mainonta Super Bowlissa on monelle yritykselle vuoden suurin markkinointikeikka. Miljoonien amerikkalaisten televisio on viritetty peliin, ja oikeastaan, mikä olisi parempi tapa tavoittaa suurin osa Amerikasta yhdellä pyyhkäisyllä, sitten jalkapallokauden suurin peli. Yksi tuoreimman Super Bowlin mainoksista, Coca-Colan mainos, yllätti monet katsojat; jotkut yllättyivät iloisesti ja toiset loukkaantuivat. Kampanjan iskulause oli, ”America is Beautiful”, ja kuusikymmentäsekunnin pitkä mainos sisälsi useita videokuvia perinteisistä amerikkalaisista perheharrastuksista aina uinnista road-matkoihin ja vaelluksesta kaupunkien vilinään, kaikki isänmaalliseen sävelmään,” America the Beautiful”, joka oli sekä kampanjan soundtrack että selkäranka, ja kierre on, että laulu laulettiin seitsemällä eri kielellä, mukaan lukien englanti, espanja, Hindi ja neljä muuta. Coca-Cola oivalsi Amerikan moninaisuuden, ja he etsivät kampanjaa, joka ei tihkuisi vain amerikkalaisia ajanvietteitä, vaan tunnustaisi, että ne ovat ajanvietteitä, jotka kattavat kaikki rotu-ja kielimuurit. Coca-Cola ’s” America is Beautiful ” – kampanja sai alkunsa siitä perustavanlaatuisesta tosiasiasta, että Amerikka on kaikkien erilaisten kulttuurien ja kielten valtava sulatusuuni. Haluan ehdottaa, että Coca-Colan päästrategia tämän mainoksen myymisessä yleisölle oli juurruttaa amerikkalaisiin, että monimuotoisuus, jota yhdistävät yhteiset kokemukset (Coca-Cola), tekee Amerikasta todella kauniin.
Coca-Cola on ottanut hieman erilainen lähestymistapa mainonnan tässä mainoksessa sitten he, tai mikä tahansa muu virvoitusjuomayritys, että asia, ovat yrittäneet aiemmin. Yleisesti ottaen limuviinayhtiöt pidättäytyvät demografisiin tietoihin perustuvasta markkinoinnista, mikä johtuu usein siitä, että kuluttajat tuntevat itsensä eristetyiksi. Coca-Cola, nimi ja tuote, joka on liitetty Amerikkaan viimeisen sadan vuoden ajan, päätti käyttää demografista kampanjointia parempaan, ainutlaatuisessa Amerikan juhlassa. Coca-Cola on vakiinnuttanut uskottavuutensa vuosisadan luotettavuudella, omistautumisella asiakkailleen ja harjoittamalla hyvää mainontaa. Toisin kuin muissa mainoksissa, joissa brändin logo on rapattu ympäri näyttöä koko mainoksen ajan, Coke näytti vain hienovaraisia välähdyksiä siellä täällä koksipulloista koko mainoksen ajan. Teinitytön rekassa siemailema Coca-Cola, perheillallisen valitsema juoma ja kuistilla nautiskeleva vanhus, vasta lopussa he näyttivät logonsa hashtagilla ”#AmeircaIsBeautiful”.
viesti coke viimeisinä sekunteina niiden mainoksen ”#AmericaIsBeautiful”, ainoat sanat näytetään ruudulla koko 60 sekunnin mainoksen, synkronoituna kuuluisan Coca-Cola jingle.
tuottamalla hienovaraisia kuvia Koksipulloista tuote otettiin käyttöön, mutta viestin annettiin kehittyä ilman, että brändi työnnettiin katsojien kurkkuun. Kun näin tapahtui, amerikkalaiset saattoivat lopulta itse päätellä, että kaikki amerikkalaiset, kielestä tai etnisestä taustasta riippumatta, ovat amerikkalaisia, ja asiat, jotka yhdistävät heidät, ovat yhteisiä kokemuksia, mukaan lukien se, mitä Coca-Cola täällä tavoittelee, heidän Coca-Cola-tuotteensa.
