Chanel

Coco Chanelin aikakausi Edit

Gabrielle ”Coco” Chanel (1883-1971) aloitti muotiuransa vuonna 1910. Hän ilmoitti uusia malleja ja mullisti muotiteollisuuden ”palaamalla perusasioihin”, sisällyttämällä eleganssia, luokka ja omaperäisyys. Chanelin logosta tuli nopeasti synonyymi eleganssille, vauraudelle ja elitismille sekä kansainvälisen muodin standardi. Chanelin logo rekisteröitiin kuitenkin tavaramerkiksi vasta ensimmäisten Chanel-myymälöiden perustamisen jälkeen. Coco Chanel piti pääsuunnittelijan titteliä 10. tammikuuta 1971 tapahtuneeseen kuolemaansa saakka.

Foundation and recognitionEdit

vuonna 1909 Gabrielle Chanel avasi pienen liikkeen rakastajansa Étienne Balsanin asunnon pohjakerrokseen Pariisissa. Tuohon taloon kokoontui ranskalaisten metsästäjien eliitti, joka saapui heidän hienostuneiden rakastajiensa mukana. Tämä antoi Cocolle mahdollisuuden myydä heille koristeltuja hattuja.

Arthur Capelin kanssa— joka oli Balsanin ryhmän jäsen ja ainoa joka teki töitä elantonsa eteen-Coco ryhtyi suhteeseen. Hän näki Cocossa potentiaalisen liikenaisen ja auttoi tätä hankkimaan legendaarisen kaupan, joka sijaitsi rue de Cambon 31: ssä Pariisissa vuonna 1910. Näin Chanel Modes syntyi. Yksi haittapuolista liiketoiminnan kehittämisessä oli toisen haute couture-myymälän olemassaolo samassa rakennuksessa, joten Coco ei saanut valmistaa vastaavia asuja. Vuonna 1913 Chanel esitteli naisten urheiluvaatteita uudessa putiikissaan Deauvillessä ja Biarritzissa, myös Ranskassa. Hän vihasi niiden naisten asuja, jotka tulivat noihin lomakohteisiin yrittäen päihittää muut röyhelöillä, suurilla hatuilla, tiukoilla korseteilla ja pitkillä hameilla. Chanelin mallit olivat yleensä yksinkertaisempia ja elegantimpia kuin ylellisiä.

ensimmäinen maailmansota vaikutti suuresti muotiin. Hiilestä oli pulaa ja naiset alkoivat työskennellä tehtaissa miesten sijaan, minkä vuoksi he tarvitsivat lämpimiä vaatteita kestääkseen työolot. Chanelin kuoseihin vaikutti tuohon aikaan myös suhteellisen uusi ajatus naisurheilusta. Ensimmäisen maailmansodan aikana Coco avasi toisen suuremman varaston rue de Cambonille vastapäätä Ritz-hotellia Pariisissa. Siellä hän myi flanellitakkeja, suoria hameita, merimiespuseroita, pitkiä villapaitoja sekä hameiden ja takkien sarjoja. Hänen kauppatavaransa tulivat tunnetuiksi Ranskassa vuonna 1915, jolloin hän priorisoi luomuksissaan liikkumisen vapauden eikä pröystäilyä ja redundanssia. Samana vuonna-ja vuonna 1917-muotilehti Harper ’ s Bazaar mainitsi Chanelin olevan ”jokaisen shoppailijan listalla”. Hänen rue Cambonin putiikissaan odotettiin yhä yksinkertaisempia mekkoasuja, iltapukujen lisäksi kirjailtua tylliä tai pitsiä.

Chanelin ensimmäinen hajuvesi, Chanel Nº5.

Coco Chanel sai suuren maineen pikkutarkkana ompelijana. 1920-luvun trendejä seuraten Chanel valmisti helmimekkoja. Vuonna 1920 luotu kaksi-tai kolmiosainen puku jatkoi moderna-kansan asussa. Tätä asua suositeltiin”uudeksi ilta-ja yöunivormuksi vuodelta 1915″. Vuonna 1921 esiteltiin ensimmäinen Chanel No. 5-hajuvesi. Ernest Beaux loi tuoksun Cocolle ja nimesi sen onnennumeronsa mukaan: viisi. Chanel-merkin yksinkertaisuus näkyi pullon neliömäisessä muotoilussa, jota ei ole koskaan muutettu. Parfyymi oli välitön menestys etenkin seurapiirinaisten keskuudessa. Raporttien mukaan luonteenomainen olemus johtui siitä, että Coco uskoi taikauskoon. Hänellä oli tapana esitellä kokoelmiaan viidennen kuukauden viidentenä päivänä. Coco raportoi Harper ’ s Bazaar-lehdelle vuonna 1923: yksinkertaisuus on avain todelliseen tyylikkyyteen.

