Johdatus Coca Cola
Coca Cola on toinen soodateollisuuden kahdesta johtavasta brändistä ja maailman suurin alkoholittomien juomien tuotemerkki. Coca Colan kansainvälinen imperiumi ulottuu yli 200 maahan. Yhtiöllä on laaja tuoteportfolio kuohujuomia ja still-juomia. Limuviinateollisuus on tuntenut talouden hidastumisen ja taantuman jälkeen valuuttakurssien heilahtelut ovat vaikuttaneet johtavien limuviinabrändien voittoihin. Limuviinojen suosio on vähentynyt myös terveysjuomien suosion kasvun ja muiden terveystrendien myötä.
suuren markkinaosuuden lisäksi Coca Cola tunnetaan vahvasta brändi-imagostaan ja korkeasta asiakasuskollisuudestaan. Se investoi vuosittain erittäin suuren summan markkinointiin ja myynninedistämiseen brändin tunnettuuden ja asiakkaiden sitoutumisen lisäämiseksi. Viime vuosina se on keskittynyt optimoimaan tuotevalikoimaansa vastaamaan kuluttajien muuttuvaa makua maailmanlaajuisesti.
Coca Colan kohdemarkkina:
Coca Colan kohdemarkkina sijoittuu pääosin 15-35-vuotiaiden ikäryhmään. Vaikka Coca Cola-tuotteet ovat suosittuja myös keski-ikäisten asiakkaiden keskuudessa, brändin ydinasiakassegmentti on lähinnä teini-ikäiset ja nuoret. Se nauttii vahvaa suosiota sekä mies-että naiskuluttajien keskuudessa. Edullisuuden vuoksi Coca Cola-tuotteita ei ole suunnattu tietylle kuluttajaryhmälle. Coca Colan kohdemarkkina on kuitenkin ennen kaikkea moderni, nuori ja hauskuuttava nuoriso. Virvoitusjuomabrändi on valinnut asemansa lähinnä nuorison brändinä. Se on asemoinut itsensä brändinä, joka edustaa nuoruutta, vapautta ja onnellisuutta. Coca Cola kohdistuu sekä yksittäisiin asiakkaisiin että perheisiin. Sen mainokset kohdistuvat niin nuoriin kuin perheisiinkin. Juhlat ja juhlat ovat lähinnä keskeinen vetonaula Coca Colan mainoksissa.
Lue markkinointisekoitus Coca Cola ja sen seitsemän Ps-tuote, paikka, hinta, edistäminen, ihmiset, prosessit, ja fyysinen näyttö.
tuote:
Coca Colalla on laaja 500 kuohuviini-ja still-merkin tuotevalikoima. Se tarjoaa lähes 3 900 juomavaihtoehtoa. Sen johtava tuote Coca Cola on yksi maailman tunnetuimmista ja arvokkaimmista brändeistä. Sen valikoimassa on 21 miljardin dollarin brändiä, joista 19 on saatavilla vähäkalorisina tai ei-kaloreina.
tässä Coca Colan tuotevalikoiman tunnetuimpia brändejä:
- Coca-Cola – historian suosituin ja myydyin virvoitusjuoma ja myös yksi maailman tunnetuimmista brändeistä.
- Sprite: suosittu sitruuna-limetillä maustettu virvoitusjuoma, joka otettiin käyttöön vuonna 1961.
- Fanta: vuonna 1940 käyttöön otettu Coca Colan toiseksi vanhin merkki tulee oranssina.
- Diet Coke: tunnetaan monilla markkinoilla nimellä Coca Cola light. Sokeriton ja kaloriton virvoitusjuoma. Otettiin käyttöön vuonna 1982.
- Coca Cola Zero: vuonna 2005 lanseerattu zero sugar-tuotemerkki sai miljoonabrändin aseman vuonna 2007.
- Coca Cola life: vähäkalorinen juoma ruokosokerilla ja stevian lehtiuutteella.
- Minute Maid: Coca Colan vuonna 1960 hankkima mehumerkki.
- Ciel: puhdistettu hiilihapoton pullovesi otettiin käyttöön vuonna 1996.
- Powerade: hiilihydraateista, elektrolyyteistä ja nesteistä valmistettu Energia-ja nestejuoma.
- Powerade zero: urheilu-ja kuntojuoma elektrolyyteillä miinus kalorit.
