mikä tekee Coca-Colasta maailmanlaajuisen Markkinointimenestyksen? Maailman tunnistettavimpana brändinä Coca-Cola tietää varmasti jotain onnistuneesta maailmanlaajuisesta markkinoinnista. Yli satavuotiaana Coke on edelleen alan johtava toimija sekä tuotemyynnissä että markkinoinnissa. Seuraavassa on muutamia avaimia ikonisen yrityksen strategioihin:
yksinkertaisuus
huolimatta siitä, että Coca-Cola on kasvanut valtavaksi maailmanlaajuiseksi teollisuudeksi lukemattomine tuotteineen, se ei ole koskaan eksynyt ajattomista ja perusihanteistaan. Vuosikymmenten ja lukuisten markkinointikampanjoiden aikana Coca-Cola on pysynyt johdonmukaisena viestiessään yhtä vahvaa ja tehokasta viestiä: ilo. Kestävät, yksinkertaiset iskulauseet, kuten” nauti ”ja” onnellisuus”, eivät koskaan mene pois muodista ja käännä helposti ympäri maailmaa.
Personointi
huolimatta asemastaan maailmanlaajuisena ikonina, Coca-Cola ymmärtää, että sen on löydettävä tapa puhua kuluttajille henkilökohtaisemmalla, paikallisemmalla tasolla. Alun perin Australiassa esitelty yhtiön Share a Coke-kampanja on nyt onnistuneesti laajentunut yli 50 maahan. Kunkin maan tarjonta on räätälöity sen paikalliseen kulttuuriin ja kieleen, ja kunkin alueen suosituimmat nimet on painettu tölkkeihin ja pulloihin yrityksen nimimerkin sijaan. Tämä kampanja on täydellinen esimerkki paikallisen paikannusstrategian tehokkaasta soveltamisesta globaaleille markkinoille.
sosiaalistuminen
Sosiaalinen media on yksi nopeimmin kasvavista tehokkaan kansainvälisen markkinoinnin välineistä, joka antaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajat maailmanlaajuisesti yhden alustan kautta. Sen lisäksi, että se on tehokas lokalisointistrategia, Share a Coke-kampanja hyödyntää menestyksekkäästi myös sosiaalisia verkostoja sitouttamaan kuluttajia ja kehottamaan heitä jakamaan Koksikokemuksensa muiden kanssa. Wall Street Journalin mukaan kampanjasta kirjoitettiin yli 125 000 viestiä vain kuukauden kuluttua sen käynnistymisestä Yhdysvalloissa.
kokemus
merkittävä osa Coca-Colan menestyksestä on sen korostaminen brändillä yli tuotteen. Coca-Cola ei myy juomaa pullossa, vaan ”onnea” pullossa. Koska eri alueilla on tuhansia erilaisia tuotteita ja pakkausmalleja, itse tuotteisiin keskittyvä maailmanlaajuinen markkinointisuunnitelma olisi haastava hallita. Sen sijaan Coke pyrkii myymään kuluttajille brändiinsä liittyvää kokemusta ja elämäntapaa. Esimerkiksi Coke julkisti äskettäin uuden pakkauskampanjan, jossa he yksilöivät 2 miljoonaa pulloa. AdWeek kirjailija Tim Nudd kirjoittaa, ” tuloksena tuote välittää ’Diet Coke ystäville, että ne ovat satunnaisia luomalla ainutlaatuinen ainutlaatuinen satunnaisia pulloja,” sanoi Alon Zamir, vp markkinointi Coca-Cola Israel.”Vaikka tuotteet voivat vaihdella, niiden myymät kokemukset-onnellisuus, ystävyys-ovat yleisesti jaettuja ja ymmärrettyjä.
Mitä siis voimme oppia Coca-Colalta, kun on kyse menestyvän globaalin brändin rakentamisesta? Ihmisten välisten yhteyksien luominen, innovatiivisuus samalla, kun pysytään uskollisina yksinkertaisille periaatteille, ja brändikokemusten luominen ovat kaikki globaaleja markkinointitekniikoita, jotka ovat edistäneet Coca-Colan asemaa alan johtajana jopa 125 vuoden jälkeen. Jos haluat lisätietoa uusille markkinoille laajentumisesta, tutustu markkinoiden levinneisyysoppaaseen tai muihin maailmanlaajuisiin markkinointiin keskittyviin viesteihimme.
Kuva: Jordan Whitfield Unsplashilla