Coca Cola Competitive Advantage Case Study

Coca Cola on maailman suurin juomayhtiö, ja se tarjoaa kuluttajille yli viisisataa eri tuotemerkkiä. Coca Cola on maailman arvokkain yritys, ja siihen kuuluvat tuotteina Fanta, Coca Cola Zero, Powerade ja Minute Maid. Tällä hetkellä yritys keskittyy kestävän yhteisön ympäristönsuojeluun ja hyvään taloudelliseen kehitykseen.

yhtiötä kutsutaan myös organisaatioksi ja se koostuu rakenteesta, politiikasta, yrityskulttuurista, joista kaikista voi tulla toimintahäiriöitä erittäin muuttuvassa liiketoimintaympäristössä. Johtaja voi tehdä rakenne – ja linjamuutoksia, joita on vaikea muuttaa, mutta yrityksen kulttuuria on äärimmäisen vaikea muuttaa. Kulttuuriin sopeutuminen on kuitenkin usein avain yrityksen uusien strategioiden onnistuneeseen toteuttamiseen (Kotler & Keller, 2009).

Coca Cola on hiilihapotettu juoma, jota monet käyttävät maailmanlaajuisesti. Coca Cola on Coke ja sen keksi yhdeksästoista luvulla John Pemberton. Coca Colan markkinointistrategia on tehnyt siitä maailman hallitsevan virvoitusjuoman. Coca Cola on historian suosituin, myydyin virvoitusjuoma ja maailman tunnetuin tuote. Tänään voit löytää Coca Cola missä päin maailmaa tahansa.

Mission statement

Mission statement on yhtiön kehittämä, joka ilmoittaa jakavansa johtajat, työntekijät ja asiakkaat. Selkeä ja ilmeisen harkittu missio antaa työntekijälle yhteisen järjen, kurssin ja tulevaisuudentajun(Kotler & Keller, 2009).

Coca Colan tehtävänä on julistaa Coca Colan tarkoitus. Coca Cola haluaa virkistää maailmaa ja innostaa onnen ja iloisuuden hetkeen. Coca Cola haluaa luoda arvonsa ja muuttaa maailmaa.

Coca Cola tuote

tavarat ovat fyysisiä tavaroita, jotka koostuvat suuren osan useimpien maiden tuotanto-ja markkinointiponnisteluista. Joka aika vuodesta yrityksen markkinamäärä raippoja, pakasteita, autoja, televisioita ja koneita on modernin maailman linnake(Kotler & Keller, 2009).

talouden edetessä tai kehittäessä kasvavaa osuutta siellä toiminta saa keskittyä palvelujen tuottamiseen, sillä instant USA talous koostuu seitsemästäkymmenestä kolmestakymmenestä palveluista hyvään sekoitukseen. Palvelut instant sisältävät työskentelevät lentoyhtiöt, hotellit, pankit, lääkärit, ja ohjelmoijat. Monet markkinat koostuvat sekä palvelun tarjonnasta että tavaroiden pikaruokayhtiö tarjoaa sekä palvelua että tavaroita (Kotler & Keller, 2009).

Coca Colan fyysisenä ominaisuutena on keskittyä asiakkaiden tarpeisiin ja päästä markkinoille kuuntelemaan tai tarkkailemaan asiakkaita. Coca Cola haluaa prosessoida maailmankuvaa ja keskittyä joka päivä paikkaansa markkinoilla.

tuotenimi ja tavaramerkki

tuotemerkki on nimi, termi, merkki tai malli tai näiden kaikkien yhdistelmä yhden myyjän tai myyjäryhmän tavaroiden ja palvelujen valmistamiseksi tai tunnistamiseksi niiden erottamiseksi kilpailijoista(Shimp, 2003). Tavaramerkki on yrityksen tavaramerkki, joka erottaa sen tarjonnan muista tuotekategorian merkinnöistä. Useimpien yritysten on haettava tavaramerkin rekisteröintiä ja joillakin yrityksillä on yksi nimi rekisteröintiä varten, kun taas toiset toimittavat useita nimiä. Erään tutkimuksen mukaan jokaisesta rekisteröidystä nimestä hylätään kolme nimeä (Shimp, 2003).