Parfums Chaneledit

Parfums Chanelin perusti Pierre Wertheimer vuonna 1924— yhteistyössä Coco Chanelin kanssa-valmistamaan ja myymään hajuvesiä ja kauneudenhoitotuotteita. Menestyneen ranskalaisen Galeries Lafayette-kaupan perustaja Theophile Bader esitteli Cocon ja Wertheimerin. Wertheimer omisti Parfums Chanelista 70 prosenttia, Bader 20 prosenttia ja Coco vain 10 prosenttia. Hän joutui hoitamaan couture-bisneksiään Chanelin Parfumeja lukuun ottamatta. Samana vuonna Coco esitteli myös ensimmäiset fantasiakorunsa: helmikorvakorut, yksi valkoinen ja yksi musta.

hänen elämänsä uusi rakkaus oli Westminsterin herttua. Hän esitteli nimikkotakkinsa maailmalle vuonna 1925. Seuraavana vuonna Chanel esitteli ”pikkumustan mekon”, jonka Vogue-lehti listasi”moderna-naisen uudeksi univormuksi”. Samana vuonna yhtiö valmisti klassista tweediä. Westminsterin herttuan Skotlannin-vierailujen innoittamana Chanel loi ensimmäiset tweed-pukunsa. Pian Coco avasi putiikin kuuluisan Louvren museon lähelle.

vaikka Chanelin haute couture ja hajuvedet menestyivät, Cocon ja Pierren liikesuhteet menivät pilalle. Hän uskoi ansaitsevansa yli 10 prosenttia yhteyksistään Pierre Wertheimerin kanssa ja katsoi joutuneensa Wertheimerin hyväksikäyttämäksi. Lisäksi hän kertoi antaneensa vastentahtoisesti oikeudet tavaramerkkiinsä. Wertheimer teki vastahyökkäyksen muistuttamalla Cocoa siitä, että hän oli perustanut yrityksensä ja käytännössä tehnyt siitä rikkaan naisen. Coco palkkasi asianajaja René de Chambrunin neuvottelemaan sopimusehdoista uudelleen Wertheimerin kanssa, mutta he keskeyttivät hänen yrityksensä.

Chanel ja yhteys Nazieditiin

Chanelin iltapuvut kehittyivät pitkulaisempaan ja naisellisempaan lookiin ja kesäpuvuissa oli kontrastista kimallusta. Vuonna 1937 Coco suunnitteli erikoispukuja pienille naisille, joille häntä harmitti nähdä niitä istumassa teattereissa. Chanelin talossa oli 1930-luvulla kilpailijana Elsa Schiaparelli, ompelija, jota Coco kutsui ”siksi italialaiseksi taiteilijaksi, joka tekee mekkoja”. Schiaparelli ei tuolloin ollut uhka vähäisen suosionsa vuoksi, mutta hän osoittautui suureksi suunnittelijaksi. Coco säilytti omaperäisyytensä ja vältti jäljittelemästä sitä. Chanel avasi korujen-pääasiassa timanttien-näyttelyn vuonna 1932. Kun toinen maailmansota alkoi vuonna 1939, Coco Chanel jäi eläkkeelle ja muutti Ritz-hotelliin Pariisiin uuden kosijansa, natsiupseeri Günther von Klugen kanssa. Vain hänen hajuvesiään ja korujaan myytiin edelleen nykyisissä putiikeissa.

kun Ranska joutui Saksan hallintaan vuonna 1940, saksalaiset tekivät Ritz-hotellista päämajansa maahan. Pierre Wertheimer pakeni perheineen Yhdysvaltoihin, ja ennen kuin Coco ehti ottaa Parfums Chanelin täysin hallintaansa, hän teki yhtiölle ”arjalaisen voiman”. Pariisissa levisi huhuja ja juoruja Cocon suhteesta saksalaisiin”ystävällisemmissä merkeissä”. Chanelin elämäkerran kirjoittajan Edmondo Charles-Roux ’n mukaan” Saksan tiedustelupalvelu lähetti Cocon vierailemaan Britannian pääministerin Winston Churchillin luona osana rauhallista salaista tehtävää. Chanel pidätettiin välittömästi Ranskan vapautumisen jälkeen, mutta Churchill puuttui asiaan ja hänet vapautettiin.”Natsihallinnon kaaduttua ranskalaiset kostivat maanmiehilleen, jotka olivat tehneet yhteistyötä natsismin kanssa. Coco oli yksi heistä, joten hän pakeni Sveitsiin.

