Euromonitor

Key Takeaways:

• Euromonitor Internationalin mukaan vuonna 2019 milleniaalien ja Generation Z: n osuus Kiinan kaupunkialueiden väestöstä oli noin 60 prosenttia — määrä, jonka ennustetaan nousevan 65 prosenttiin vuoteen 2025 mennessä.
• Kiinan KOL-trendi kukoistaa edelleen, ja se on raportin mukaan noussut kaikista kuluttajatrendeistä merkittävimmäksi luksusmuodin ja kauneusmarkkinoiden kannalta.
• yli 76 prosenttia kiinalaisista kuluttajista lisäsi paikallisten merkkituotteiden kulutustaan viime vuonna, ja 90 prosentilla on myönteinen käsitys paikallisista tuotemerkeistä.

Kiinan talouden jatkaessa elpymistään kolmannella vuosineljänneksellä kaikki katseet ovat kääntyneet kulutuskuluihin, jotka ovat kansakunnan elpymisen kannalta ratkaiseva pilari. Mutta missä ja miten nämä kuluttajat kuluttavat?

globaali markkinatutkimustoimittaja Euromonitor International julkaisi äskettäin kuluttajalähtöisen raportin kuinka Kiinan urbaanit milleniaalit ja Gen Z elävät ja viettävät noin yhteiskuntaryhmiä, jotka ”ovat yksi kriittisimmistä Kiinan kuluttajamarkkinoiden näkymiä muokkaavista voimista.”Tutkimus tehtiin yhtiön mukaan viime vuoden loppuun mennessä, samalla kun se oli sisällyttänyt COVID-19-vaikutuksen sisältöön.

vuonna 2019 milleniaalit ja Z — sukupolvi (Euromonitor Internationalin mukaan vuosina 1980-2009 syntyneet) muodostivat noin 60 prosenttia Kiinan kaupunkialueiden väestöstä-määrän, jonka ennustetaan nousevan 65 prosenttiin vuoteen 2025 mennessä. Jing Daily valitsi yhden raportin laatijan avustuksella kolme tutkimusyhtiön kahdeksasta Muoti-ja kauneusmarkkinoihin vaikuttavasta trendistä.

1. KOLs ja KOCs ovat yhtä tärkeitä kuin aina

digitaalisen mukavuuden valtakunnassa, keskeisillä mielipidejohtajilla ja keskeisillä mielipidevaikuttajilla on edelleen tärkeä rooli luksusmuodin ja kauneustuotteiden markkinoinnissa, sanoi Euromonitor Internationalin vanhempi analyytikko Kelly Tang. Hän lisäsikin, että kol-trendi on raportin kaikista trendeistä oleellisin luksusmuodin ja kauneusmarkkinoiden kannalta.

”kiinalaiset kuluttajat luottavat suuresti käyttäjien arvosteluihin ja suosituksiin ostaessaan luksusta , ja sosiaaliset sovellukset, kuten Little Red Book tai Weibo, ja lyhyen videon sovellukset, kuten TikTok, mahdollistavat vaikuttajien saumattoman yhteyden kuluttajiin mainostaakseen tuotteita”, hän sanoi. Tang lisäsi myös, että Diorin ja Louis Vuittonin uskaltautuminen lyhyen videon ja live-striimauksen alueelle kertoo trendin kasvavasta merkityksestä.

2. Kun paikalliset brändit kasvattavat suosiotaan, luxury osoittaa syvemmän otteen kiinalaisesta kulttuurista

yli 76 prosenttia kiinalaisista kuluttajista lisäsi kulutustaan paikallisesti brändättyihin tuotteisiin viimeisen vuoden aikana, ja 90 prosentilla heistä on myönteinen käsitys paikallisista brändeistä, sanoi raportti, joka osoittaa, että maan kansallinen ylpeysliike on kasvussa.

tätä suuntausta ovat vauhdittaneet myös kohdennetut aloitteet sähköisen kaupankäynnin alustoilla, kuten Tmall. Toukokuussa 2018 e-tailer Tmall teki yhteistyötä 50 paikallisen brändin kanssa ”China Cool Action” – ohjelmassa, joka sai merkittävän vastaanoton sosiaalisessa mediassa ja auttoi lisäämään brändin myyntiä.

”kiinalaiset kuluttajat suosivat yhä enemmän paikallisia brändejä, jotka osoittavat vahvaa kyvykkyyttä uuden teknologian hyödyntämisessä ja muodikkaiden tyylien omaksumisessa”, Tang sanoi. ”Tämän seurauksena ei enää riitä, että luksusbrändit käyttävät vain perinteisiä kiinalaisia elementtejä tuotesuunnittelussaan. Sen sijaan niiden odotetaan sisällyttävän nämä elementit järkevämmin tuotteisiin ja brändiviestintään Kiinassa.”

3. Kulutusmenot kasvavat sekä korkean tason kaupungeissa että pienissä kaupungeissa

ostoskasvun osalta Kiinan korkean tason kaupungit ovat ylittäneet selvästi kehittyneissä maissa, kuten Japanissa, Ranskassa ja Yhdysvalloissa. Tämä johtuu osittain kuluttajien halukkuudesta maksaa kyseisissä kaupungeissa merkittävä palkkio laadukkaista tuotteista, raportissa sanotaan. Eri maita vertailevassa kaaviossa Kiinan pienet kylät, keskikokoiset kaupungit, suuret kaupungit ja megakaupungit osoittavat, että 15-25 prosenttia vastaajista oli valmis maksamaan yli 20 prosenttia enemmän premium-kauneusbrändeistä.

Kiinan korkeamman tason kaupunkien kuluttajat ovat valmiita maksamaan ylimääräistä kehittyneemmistä tuotteista, kun taas alemman tason kaupungeissa ihmiset hakevat myös enemmän premium-tuotteita. Tämä on johtanut nopeaan kasvuun tuotemerkkejä, jotka korostavat laatua ja edullisuus, kuten Jingxi, JD.com ’ S ryhmä-ostos app suunnattu pikkukaupungin ostajat.