vastaavasti Cola industries kohdistaa markkinointikampanjansa yleensä noin 13-40-vuotiaaseen ikäryhmään, mutta tässä nimenomaisessa kaupallisessa kampanjassa esitetään jokainen elämän ala, rotu, ikä ja sukupuoli. Tämän mainoksen tavoitteena oli luoda yhtenäisyyttä, ja näyttää se yhtenäisyys koko Amerikalle. 
”America the Beautiful” on yksi isänmaallisimmista lauluista, joita on koskaan kirjoitettu Yhdysvaltain historiassa, ja se jää toiseksi vain kansallislaulun jälkeen. Raaka tunne ja juhlallinen painokkuus, että sävelmä kuljettaa mukanaan, on enemmän kuin tarpeeksi juurruttaa ylpeyden tunnetta jokaisen amerikkalaisen. Ylpeyden mukana tulee kuitenkin yleensä jonkinlainen ylimielisyys. Monet amerikkalaiset reagoivat huonosti Coca-Colan tulkintaan ”America the Beautiful ”useilla kielillä, tietämättömillä tweeteillä, mukaan lukien:” kiva nähdä, että coke tykkää laulaa amerikkalaista laulua terroristien kielellä”,” Your in America, so speak American ”ja”It’ s America, and the US language is English…”. Sen lisäksi, että nämä kommentit ovat äärimmäisen kiihkoilevia ja töykeitä, ne kaikki ovat hirvittävän vääriä tietoja. Oikaista näiden ns.: ”Amerikkalainen” ei ole kieli (uskon, että he viittaavat Englanti), Amerikassa ei ole virallista kieltä, ja vain koska ihmiset puhuvat eri kieliä täällä, ei tarkoita, että he ovat yhtään vähemmän amerikkalainen. Amerikan perustivat uudisasukkaat ja siirtolaiset Euroopasta, jotka hyökkäsivät brutaalisti intiaaneihin, ja siitä lähtien Amerikasta on tullut maailman sulatusuuni. Ja niin, ihmisille, jotka vastustavat kaupallisia koska toissijaisia kieliä muiden amerikkalaisten, kuka on sanoa, kuka on todella amerikkalainen?
voi ihmetellä, miksi ihmiset ovat tästä niin kiihtyneet? Rehellisesti sanottuna vastaus löytyy mainonnan tunnemaailmasta, koska tämä mainos perustuu lähes kokonaan niihin tunneyhteyksiin, joita katsoja tekee sekä lauluun että amerikkalaisten ja amerikkalaisten kuvaamiin kohtauksiin. Ei ole faktoja, eikä selkeää logiikkaa kaupallisen, vaan on vahva emotionaalinen yhteys Amerikkaan, sekä eetos, joka tulee luotettu amerikkalainen tuotemerkki kuten Coke.
Coca-Colan tuottaman version kappaleesta ”America the Beautiful” levytti seitsemän kaksikielistä nuorta Amerikkalaistyttöä. Päätös käyttää nuorten tyttöjen ääniä kappaleen levyttämiseen lisää viattomuuden ja rauhallisuuden tunnetta mainokseen, ja nuorten käyttö todella edistää ajatusta yhtenäisen Amerikan kehittämisestä. Vaikka mainos sai paljon kiistanalaista vastareaktiota, Coca-Colan aikomus oli enemmän kuin ihailtavaa, ja katsojat, jotka todella ottivat aikaa syventyä syvemmälle sen sijaan, että kielimuuri olisi sammuttanut sen, tajusivat sen ja arvostivat sitä.