Cocon poissa ollessa Pierre Wertheimer palasi Pariisiin valvomaan perheen yrityksiä. Siitä huolimatta Coco loi oman tuoksumallistonsa. Wertheimer koki, että hänen lailliset oikeutensa ajettiin yli, mutta hän ei halunnut aloittaa taistelua oikeudessa. Siksi hän antoi Cocolle 400 000 dollaria, suostui maksamaan hänelle 2% oikeuksista kaikkiin Chanelin tuotteisiin ja myönsi tälle rajoitetut oikeudet myydä omia hajuvesiään Sveitsissä. Ironista kyllä, Coco lopetti hajusteiden valmistuksen tämän kaupan jälkeen. Hän myi kaikki oikeudet Parfums Chaneliin wertheimerille kuukausipalkalla, joka riitti Cocolle ja tämän poikaystävälle Von Dincklagelle yläluokkaiseen elämään.

Chaneleditin paluu

Saksalainen muotoilija Karl Lagerfeld.

Chanel palasi Pariisiin vuonna 1953. Siellä hän tajusi suosionsa laskeneen suunnittelija Christian Diorin ansiosta. Dior oli luonut vuonna 1947 dramaattisen ”New Lookin”, joka hallitsi muotia 1940-ja 1950-luvuilla. Tämä ”uusi Look” oli jo menossa pois muodista ja Coco päätti 71-vuotiaana ”tulla takaisin” täydelliseen aikaan. Hän lähestyi Pierre uudelleen neuvoa häntä liike-elämässä ja tukea häntä taloudellisesti. Vastineeksi hän sai täydet oikeudet kaikkiin ”Chanel” – nimeä kantaviin tuotteisiin. Heidän yhteistyönsä tuotti tulosta, kun Chanel nousi jälleen Muotialan johtavaksi brändiksi. Yhtiö toi uudelleen markkinoille ”Chanelin puvun”, joka oli monien sen mallistojen perusta. Helmikuussa 1955 Chanel toi markkinoille kuuluisan 2-laukun.55, valmistettu tikatusta nahasta ketjukahvoilla. Samana vuonna yhtiö lanseerasi ensimmäisen miesten Kölnin, Pour Monsieur, ja sai Muoti-Oscarin kevätmallistostaan Fashion Awards-gaalassa. Myöhemmin Pierre osti 20 prosenttia Badarille kuuluneista osakkeista ja antoi perheelleen 90 prosenttia Parfums Chanelista. Pierre jäi eläkkeelle vuonna 1965 ja hänen tilalleen tuli hänen poikansa. Wertheimer kuoli kaksi vuotta myöhemmin. Cocon asianajaja kertoi Forbesille, että ” Pierre palasi Pariisiin täynnä ylpeyttä ja jännitystä, kun yksi hänen hevosistaan voitti Englannin Derbyn vuonna 1956. Hän kääntyi nopeasti Cocon puoleen odottaen onnitteluja ja kehuja. Mutta hän kieltäytyi suutelemasta häntä. Hän kantoi kaunaa koko ikänsä.”

Gabrielle ”Coco” Chanel kuoli 88-vuotiaana 10.tammikuuta 1971. Hänen sanotaan suunnitelleen ja työskennelleen kuolemaansa saakka. Yhtiön johdossa olivat Yvonne Dudel, Jean Cazaubon ja Philippe Guibourge. Yhtiö jatkoi säännöllistä menestystään ja Jacques Wetheimer osti koko Chanelin talon. Joidenkin arvostelijoiden mukaan hän ei johtajakaudellaan kiinnittänyt paljoakaan huomiota Chaneliin, sillä hän keskittyi enemmän hevosten kasvattamiseen. Cocon vaikutus ei kuitenkaan hiipunut hänen kuolemansa myötä. Muut postuumit projektit tulivat päivänvaloon joitakin vuosia myöhemmin. Vuonna 1974 Chanelin talo lanseerasi Cristalle Colonyn, joka kehittyi Cocon ollessa vielä elossa. Neljä vuotta myöhemmin lanseerattiin maailmanlaajuisesti ensimmäiset valmisvaatevarusteet.