Coca Cola on nykymaailman voittokulttuuri ja kyse on asiakkaan asenteesta, jonka se haluaa vangita. Coca Cola haluavat tulla markkinajohtaja, jolla on erinomainen laatu ja brändi. Brändi imago Coca Cola on laajalti tunnettu ja se koostuu luovuutta, jännitystä, toiveikkuutta ja hauskaa.Coca Cola haluaa olla brändi, joka tunnetaan maailmalla esimerkiksi, jos sokkotestissä ihmiset suosivat Pepsiä, mutta jos testi ei ole sokkotesti, heidän on suosittava Coca Colaa Pepsin sijaan.

Coca Colalla on tunnettu tavaramerkki, ja monet ympäri maailmaa tunnustavat sen. Coca Colalla on erittäin hyvä bisnesasema ja sillä on erittäin hyvä status. Coca Colan tavaramerkki on hyvin yksinkertainen mutta rohkea ja monille tuttu.

tuotepakkaus

merkin pakkaus on tietenkin se Pakkaus, joka suojaa ja myy tuotetta. Tuotteet, jotka ovat saatavilla myymälässä selves ovat aina suljettu, boxed tai pakattu jollakin tavalla. Termiä paketti käytetään tässä yhteydessä virvoitusjuomapullo on paketti tai jalokivilaatikko CD (Shimp, 2003).

Coca Cola on maailman ykkösmerkki ja sen muoto rekisteröitiin ensimmäisenä nimellä Coca Cola bottle. Packaging harkitsee halvinta tyyppistä mainontaa ja jokainen paketti on viiden sekunnin kaupallinen, voimme ajatella pakettia hiljaisena myyntimiehenä. Paketilla on taipumus kiinnittää asiakkaan huomio, murtaa kilpailijan epäsiisteys ja perustella hinta ja arvo asiakkaalle.Yritys käyttää vaihtelee Pakkaus tekniikka kohdistaa asiakkaille yksi tällainen mekanismi on esitetty alla olevassa kaaviossa.

pakkauksessa on varmistettava, että tuote on laadultaan paras ja että juoma tai virvoitusjuoma pysyy tuoreena nautintahetkellä. Tuotteen yhdenmukaisuus ja luotettavuus ovat yrityksen kannalta kriittisiä. Coca Colalla pitäisi olla tuotteen korkein laatu-ja turvallisuusstandardi.

tavaroiden hyöty

Coca Cola on brändi, joka lupaa, ja se lupaa saavuttaa tietyn tuloksen antaakseen tietyn kokemuksen tietyllä tavalla. Tämä lupaus välittyy ihmisille kaikesta, mitä he näkevät, koskettavat tai kuulevat.

Coca Cola brändinä koskettaa miljoonien ihmisten sydäntä päivittäin. Erikoistilaisuudessa muodollinen Tapaaminen Coca Cola on osa elämäämme. Coca Cola-brändi on erityinen osa ihmisten elämää. Coca Cola hyvänä on vaalinut monen elämässä ja antanut poikkeuksellisia lapsuusmuistoja armeijan toimintaan. Tuhannet ihmiset jakavat tarinansa Coca Colasta Coca Colan kanssa. Kokan tavoitteena tulisi olla tarjota ihmisille aktiivista ja terveellistä elämää tarjoamalla laadukkaita juomia.

kilpailuetu

kilpailuetu, etu kilpailijaan nähden, joka saadaan tarjoamalla kuluttajalle suurempi arvo, joko alhaisemmalla hinnalla tai antamalla enemmän etua, joka oikeuttaa korkeampaan hintaan(Kotler & Armstrong, 2008).

kilpailuetu on yrityksen kyky suoriutua yhdellä tai useammalla tavalla, johon kilpailijat eivät pysty tai halua vastata. Yrityksellä pitää olla kestävä kilpailuetu, koska se hyödyttää yritystä pidemmässä juoksussa. Kilpailuetu antaa asiakkaalle etua esimerkiksi jos Coca Cola toimittaa tuotteensa paremmin kuin muut kilpailijat, asiakkaat valitsevat Coca Colan muiden yhtiöiden sijaan.

kohdemarkkina

kohdemarkkinointi brändimainontastrategiassa ja siihen liittyvässä markkinointiohjelmassa määritellään väestötieteen, maantieteellisen demografisen, psykografisen tai tuotteiden käytön mukaan, joka on ominaista välittömästi kukkakaupalle kohdemarkkinoita ovat kaikki asiakkaat, jotka harvoin tai usein ostavat kukkia(Shimp, 2003).

