö Googlen ja Facebookinkin mainostulot IAB: n raporttiin.)
IAB on myös todennut, että mobiilimainosten osuus kaikista menoista oli 63 prosenttia edellisvuoden 54 prosentista, mikä johtui pääasiassa mainostajien investoinneista, joiden tulovirrat ovat erittäin riippuvaisia mobiilikaupasta.
tuotemerkit käyttävät edelleen
Blue-chip-mainostajat ovat ilmaisseet huolensa komplikaatioista, jotka liittyvät automatisoidun tai ohjelmallisen mainostekniikan kasvavaan vaikutukseen useissa korkean profiilin tapahtumissa kahden viime vuoden aikana. Tämän kiteytti Procter & Gamblen markkinointipäällikkö Marc Pritchard, joka luonnehti häpeällisesti alan olevan täynnä ”sontaa” vuoden 2017 IAB Leadership Summit-puheenvuorossaan. Itse asiassa levottomuus ohjelmallisen kaupankäynnin avoimuuden puutteesta sai viime aikoina useat alan yritykset lupaamaan julkisesti siivota tilaa monenvälisen toiminnan varjolla, jota IAB: hen kuuluva luotettava Vastuuryhmä (Tag) valvoo.
Adweekin kanssa puhunut Sue Hogan, IAB: n tutkimus-ja mittausjohtaja, totesi, että sosiaalisen median menot nousivat 38 prosenttia vuoden takaisesta 13,1 miljardiin dollariin, huolimatta jatkuvasta levottomuudesta, jonka aiheuttivat negatiiviset otsikot joidenkin avaruuden suurimpien alustojen haavoittuvuuksista vuonna 2018 ja sitä ennen.
”yksi asia , joka on tavallaan tärkeää korostaa, on se, että näemme brändien kulutuksen kasvavan edelleen ääni -, video-ja bannerimainoksissa merkittävästi”, hän selitti. ”Ääni on noussut 31, video on noussut 35 ja bannerimainokset ovat nousseet 27 . Niin, kaiken tämän, liikevaihto näyttää todella hyvältä ensimmäisen puoliskon 2018.”
samaan aikaan myös haku jatkaa kasvuaan, kulut kasvoivat 19 prosenttia yli vuoden 22,8 miljardiin dollariin vuoden ensimmäisellä puoliskolla-mobiilin osuus oli 59 prosenttia tästä luvusta-ja näyttö kasvoi myös 27 prosenttia 15,7 miljardiin dollariin, mobiilimainosten tuottaessa 74 prosenttia tästä kokonaismäärästä.
Hogan kuvaili videota nousevaksi sankarikategoriaksi lisäten, että sen osuus kuluista kasvaa edelleen huomattavasti, 35 prosenttia edellisvuodesta 7 miljardiin dollariin.
”osa siitä on tietysti se, että mobiilivideot ovat nousseet erittäin paljon … kokonaisuutena se on nyt 14 prosenttia kaikesta digitaalisten mainostulojen kasvusta”, hän lisäsi.
long-tail ja D-to-c advertising dollar
David Silverman, PwC: n osakas, toisti Hoganin väitteen jatkuvasta brändinkäytöstä digitaaliseen, mutta lisäsi, että lukuja todennäköisesti vahvisti myös pitkähäntäisten mainosdollareiden jatkuva virta-kuten pienempien alueellisten yritysten tuottamat–digitaaliseen.
”teillä on kansallisia brändejä, mutta teillä on myös paikallisia yrityksiä, jotka käyttävät mediaa tavalla, joka ei ole aiemmin ollut yhtä tehokasta”, hän kertoi Adweekille. ”Joten on olemassa itsepalvelukategorioita, jotka palvelevat pienempiä yrityksiä, jotka tehostavat niiden liiketoiminnan edistämistä.”
monet d-to-c-brändit soveltavat samaa logiikkaa mainosstrategioihinsa (kuten miesten grooming-alan Dollar Shave Club) pyrkiessään häiritsemään vakiintuneita toimijoita markkina-alueellaan.
”suoraan kuluttajille suunnatut yritykset myyvät usein verkossa, ja paras tapa tavoittaa kuluttaja on myös verkossa päätöksenteon vaiheessa”, hän lisäsi. ”Digitaalinen mainos on siis täydellinen … koska mitä älykkäämmiksi algoritmit tulevat, sitä tehokkaampi näiden yritysten on tunnistaa ja todella hankkia asiakas.”
tällainen ekonometrinen menetelmä on enenevässä määrin perustana sille, miten suuremmat markkinoijat myös tiedottavat ja toteuttavat strategioitaan.tuoreimmassa Gartnerin YMJ-Kulututkimuksessa todettiin, että vaikka suurin osa budjeteista oli tasaisia, investoinnit teknologiaan kasvavat edelleen.
kyselyyn vastanneet osoittivat, että lähes 29 prosenttia budjeteista on nyt sijoitettu mar Techiin, kun taas 24 prosenttia työvoimasta ja 23 prosenttia maksullisista medioista ja virastoista. Tutkimuksessa mukana olleen Gartnerin pääanalyytikon Ewan McIntyren mukaan havainnot merkitsevät muutosta siihen, miten organisaatiot suhtautuvat sekä toimittajiin että sisäisiin kykyihin, sekä siihen, miten ne arvioivat mediahankintoja.