jaquesin poika Alain Wertheimer otti komennon vuonna 1974. Yhdysvalloissa Chanel No. 5 miellettiin keskinkertaiseksi tuoksuksi vanhentuneille naisille. Alain uudisti Chanel No. 5: n myyntiä vähentämällä sitä myyvien liikkeiden määrää, 18 000: sta 12 000: een. Lisäksi hän poisti hajuvesiä apteekkien hyllyiltä ja sijoitti miljoonia dollareita Chanel Cosmeticsin mainontaan. Tämä synnytti tunteen niukkuuden ja yksinoikeuden No. 5 ja myynti nousi pilviin. Alain yritti myös muuttaa Chanelin mainetta muodissa. Etsiessään uutta suunnittelijaa, joka voisi viedä brändin uusiin korkeuksiin, hän taivutteli Karl Lagerfeldin lopettamaan sopimuksensa muotitalo Chloén kanssa.

Coco-kauden jälkeen nykypäivään

Chanelin myymälä Rodeo Drivella, Beverly Hillsissä.

vuonna 1981 Chanel perusti uuden miespuolisen siirtokunnan, Antaeuksen. Kaksi vuotta myöhemmin Lagerfeld ylennettiin pääsuunnittelijaksi ja hän muokkasi Chanelin muotia korvaamalla vanhat linjat pienemmillä leikkauksilla ja näyttävämmillä kuoseilla. 1980-luvulla avattiin maailmanlaajuisesti yli 40 Chanel-myymälää. Oikeudet Chanelin tuoksuihin ja kosmetiikkaan kuuluivat yksinomaan yhtiölle, eikä niitä jaettu muiden vastaavien tuotteiden valmistajien tai jakelijoiden kanssa. Vaikka Lagerfeldista tuli pääsuunnittelija, muut suunnittelijat ja kauppiaat kamppailivat säilyttääkseen klassisen ”Chanel lookin” ja tullakseen legendaksi. Chanelin myyntimies Jean Hoehn selitti: ”esittelemme uuden tuoksun kymmenen vuoden välein, Emme kolmen minuutin välein, kuten monet kilpailijat. Emme hämää kuluttajaa. Chanelin kanssa ihmiset tietävät, mitä odottaa. Ja ne palaavat meille edelleen, missä iässä tahansa, kun toiset tulevat ja poistuvat markkinoilta.”Uuden tuoksun lanseeraaminen Coco Chanelin kunniaksi vuonna 1984, Coco, piti yllä Chanelin menestystä hajuvesiteollisuudessa. Vuonna 1986 Chanelin talo solmi sopimuksen kellovalmistajien kanssa ja vuonna 1987 ensimmäinen Chanel-kello debytoi. 1980-luvun lopulla Alain muutti toimistonsa New Yorkiin.

1990-luvulla yrityksestä tuli hajuvesiteollisuuden numero 1. Merkittävät panostukset mainontaan kasvattivat voittoja. Chanelin talon menestys tuotti Wertheimerin perheelle 5 miljardin dollarin omaisuuden. Tuotelinjat kuten kellot, kengät, hieno-valmis vaatteet, kosmetiikka ja tarvikkeet laajennettu. Myynti kärsi talouslaman myötä 1990-luvun alussa, mutta Chanel toipui vuosikymmenen puolivälissä avaamalla uusia myymälöitä.

Chanelin hajuvesiosaston kautta on kulkenut jo kolme hajuvesimiestä: Ernest Beaux, Henri Robert ja Jacques Polge. Se on tällä hetkellä merkki, joka myy eniten hajuvesiä maailmanlaajuisesti luksussegmentissä, jonka levinneisyysaste on Euromonitorin mukaan 7,6%.

Karl Lagerfeldin kuoltua 19. helmikuuta 2019 parlamentti ilmoitti, että hänen seuraajansa ruorissa olisi Virginie Viard, joka oli ollut hänen oikea kätensä yli 30 vuotta: ”Karl haaveilee jostain ja se on lähtökohta. Yritän tehdä hänet onnelliseksi ja antaa hänelle itseluottamusta parhaiden tulosten saavuttamiseksi. Samalla meillä on muihin brändeihin verrattuna Coco Chanelin suuri perintö”, hän tunnusti Voguen Espanjan-painoksen haastattelussa.