Coca Cola soveltaa demografista tekijää saavuttaakseen kohdemarkkinansa, esimerkiksi se mainostaa nuorille pitävänsä Coca Colasta uuden sukupolven termein. Coca Colan on ymmärrettävä paremmin Coca Cola-liiketoiminnan vaikutus ja sen arvo asiakkaalle. Coca Cola toimii suurissa kansainvälisissä kauppaketjuissa ja muunlaisessa liiketoiminnassa luodakseen molemminpuolisia etuja. Asiakas odottaa kustannusten vähentäminen Coca Cola ja parantaa myyntiä antaa parempaa laatua monipuolinen ryhmä kuluttajia.

Coca Colan virvoitusjuomat on tarkoitettu pääasiassa kaikille kuluttajille, mutta on olemassa alueita, joilla Coca Cola on suunnattu tietyille kuluttajille. For instants Coca Cola ruokavalio on suunnattu kuluttajalle koko ovat vanhempia ja vuotiaita kaksikymmentäviisi kolmekymmentäyhdeksän. PowerAde tavoittelee hyväkuntoisia ja terveitä urheilijoita. Nalle Puhin sipper-lakki on mehu, joka on suunnattu 5-12-vuotiaille lapsille. Coca Cola company mainonta tavoite päämarkkinoilla ikä välillä kolmetoista kaksikymmentäneljä, ja jälkimarkkinoilla on välillä kymmenen ja kolmekymmentäyhdeksän vuotiaita.

Coca Colan Kuluttajahuomautus

Coca Cola on monien mielestä nuoruuden juoma, ja se tarjoaa virvokkeita, joita mikään muu juoma ei voi tarjota. Coca Colasta pitää 200 maailman maata, ja jokaisessa on erilaisia kulttuureja.

ostotottumukset

johtuen suuresta mittakaavasta Coca Cola ostotapa ihmiset ovat erilaisia instant nuorempi sukupolvi haluavat juoda sitä, kun he ovat ystävien kanssa, ja perhe suuntautuminen ihmisten juhlia Coca Cola on laajalti käytössä.

median mieltymykset

Coca Cola mainostaa laajalti TV: tä, radiota ja sanomalehtiä ja lähinnä se vangitsee asiakkaiden asenteen ja tuo kannanottoa ihmisten elämäntyyliin. Hinta Coca Cola on laajalti tiedossa, joten se tarvitsee vain mainostaa elämäntapa.

Coca Colalla on eri hinta eri tuotteista ja se riippuu periaatteessa merkistä ja koosta. Esimerkiksi Coca Cola classic, Sprite, Fanta, on aed 1 tölkki ja pullo 375ml. Coca Cola-tuotteita myydään huoltoasemilla, vähittäiskaupoissa ja päivittäistavarakaupoissa. Hinnoittelu asetetaan ne yhtiö myy huoltoasema ja ruokakaupat yleensä myydä Coca Cola kiinteään hintaan, ja vähittäiskaupoissa eri myymälöissä soveltaa eri hinnoittelu strategia instant pakkaus Kuusi Coca Cola yksi Pringles ilmaiseksi.

Kohdemarkkinasegmentti

varmasti Coca Colan kohdemarkkinasegmentti kasvaa, koska sitä on saatavilla kaikkialla maailmassa ja monet ihmiset ympäri maailmaa pitävät siitä. Markkinasegmentti on myös hyvin vakaa, koska Coca Cola toimii suurissa maissa, kuten Kiinassa ja Yhdysvalloissa, ja niillä on monipuolinen demografinen kuten Coca Cola niiden virvoitusjuoma.

teollisuus

Coca Cola toimii virvoitusjuomateollisuudessa tai juomateollisuudessa. Kokalla on suuri osuus teollisuudesta ja se toimii ympäri maailmaa.

kilpailu

Coca Colan pääkilpailija on Pepsi, joka lähes myy samankaltaista tuotetta ja se kilpailee suoraan kanssamme. Epäsuoria kilpailijoita ovat Red Bull, C-vitamiini, energiajuomat jne.

tärkeimmät kilpailijat (määritelty myyntimäärän, markkinaosuuden, myyntipisteiden lukumäärän jne.perusteella).)

alla on Coca Colan Yhdysvaltain osuus virvoitusjuomateollisuudessa.