- yksinkertaisesti appelsiini: Premium 100% appelsiinimehu saatavana kuutena lajikkeena.
- Fresca: kofeiiniton virvoitusjuoma, jolla on ainutlaatuinen sitrushedelmien maku.
- Glaceau Vitaminwater: Nutrient enhanced water beverage available in 26 countries.
- Del Valle: Premium-mallisto mehuja ja nektareita, joita myydään pääasiassa Latinalaisessa Amerikassa ja Keski-Amerikassa.
paikka:
Coca Colalla on laaja juomien jakelujärjestelmä. Sen tuotteita myydään yli 200 maassa 6 toiminta-alueella, mukaan lukien Eurooppa, Latinalainen Amerikka, Pohjois-Amerikka, Tyynimeri, Euraasia & Afrikka. Coca Cola myy keskimäärin 1,9 miljardia annosta päivässä. Perinteisesti yhtiö on luottanut tuotteidensa pakkaamisessa ja jakelussa pullotuskumppaneihinsa.
kuten Coca Cola toteaa, ”vaikka monet pitävät yhtiömme yksinkertaisesti ”Coca-Cola”, järjestelmämme toimii useita paikallisia kanavia. Yrityksemme valmistaa ja myy tiivisteitä, juomapohjia ja siirappeja pullotustoimintaan, omistaa tuotemerkit ja vastaa kuluttajabrändimarkkinoinnin aloitteista. Pullotuskumppanimme valmistavat, pakkaavat, kauppatavaraa ja jakavat lopulliset merkkituotteet asiakkaillemme ja myyntiautomaattikumppaneillemme, jotka sitten myyvät tuotteitamme kuluttajille” (Coca-Cola company).
sen pullotuskumppanit tekevät tiivistä yhteistyötä asiakkaiden kanssa, mukaan lukien muun muassa ruokakaupat, ravintolat, katukauppiaat, lähikaupat, elokuvateatterit ja Huvipuistot. Yhdessä he toteuttavat Coca Cola Companyn paikallisia strategioita. Nämä asiakkaat myyvät coca-cola-tuotteita loppuasiakkaille.
Hinta:
Pepsi on Coca Colan arkkikilpailija ja juomasegmentin lähin kilpailija. Molemmat brändit hinnoittelevat tuotteensa kilpailukykyisesti. Hinnat eivät ole liian korkeita ylittääkseen keskivertoasiakkaiden tavoitettavuuden eivätkä liian alhaisia antaakseen vaikutelman heikosta laadusta. Coca Colan hinnoittelustrategia tähtää brändiuskollisuuteen. Lisäksi limuviinatuotteiden vähentyneen kysynnän vuoksi Coca Colan ja Pepsin välinen hintakilpailu on kiristynyt entisestään. Hinnat laskevat, kun paketin koko kasvaa isommaksi. Tuotteen bulkkiostajat saattavat joutua maksamaan huomattavasti alhaisempia hintoja kuin yksittäisiä Coca Cola-tuotteita ostavat.
promootio:
limsateollisuuden ankaran kilpailun vuoksi huippubrändit käyttävät paljon mainontaan nostaakseen myyntiä ja liikevaihtoa. Coca Colan markkinointimenot vuonna 2016 olivat 4 miljardia dollaria. Vuonna 2018 markkinointimenot kasvoivat 4,1 miljardiin dollariin. Se hyödyntää sekä perinteisiä että moderneja kanavia brändinsä ja tuotteidensa markkinoinnissa. Coca Cola käynnisti vuonna 2016 Taste the Feeling-kampanjansa, joka yhdistää kaikki sen brändit. Tämä Coca Colan yhden brändin lähestymistapa on merkittävä muutos sen aiemmasta markkinointistrategiasta. TV-mainosten ja ulkomainoskampanjoiden lisäksi yhtiö tarjoilee mainoksiaan Internetissä ja sosiaalisessa mediassa. Sen sosiaalisen median tilejä käytetään sen faneihin ja seuraajiin sekä asiakkaiden sitouttamiseen. Coca Colan virallisella YouTube-kanavalla on yli 1 250 promovideota. Kilpailun kiristyessä limsateollisuudessa yritykset keskittyvät entistä enemmän sosiaaliseen imagoonsa ja maineeseensa. Coca Cola panostaa myös paljon yritysten yhteiskuntavastuuseen ja kestävään kehitykseen sekä kestävän toimitusketjun ja tuotantoverkoston kehittämiseen. Yhteiskunnallisesti hyödyllisiin hankkeisiin sijoittaminen on osoittautunut yritykselle hyödylliseksi ja vahvistanut sen imagoa markkinoilla.
