- Coca-Cola säilyttää tittelin arvokkaimpana virvoitusjuomamerkkinä, kuplii 19% 36,2 miljardiin dollariin, kun taas Pepsin brändiarvo laski 8%
- Nestlé dominoi arvokkaimpana ruokamerkkinä ja ylpeilee maailman suurimmalla ruoalla & juomamerkillä salkku, joka rikkoo 70 miljardin dollarin rajan
- Yritysbrändit ottavat osumaa: Kraft, Unilever ja Heinz ovat kaikki laskeneet brändiarvoaan
- Kiinan Yili on edelleen Aasian arvokkain meijeribrändi ja globaalilla tasolla sulkee aukon Danonen takana, kun brändiarvo on noussut 24%: lla
- Quaker on nopeimmin kasvava elintarvikebrändi 50 parhaan joukossa, nousemassa huomattavat 57%, kun taas Kiinalaisbrändit Haitian ja Want want ovat nousseet listalla
Katso koko Brändirahoitus Food & Drink 2019 report here
amerikkalainen juomajätti Coca-Cola säilytti asemansa maailman arvokkaimpana virvoitusjuomabrändinä kirjattuaan 19 prosentin kasvun brändin arvo on 36,2 miljardia dollaria, maailman johtavan riippumattoman brändien arvostuskonsultoinnin Brand Financen tuoreimman raportin mukaan. Brändi on kasvattanut johtoaan entisestään, sillä toiseksi sijoittuneen Pepsin brändin arvo on laskenut 8 prosenttia 18,5 miljardiin Yhdysvaltain dollariin.
brändien kokonaisarvon laskemisen lisäksi Brand Finance määrittää myös brändien suhteellisen vahvuuden tasapainoisen tuloskortin avulla, jossa arvioidaan markkinointisijoituksia, sidosryhmien omaa pääomaa ja liiketoiminnan suorituskykyä. Näiden kriteerien mukaan Coca-Cola on maailman vahvin brändi elintarvike-ja ei-acholic-juomasektoreilla, ja sen Brand Strength Index (BSI) – indeksi on 89,9 / 100 ja vastaava AAA+ brand strength-luokitus.
runsaalla 127-vuotisella historiallaan Coca-Cola on edelleen maailman kulutetuin limu, jota nautitaan joka päivä huimat 1,9 miljardia annosta 200 maassa. Brändin viimeaikainen menestys johtuu pitkälti Diet Coca-Colan myynnin noususta useita vuosia kestäneen laman jälkeen onnistuneen markkinoinnin ja uudelleenbrändauskampanjoiden seurauksena.
Coca-Cola on joutunut kamppailemaan kaikkien alan limuviinamerkkien tavoin myynnin jatkuvan laskun kanssa, joka on laskenut Yhdysvalloissa joka vuosi vuodesta 2004 lähtien, sekä niiden ongelmien kanssa, jotka johtuvat terveystietoisten kuluttajien ja sokeripitoisista tuotteista perittävien verojen lisääntymisestä.
David Haigh, Brand Financen toimitusjohtaja kommentoi:
”virvoitusjuomasektori on valvonnan edessä kuin koskaan ennen länsimaissa. Korkeasta sokeripitoisuudesta, joka aiheuttaa hämminkiä, kertakäyttöisen muovin takaisku, tuotemerkit joutuvat ajattelemaan nopeasti vastaamaan muuttuviin tarpeisiin ja olosuhteisiin. Vaikka Coca-Colan pelkkä myyntivolyymi on aina luotettava, brändin on kehityttävä yhteiskunnan mukana, jos se haluaa säilyttää valta-asemansa alalla.”