kilpailijan etu Coca Cola

on olemassa tiettyjä riskejä liittyy pitkällä aikavälillä kannattavuus Coca Cola company instant ihmiset ovat tulossa terveyden omatunto ja haluavat vähentää kaloreita, joten se vaikuttaa Coca Cola jollakin tavalla. Myös Coca Colan eri tuotteilla on kilpailua muiden yhtiöiden kanssa, kuten vesi-ja urheilujuomilla. Coca Cola käsittelee kehittyneiden maiden riskejä tuomalla markkinoille Coca Cola zero-tuotteen. Tänään Coca Cola myynti Yhdysvalloissa ja Euroopassa ovat yllä, mutta kahdenkymmenen vuoden Coca Cola kasvu on kehittyvillä markkinoilla.

on tärkeää, että Coca Cola-tuotteet ovat pysyneet vakaina läpi suhdannekierron, sillä heti Coca Colan hinta ei muuttunut taantuman iskiessä talouteen.

Coca Colan etu kilpailijoihin

Coca Cola on myydyin juoma ja se on tehnyt sitä jo vuosikymmenten ajan. Coca Cola käyttää paljon rahaa tutkimukseen ja kehitykseen, joten se on säilynyt suuressa taloudellisessa mittakaavassa. Coca Cola on tuotemerkin pääomaa, mikä tarkoittaa, että se on suotuisa brändi. Coca Cola on kilpailuetu muiden yritysten tulla sen markkinoille pääsyn este, sillä instant on monia yrityksiä, jotka tuotteen samanlainen tuote kuin Coca Cola. Coca Cola ei hakenut patenttia, kun taas IBM teki, – mutta molemmat yhtiöt menestyvät. Coca Colalla on kilpailuetu, joten se tekee siitä yhä suuremman myynnin ja markkinaosuuden suhteen. Coca Colan maineella on myös kilpailuetu ja se tavoittelee myös ympäristöystävällistä tuotetta. Coca Cola monet tuotteet ovat kierrätettäviä ja Coca Cola on myös menossa vihreä vaikutus.

Coca Colan sisäiset vahvuudet

Coca Colan vahvuus on se, että se on laajalti tunnustettu yhtiö ja sen suosio on vahvuus itsessään. Coca Cola brändi on helppo tunnistaa instant sen logot, väri, kampanjat, T-paidat¦ jne. mikään muu virvoitusjuomayhtiö ei vedä vertoja Coca Colan suosiolle ja tästä syystä ihmiset ostavat kokista ei maun takia, mutta he kokevat sen hyväksytyksi ja he tuntevat olevansa osa jotain suurta tai yhdistävää. Ihmiset ovat äärimmäisen uskollisia Coca Colalle ja 80 prosenttia Coca Colan tuloista tulee 20 prosentilta heidän uskollisista asiakkaistaan. Coca Colalla on kyky myydä tuotetta ympäri maailmaa ja he ostavat jatkossakin mitä haluavat (Coca Cola).

Coca Colan sisäisessä heikkoudessa

Coca Colalla on rajallinen määrä heikkouksia, ja heidän on korjattava heikkous, jos he haluavat saavuttaa erinomaisen tai seuraavan tason saavutuksissa. Vahvuus ja heikkous ovat osa mitä tahansa yritystä, koska ihmiset haluavat sanoa erilaisia asioita yrityksestä ja se luo kuvan yrityksestä.Coca Cola on tuottanut erinomaisia tai suosittuja tuotteita, kuten kokista ja Spriteä, mutta sillä on noin neljäsataa juomatyyppiä, jotka ovat monille tuntemattomia. On myös joitakin kysymyksiä terveysnäkökulmasta tuotteiden Coca Cola.

Coca Colan ulkoiset mahdollisuudet

Coca Colalla on liiketoiminnassaan vain vähän mahdollisuuksia, mutta sillä on monia menestyviä brändejä, joita sen tulisi edelleen hyödyntää. Coca Colalla on mahdollisuus mainostaa vähemmän suosittuja tuotteita, koska sillä on suuret tulot.Coca Cola tunnetaan 90 prosenttia väestöstä maailmassa ja sillä on mahdollisuus tehdä se lähemmäs 100 prosenttia. Coca Colalla on mahdollisuus kasvattaa kuilua kilpailijoihinsa.