osat laulaneiden tyttöjen lyhyet haastattelut paljastivat tämän vielä tarkemmin. ”Monista ihmisistä ja monista kulttuureista se tekee siitä yhden maan ja yhden kansakunnan”, sanoi Naomi, espanjalainen laulaja. Sushmitha, joka lauloi hindiksi, jakoi tämän ajatuksen: ”viesti, jonka lähetämme tämän videon kautta, se on niin kaunis, että olemme kaikki samanlaisia, meillä on vain erilaiset taustat ja se ei haittaa, olemme kaikki amerikkalaisia, ja voimme tulla yhdessä tekemään muutosta. ”Molemmat nämä lausunnot ovat niin kauniita ja virkistäviä, varsinkin tulevat nuorten Amerikassa. Tieto siitä, että näillä kaksikielisillä tytöillä on niin vahva toivo tulevaisuudestaan sekä luottamus ja kunnioitus Amerikkaa kohtaan, antaa minulle uuden toivon Amerikalle.
Coca-Cola on saattanut menettää joitakin asiakkaita, koska he edustivat monimuotoisuutta, joka oli itse asiassa vain seitsemän 381: stä Amerikassa puhutusta kielestä, mutta jokaista menettämäänsä bisnestä kohden he luultavasti saivat enemmän bisnestä vähemmistöiltä ja Amerikan monimuotoisuutta tukevilta ihmisiltä. Mukaan kaaviot alla luoma Research Access, siellä oli todella valtava positiivinen vastaus 51% verrattuna pysähtynyt 22% negatiivisuutta.
taustalla viesti mainoksen että Coca-Cola yritti näyttää kannustaakseen ihmisiä ostamaan tuotteensa, on, että kaikki amerikkalaiset osallistuvat samaan toimintaan, etnisyydestä tai kielestä riippumatta, ja että coke on yksinkertaisesti yksi asia, että kaikki kauniit amerikkalaiset nauttivat. Coke saavuttaa tämän tavoitteen lähinnä kautta tunteita, jotka liittyvät ”America kaunis”, Amerikan kokemuksia, kuten Telttailu, rullaluistelu, syöminen diners, tanssi, kävely läpi kaupunkien, ratsastus hevonen läpi great wide west, tai joskus, vain ottaa Cokis keinutuolissa kuistilla, kun olet iäkäs.
avauskohtaus näytettiin riveille, ”Oh beautiful for spacious skies”, jossa keski-ikäinen cowboy ratsastaa hevosellaan läpi Yhdysvaltain keskilännen maaston.
riippumatta siitä, oletko valkoinen, afroamerikkalainen, latinalaisamerikkalainen, puhutko tagalogia, hindiä tai Kiinaa, me kaikki olemme Yhdistyneet Amerikan kautta. Amerikka on äärimmäisen monimuotoinen maa, ja sen ihmiset ovat vielä monimuotoisempia. Monimuotoisuus on mitä Coca-Cola halusi juhlia, ja monimuotoisuuden kautta he löysivät in edistää tuotteensa. Coca-Cola ’ s ”America is Beautiful”, otti maailman myrskyn, edistää sekä SuperBowl ja myöhemmin Sotshin 2014 olympialaisissa, ja vaikka siellä on aina niitä, jotka eivät arvosta hyvin kauneutta Amerikan monimuotoisuuden joka Coca-Cola edistää (yhdessä tuotteensa), suurin osa amerikkalaisista omaksua mitä Amerikasta on tullut. Mainos oli sekä tuomitseva että voimaannuttava, mikä sai koko Amerikan miettimään uudelleen kaikkia ennakkokäsityksiämme siitä, mitä amerikkalaisuus voisi olla, samalla kun se jätti yleisölle yleisen hyvän olon mentaliteetin maastamme. Coca-Colan strategia tämän mainoksen myymiseksi Amerikkaan korostamalla monimuotoisuuttamme, samalla kun se yhdistää meitä yhteisen tekijän kautta (vaikka se on vain limsaa) tekee taktiikasta niin affektiivisen.