Nestlé ylpeilee arvokkaimmalla portfoliolla
jälleen kerran Sveitsin Nestlé on elintarvikelistan kärjessä, vaikka sen brändiarvo kasvoi vain 1% vuosi vuodelta 19,6 miljardiin Yhdysvaltain dollariin. Merkki juhli orgaanisen kasvun piristymistä, kun brändin kaksi suurinta markkina-aluetta, Kiina ja Yhdysvallat, olivat vahvistuneet. Brändi pyrkii jatkuvasti suurempiin tuoteinnovaatioihin vastatakseen jatkuvasti muuttuviin kuluttajatrendeihin ja on onnistuneesti hyödyntänyt suosittuja vegaani-ja kasvisruokaliikkeitä. Nestlé on myös hiljattain ostanut oikeudet myydä tuotteitaan Starbucks-tuotemerkillä, mikä avaa valtavia mahdollisuuksia maailmanlaajuisesti Starbuckin valtavan voiman kautta maailman suurimpana kahvilaketjuyrityksenä.
kun tarkastellaan koko elintarvike-ja juomasektorin brändiportfolioita, Nestlén tuotevalikoima on arvokkain, sillä sen yhteenlaskettu brändiarvo on 70,5 miljardia yhdysvaltain dollaria, mikä on 11% enemmän kuin edellisenä vuonna.
Yritysbrändit kärsivät
Kraft Heinz-yhtiön epäonnistuttua Unileverin ostossa vuonna 2017 Kraft on ryhtynyt aggressiivisiin kustannusleikkauksiin, mikä on johtanut merkittäviin liikevaihdon menetyksiin. Epäonnistuneen yritysoston jälkeen Kraftia paremmin menestynyt Unilever on joutunut sidosryhmien tarkkailun kohteeksi, kun sen pääkonttori on nyt hylätty.
Yili-crème de la crème of Asian dairy
Maitomerkit Danone ja Yili tavoittelevat toista ja kolmatta sijaa elintarvikeluokittelussa sekä ylintä sijaa maitotuotteiden listalla. Kirjattuaan vaikuttava 24% kasvu tuotemerkin arvo US$7.7 miljardia, Yili on kuronut eroa huomattavasti Danone, kun Ranskan jättiläinen kärsi 10% menetys brändin arvo US$8.1 miljardia.
Aasian arvokkain meijeribrändi jo 4 vuotta peräkkäin, Yili on sinnikkäästi sitoutunut maailmanlaajuiseen laajentumisohjelmaansa ja huolimatta tappiostaan ranskalaiselle meijerivalmistajalle Lactalikselle Danonen tytäryhtiön stonyfieldin ostamisesta, on onnistuneesti ostanut Thaimaan chomthanan. Merkki ei osoita hidastumisen merkkejä hiljattain julkistetun Uuden-Seelannin toiseksi suurimman maidontuottajan oston myötä. Nämä toimet ovat kaikki keskeisiä askeleita kohti brändin tavoitetta rakentaa maailmanlaajuinen verkosto kotimarkkinoidensa ulkopuolelle, ja tavoitteena on 2 miljardia kuluttajaa kotimaassa ja ulkomailla vuoteen 2020 mennessä.
Yili on säilyttänyt myös meijeri-rankingin korkeimman brändipotentiaalipisteen, mikä korostaa brändin valtavia kasvumahdollisuuksia tulevaisuudessa. Vuonna 2018 Yili uudisti R&D-Innovaatiokeskuksensa Euroopassa ja avasi ovet uuteen huipputekniseen laitokseen Alankomaissa. Yili pitää innovaatiostrategiaansa brändinsä tulevaisuuden kasvun ydinvoimana.
myös toinen kiinalainen brändi Mengniu on merkinnyt merkittävää brändin arvon nousua (45% nousi 5 dollariin.0 miljardia) ja nousi ensimmäistä kertaa ruokalistan top 10-listalle. Sekä Yili että Mengniu ovat hyötyneet Kiinan maitomarkkinoiden nousukaudesta, joka on tällä hetkellä ohittamassa Yhdysvaltojen maailman suurimpana maitomarkkinana.
koko sektorilla on joitain standout-brändejä, jotka ovat joko päässeet rankingiin ensimmäistä kertaa tai joiden brändiarvo on kasvanut merkittävästi.
Kanadan McCain on päässyt ensimmäistä kertaa food top 10-listalle (nousua 25% 4,7 miljardiin dollariin). Brändi on maailman johtava pakastemarkkina, ja se on laajentanut useita lippulaivatehtaitaan vastatakseen kasvavaan kysyntään. McCain on myös laajentanut maailmanlaajuista jalanjälkeään hankkimalla 49 prosentin osuuden brasilialaisesta Forno de Minasista.