Coca Colan ulkoiset uhat

huolimatta Coca Colan menestyksestä ja määräävästä markkina-asemastaan se ei ole vielä selvinnyt uhkista. Coca Cola joutuu suhtautumaan uhkaavasti juomaan ihmisten terveystietoisuuden muuttumisena. Juomatavat voivat vahingoittaa Coca Colan myyntiä ja vähentää sen suosiota. Coca Cola on myös oltava huolellisestilaki puku se joutuu.

markkinoinnin edistämisstrategia

Coca Colalla on suosituin markkinoinnin edistämisstrategia, koska sen brändi on laajalti tunnettu. Onnistuakseen markkinoinnin edistämisstrategiassa yrityksen on analysoitava trendejä (sisäisiä ja ulkoisia), kulutettava koko yritys, tunnistettava asiakas ja kosketuspiste yritykselle ja brändille sekä innovoitava kampanjamarkkinoinnissaan. Coca Cola on mainostanut televisiossa yli viidenkymmenen vuoden ajan. Coca Colan Laulut ja mainokset ovat erittäin suosittuja, ja niissä on tarttuvia mottoja, kuten ”Lisää virkistävän nautinnon jokaiseen liikuntamuotoon”.

mainonta, henkilökohtainen myynti, myynninedistäminen, julkisuus

mainonnassa on kyse joko joukkoviestinnästä uutislehden välityksellä; aikakauslehti -, Media-tai suorasta viestinnästä yritysasiakkaan ja vain asiakkaan välillä. Molemmat mainonnan muodot maksetaan eri mainostajille. Suora mainos koostuu perinteisestä postista, sähköposti on tehnyt viime vuosina kasvua kohdeviestintään ja tietokoneella on tämä mahdollista (Shimp, 2003).

henkilökohtainen myynti tarkoittaa myyntihenkilön henkilökohtaista viestintää, jonka tarkoituksena on tiedottaa, valistaa ja kannustaa kuluttajaa ostamaan yrityksen tuotetta tai palvelua (Shimp, 2003).

myynninedistäminen on kokoelma kaikista markkinointitoimista, joilla pyritään vauhdittamaan nopeaa ostotoimintaa tai tuotteen ja palvelun nopeaa myyntiä. Alennusmyynnit on suunnattu kaupalle, kuluttajalle tai molemmille (Shimp, 2003).

julkisuus on mainonnan kaltaista ja sisältää ei-henkilökohtaista viestintää massaihmisille, mutta toisin kuin mainonta, yhtiöt eivät maksa media-ajasta tai tilasta. Julkisuus tarkoittaa yleensä uutisen tai artikkelikommentoinnin muotoa yritysten tuotteista ja palveluista.

Myynninedistämisstrategian selitys

mainostaminen Coca-Cola Company käyttää mainontaa pääasiallisena lähteenään kuluttajien tietoisuuden lisäämiseksi. Se käyttää pääasiassa televisiota. Coca-Cola-tuotteissa on paljon televisiomainoksia. Tämän lähteen avulla yhtiön tuotteet saavuttavat suuren yleisön.Viimeisin Coca-Cola-virvoitusjuomien televisiomainos oli ”you know you want it” – mainos. Yksi vanhemmista on’ jos juot sitä, saat paremman elämän ’ yhtiö käyttää myös radiota toisena mainoslähteenä. Tämä on halvempi lähestymistapa verrattuna televisioon.Viime aikoina yhtiö hyötyi osallistumisestaan maailman juhlittuihin kisoihin, kuten olympialaisiin ja Fifan MM-kisoihin. Siellä, missä miljoonat katsoivat näitä pelejä, bisneksessä oli runsaasti yhtiön brändien mainoksia ja promootioita.Mainoskustannukset viimeisten 3 vuoden aikana on esitetty kuvassa. (11).Kustannukset ($ mil) vuosi. (11) The Coca-Cola Companyn mainoskustannukset

henkilökohtainen myynti vuosittain Coca-Cola Companyllä on korkeasti koulutettu myyntitiimi, joka toimii yrityksen edustajana jälleenmyyjille. Tämä strategia auttaa ylläpitämään palvelu-ja tuoteuskollisuutta. Yritys on osoittanut sen erittäin tehokkaaksi.

julkisuus helmikuussa 2003 Vanilla Coke julkaistiin tiedotusvälineille uutisena, jossa kerrottiin yrityksen saavuttamasta valtavasta voitosta (Sydney Morning Herald 14.helmikuuta 2003). Tämä auttoi Coca-Cola Companya vahvistamaan yrityksen tuotteiden imagoa.