Cost per click (CPC) on maksutapa verkkomarkkinoinnissa. Mainostaja maksaa varatusta mainoksesta, kuten tekstilinkistä, bannerista tai videosta, klikkauksen verran. Sen sijaan monet kustantajat saavat palkkionsa CPC: n perusteella. Mainosverkostot, kuten Google AdWords ja Google AdSense, laskevat asiakkaidensa tai kustantajiensa tulot pääasiassa klikkauskustannusten periaatteella. Cost-per-Mille (CPM) on vaihtoehtoinen laskutustapa mainosten näytöille.
Tausta
voidakseen riittävästi maksaa tai maksaa mainospalvelusta Internetissä mainostajat, kuten verkkojulkaisijat, tarvitsevat digitaalisesti mitattavan määrän. Klikkaus yksikkönä on osoittautunut moneen kertaan, vaikka klikkaushuijauksia on aina. Verkkosivustojen klikkausten ja alkuperän jäljittäminen on erittäin helppoa web-analytiikkatyökaluilla, kuten Google Analyticsilla. Klikkauksia voidaan myös helposti seurata AdServer.
esimerkkejä
kuuluisa esimerkki CPC: stä on Google AdWords, jossa mainostajat tekevät tarjouksia mainostilasta Googlen hakukoneen tulossivuilla. Kun mainostajat tekevät tarjouksia tietyistä avainsanoista ja asettavat samalla enimmäishinnan, heillä on suuri määräysvalta CPC: hen. Korkeampi tarjous johtaa usein korkeampaan CPC: hen, mutta myös korkeampiin positioihin ja siten korkeampaan CTR: ään. Mainostajat alentavat usein tarjoustaan tarkoituksellisesti ja optimoivat mainoksensa CPCS: n alentamiseksi, vaikka CTR on edelleen korkea.
kustannukset
klikkauksen hinta voi vaihdella muutamasta sentistä kaksinumeroisiin summiin. CPC on riippuvainen monista tekijöistä. Mainostajien CPC: tä määrittävät seuraavat seikat:
- sen sivuston laatu, jolla mainos näkyy: portaaleilla, joilla on laaja kattavuus, on yleensä korkeampi CPC kuin pienillä verkkosivustoilla.
- käytetyn mainosvälineen Tyyppi: bannerin klikkaukset maksavat yleensä enemmän kuin tekstilinkkien klikkaukset.
- mainoksen sijoittaminen verkkosivulle: alisivujen mainosten sijoittelussa CPC on yleensä pienempi kuin kotisivun klikkauksen hinta.
- Huutokauppamenettelyssä, kuten Google AdWordsissa, kilpailijoiden lukumäärä ja niiden tarjousten taso vaikuttavat CPC: hen.
- ala, josta ilmoitetaan: CPC on yleensä korkeampi kilpailukykyisemmillä toimialoilla, kuten rahoitusalalla.
- varatun mainonnan määrä: yritykset voivat vähentää CPC: tä Varaamalla suuria määriä mainoksia mainosverkostoista.
kustantajien osalta CPC riippuu seuraavista tekijöistä (esimerkiksi osallistuessaan Google AdSenseen):
- sivustosi laatu,
- klikkaa sivustosi hintaa,
- Alustan kattavuus,
- sivustosi merkitys tarjottuihin mainosmateriaaleihin.
näin CPC: n voivat määrittää sekä verkkojulkaisijat että mainostajat.
CPC: n hyvät ja huonot puolet
CPC voidaan helposti määrittää lokitiedostoanalyysin avulla, jolloin laskutustapaa voidaan käyttää jokaiselle verkkosivustolle. Lisäksi CPC tarjoaa kiinteän skaalautuvan määrän mainosbudjettien laskennassa, laskuttamalla mainosasiakkaita siitä, kuinka monta kertaa käyttäjät todellisuudessa näkivät mainoksensa. Tämä erottaa CPC: n pohjimmiltaan CPM: stä maksutapana.
CPC-menetelmän haittapuolena on se, että klikkauksia syntyy hyvin helposti ja mainostajia voidaan huijata. Samalla voit veloittaa CPC: stä myös silloin, kun käyttäjä napsauttaa toistuvasti samaa mainosta mainosverkossa tai ostoshakukoneessa (kuten Google shopping). Tällöin kustannuksia ei voi enää hallita ja mainosbudjetit hupenevat nopeasti.
merkitsevyys Verkkoanalyysissä
klikkauskustannukset ovat yksinkertainen parametri, jota voidaan käyttää ROI: n laskemiseen. Tässä ei ole olennaista vain hinta yksittäisestä klikkauksesta, vaan myös hinta yksittäisestä klikkauksesta, jonka mainostaja on maksanut. Klikkauskulut liittyvät tuottoihin. Viime kädessä jokaisen yrityksen on kysyttävä itseltään, kuinka paljon se on valmis maksamaan muuntamisesta ja sen jälkeen, kuinka paljon se haluaa kuluttaa yhdellä klikkauksella.
verkkoanalyysin yhteydessä olisikin syytä kiinnittää huomiota toisaalta siihen, onko mainosmateriaalia klikkaamalla odotettavissa ennakoimattomia korotuksia ja siten kustannuksia, ja toisaalta siihen, katetaanko nämä kustannukset lisätuloilla.
www-linkit
- kalleimmat hakusanat