PepsiCon omistama puurobrändi Quaker on alan nopeimmin kasvava, sillä sen brändin arvo nousi huikeat 57 prosenttia 3,0 miljardiin Yhdysvaltain dollariin. Perinteisen puuron ulkopuolelle laajentuva Quaker on onnistunut ottamaan nöyrän kauran ja lanseeraamaan laajan valikoiman uusia tuotteita, kuten maustettua kauraa ja yön yli-kauraa. Brändi nousi kuitenkin otsikoihin, kun sen tuotteista löytyi jälkiä syöpään liittyvästä rikkaruohomyrkystä.
Kiinalaisbrändit Haitin (brändiarvo 3,3 miljardia dollaria) ja Want Want (50%: n nousu 3,0 miljardiin dollariin) ovat myös rankingissa erottuvia brändejä. Haitian, korkein uusi tuleminen elintarvikkeiden ranking 16. Asema, on johtava brändi Kiinan mauste-ja kastike teollisuuden ja on noussut tuotemerkin katsella jälkeen brändin hyödyntäminen kukoistaa Kiinan catering-teollisuuden. Want Want on yksi nopeimmin kasvavista brändeistä tänä vuonna. Se on laajentanut myyntipistettään ja hyödyntää nyt automaattikanavaa täydentääkseen verkko-ja offline-tarjontaansa.
suurimmat salkut
menestyen paremmin kuin lippulaivamerkkinsä, PepsiCo on säilyttänyt asemansa toiseksi arvokkaimpana elintarvike-ja juomasalkkuna sen jälkeen, kun brändin kokonaisarvo nousi 7% 58,9 miljardiin Yhdysvaltain dollariin. Iso osa sen brändivalikoiman kasvusta tulee elintarvikebrändeistä. Virvoitusjuomissa PepsiCon strategiana on puolestaan ollut laajentaa tarjontaansa sisältämään enemmän makuja ja tarjota vähäkalorisia vaihtoehtoja kaikille tärkeimmille juomilleen.
PepsiCo osti viime vuonna 3,2 miljardilla dollarilla israelilaisen Sodastream-tuotemerkin, joka valmistaa kuluttajille omat hiilihapolliset juomansa mahdollistavat koneet. Tämä kauppa on laajentanut PepsiCon ulottuvuutta valtavasti, ulottuen pullon ulkopuolelle kuluttajien koteihin.
kolmantena istuvan Coca-Cola Companyn brändiarvo on noussut 19 prosenttia 53 dollariin.6 miljardia, mikä kuroo umpeen PepsiCon takana olevan kuilun. Vuonna 2018 Coca-Cola osti brittiläisen kahvilamerkki Costa Coffeen Whitbreadilta ja nosti Coca-Colan Britannian suurimmaksi kahvilaomistajaksi 4 000 myymälällään.
Coca-Colan pyrkimys kehittyä koko virvoitusjuomayhtiöksi limsaa pidemmälle on hyvässä vauhdissa australialaisen kombucha-valmistajan, Organic & Raw Trading Co: n, tekemien yrityskauppojen myötä sekä yhtiön ensimmäisten alkoholi-ja energiajuomien putkiluontisuunnitelmien kautta.
Katso koko Brand Finance Food & Drink 2019-raportti täältä
päättyy
Huomautus toimittajille
joka vuosi, Brand Finance arvostaa 5 000 maailman suurinta brändiä. Brand Finance Food & Drink 2019-raportissa on mukana 50 arvokkainta ruokabrändiä, 25 arvokkainta virvoitusjuomabrändiä ja 10 arvokkainta maitobrändiä.
Brändiarvolla tarkoitetaan nettotaloudellista hyötyä, jonka brändin omistaja saisi lisensoimalla tuotemerkin avoimilla markkinoilla. Brändin vahvuus on brändin suorituskyvyn tehokkuus aineettomilla mittareilla suhteessa kilpailijoihin.
lisätiedot, kaaviot ja lisätietoa menetelmästä sekä keskeisten termien määritelmät löytyvät Brand Finance Food & Drink 2019-raportista.
Brand Financen rankingissa ja raporteissa kootut tiedot toimitetaan tiedotusvälineiden käyttöön, eikä niitä saa käyttää mihinkään kaupalliseen tai tekniseen tarkoitukseen ilman Brand Financen kirjallista lupaa.