ihmiset
Coca Cola on myös suuri työnantaja, joka keskittyy strategiseen henkilöstöjohtamiseen auttaakseen työntekijöitään löytämään urakehityksen ja työtyytyväisyyden. Vuonna 2019 Coca Cola-järjestelmässä työskentelevien kokonaismäärä kasvoi 86 200 työntekijään, joista 10 100 työskenteli Yhdysvalloissa. palkansaajat ovat 2000-luvulla kilpailuedun lähde. Siksi yritykset kuten Coca Cola ovat toteuttaneet henkilöstöhallinnon strategioita, jotka mahdollistavat työntekijöiden voimaantumisen ja maksimoivat työtyytyväisyyden. Yhtiö on myös perustanut palkitsemis – ja tunnustusjärjestelmän, joka ajaa työntekijöiden säilyvyyttä korkeammalle.
prosessit:
Coca Cola-järjestelmään kuuluu Coca Cola company ja sen noin 225 pullotuskumppania. Yrityksen kansainvälistä liiketoimintaa tukevat nämä pullotuskumppanit sekä laaja jakeluverkosto. Coca Cola company myy konsentraattitoiminnoissaan tuottamiaan tiivisteitä ja siirappeja pullotuskumppaneilleen. Tämä on tärkein lähde, josta yhtiö saa liiketoiminnan nettotuloja. Coca Colan pullotuskumppanit valmistavat lopputuotteen, jota myydään asiakkaille ympäri maailmaa. Niissä Tiivisteet yhdistetään tislattuun ja/tai kuohuvaan veteen ja / tai makeutusaineisiin tuotteesta riippuen valmiiden juomien valmistamiseksi, pakkaamiseksi, myymiseksi ja jakelemiseksi. Coca Colan lopputuotetoimintaan kuuluvat pääasiassa yhtiön omistama tai yhtiön hallitsema pullotus -, myynti-ja jakelutoiminta.
fyysinen todistusaineisto
Coca Colan fyysinen toiminta on levinnyt maailmanlaajuisesti. Yrityksen fyysiseen infrastruktuuriin kuuluvat sen konsentraattivalmistustoiminnot sekä pääkonttorit ja muut aluetoimistot eri puolilla maailmaa. Lisäksi törmäämme päivittäin Coca Colan liiketoimintaan liittyviin fyysisiin todisteisiin. Lisäksi Coca Cola pullot ja mainosmateriaalia, on paljon kauppatavaraa sisällä eri vähittäiskaupoissa, joka lasketaan myös fyysinen todiste. Coca Cola-logo näkyy niin paketeissa kuin mainoksissa ja mainosmateriaalissa. Maailmanlaajuisesti, on tuskin alue, jossa et voi löytää joitakin todisteita Coca Colan liiketoiminnan onko se suuri ulkona mainos tai pieni pullo yksi Coca Cola juomia.
lähteet:
- http://www.coca-colacompany.com/our-company/the-coca-cola-system
- http://www.coca-colacompany.com/careers/who-we-are-infographic
- http://www.coca-colacompany.com/stories/taste-the-feeling-launch 4.http://www.businessrevieweurope.eu/marketing/856/Top-20-companies-with-the-biggest-advertising-budget
| Mainitse Tämä. | |
| APA. | Pratap, A. (2020). Markkinointi sekoitus Coca Cola: tuote, paikka, hinta, ja edistäminen. notesmaattinen. Viitattu 25.2.2020, alk. https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. |
| MLA. | Pratap, Abhijeet. Coca Cola: tuotteen, paikan, hinnan ja promootion markkinointi. Notesmatic, 2020, https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/. Accessed 25 Helmikuu 2020. |
- Caterpillar Inc Five Forces Analysis
- 4 Creative Marketing Strategies for Your Business
- Caterpillar Inc Pestel Analysis
- Caterpillar SWOT Analysis
- Caterpillar (CAT) Marketing Mix
- Why Your Business Image Matters