huolimatta ennusteista, joiden mukaan luksusbrändit investoisivat enemmän mainontaan livestriimauksen ja lyhyen videon välityksellä kuin perinteisillä videostriimausalustoilla.
tärkeä, ja usein haastava, osa onnistunutta digitaalista kampanjaa on saada Kiinan laajat sosiaalisen median tuotteet kohdalleen ja valita oikea alusta tarinan kertomiseen. Kohdennettu mainonta on integroitava saumattomammin sopiviin yhteyksiin ja sitä on sovellettava asianmukaisilla tapahtumapaikoilla optimaalisten tulosten saavuttamiseksi. Tässä on luettelo kahdeksasta suositusta videoiden suoratoistoalustasta Kiinassa ja niiden sisällöstä.
valokuva: Chanel / Yooku
Yooku Tudou 优酷土豆视频
lanseerattu vuonna 2006, yooku on yksi Kiinan suosituimmista online video-ja suoratoistopalvelualustoista. Vuonna 2012 toteutettu tudoun hankinta, joka oli tuolloin yksi sen suurimmista kilpailijoista, on tehnyt jättialustasta entistä suuremman, sillä se keräsi joulukuuhun 2016 mennessä yli 289 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää (Maus). Alustan omistaa nyt kiinalainen verkkokauppajätti Alibaba sen viime vuonna tapahtuneen haltuunoton jälkeen. Mukaan SimilarWeb, digital market intelligence yritys, youku.com sijoittuu kolmanneksi YouTuben ja Netflixin jälkeen maailmanlaajuisesti kaikkien TV-ja Videosivustojen joukossa.
iresearchin raportti kertoo, kuinka suosittu Yooku on luksusbrändien keskuudessa: joka seitsemästä verkkomainontaan käytetystä juanista yksi on maksettu Youkulle. Ehkä se johtuu osittain sivuston käyttäjien ominaisuuksista. Toisaalta Youkun käyttäjät ovat pääasiassa hyvin koulutettuja, nuoria (alle 30-vuotiaita) ja miehiä, ja kiinnostuneita muun muassa autoista, muodista, kauneudesta ja elämäntyylistä. Toisaalta, tilastot osoittavat, että yli 13 miljoonaa käyttäjää vierailee Youku yli 11 päivää peräkkäin, joten sen käyttäjät uskollisempia kuin muiden alustojen.
vaikka Youkun mallina on YouTube, Kiinalaissivusto palvelee brändien tarpeita paljon enemmän kuin länsimaiset kollegansa. Esimerkiksi yli viisi sekuntia kestävää esirullausta ei yleensä voi ohittaa Youkulla; kun käyttäjät pysäyttävät videon, ilmestyy mainos, joka on yleensä tekstillä varustettu yksinkertainen kuva.
monet luksusmerkit ovat panostaneet tähän alustaan sen alkuajoista lähtien. Muodin voimapesä Louis Vuitton oli ensimmäisiä Youkun kokeilijoita, joka lanseerasi videomainoksia vuonna 2009 ja seurasi kokonaista brändikanavaa vuonna 2010. Viime vuosina yhä useampi luksusbrändi on liittynyt lanseeraamaan Youkun yksinoikeudella toimivia videokanavia, kuten Dior, Gucci, Cartier ja Longines. Yhden Cartierin mainoksista Youkussa kerrotaan keränneen yli 10 miljoonaa klikkausta, mikä on paljon enemmän kuin muilla tapahtumapaikoilla, kuten Weibossa ja lyhyillä videosivustoilla.
Hermes 2017 kevät / kesä näyttely. Kuva: iQiyi.
iQiyi 爱奇艺
iresearchin raportin mukaan mainosten osalta pre-roll on Iqiyi oli vuoden 2017 alkupuoliskolla toiseksi suurin luksusmerkkien menoluokka. Baidun vuonna 2010 perustama iQiyi on kerännyt kesäkuussa 2017 yli 30 miljoonaa maksanutta tilaajaa ja yli 300 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää. Toukokuussa 2017 julkaistujen tilastojen mukaan käyttäjät käyttivät iqiyin mobiilisovellukseen yhteensä yli 6 miljardia tuntia. Se oli WeChat-palvelun jälkeen toiseksi pisin aika, jonka käyttäjät viettivät mobiilisovelluksen parissa.
yksi mahdollinen syy siihen, miksi luksusbrändit ostavat Iqiyi-sivustolta ennakkomainoksia, on se, että se omistaa yksinomaan monien suosittujen kansainvälisten TV-sarjojen immateriaalioikeudet, jotka voivat muuttua suureksi määräksi mainosten katselua ja klikkauksia.
esimerkiksi vuonna 2016 iQiyi osti Kiinan yksinoikeudet suosittuun eteläkorealaiseen Descendants Of The Sun-ohjelmaan, jota on tähän mennessä katsottu 4,72 miljardia kertaa. Luksustuotteet, kuten Rookie-Bud-takit ja Ray-Ban-aurinkolasit, jotka ilmestyivät näytökseen tuotesijoitteluna, herättivät valtavaa kiinnostusta kiinalaisissa kuluttajissa. Muotibloggaajat kirjoittivat kärkkäästi artikkeleita, joissa esiteltiin jokainen näytöksen merkki. Esillä olleet muotituotteet myytiin nopeasti loppuun.
suoratoistojätti on jopa tehnyt yhteistyötä ulkomaisten luksustuotteiden tarjoajien ja kotimaisten verkkokauppa-alustojen kanssa sujuvoittaakseen käyttäjien ostokokemuksia. Jotkut kutsuvat iqiyitä Kiinan Netflixiksi, joka on tehnyt lisenssisopimuksen Iqiyin kanssa Kiinan markkinoille puuttumiseksi.
Diorin huulipuna. Kuva: Mango TV.
Mango TV 芒 ESERTV
vuonna 2006 perustettu Mango TV on enemmän kuin pelkkä Internetin videoiden suoratoistosivusto. Se on tullut video alustan tuotemerkin otsikko Hunan Television, tällä hetkellä Kiinan suosituin maakunnan satelliittitelevisioasema ja toiseksi katsotuin kanava, vuodesta 2008. Viime vuonna Mango TV sai päätökseen B-sarjan rahoituskierroksen lähes 1,5 miljardilla juanilla. Tilastojen mukaan Mango TV: llä on 47 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää.
kumppanuus on myöntänyt Mango TV: lle yksinomaisen tekijänoikeuden Hunan Television teoksiin, joista monet olivat heti hitti, kun ensimmäinen näytettiin, kuten I Am a Singer 我是歌手, Happy Camp mainoslehti乐 Sakkorangaistus营 ja Where are we going, Dad? 爸爸去哪儿. Tällainen sisältö on tehnyt Mango TV: stä ykkösvalinnan monille alle 24-vuotiaille naiskatsojille. Mango TV on myös tehnyt selväksi, että se aikoo räätälöidä sisältönsä kiinalaisnuorille.
Tencent Video
Kiinan LEPAKKORYHMÄ internetjätit—eli Baidu, Alibaba ja Tencent—kilpailevat yhä enemmän keskenään kaikilla rintamilla. Tencent Video on esimerkki siitä, miten Kolmikko kilpailee hallitsevansa markkinarakoa videoiden suoratoistoalalla.
virallisesti vuonna 2014 lanseerattu Tencent Video eroaa Baidun iqiyistä ja Alibaban Youkuista keskittymällä paljon enemmän uutisiin, urheilutapahtumiin ja peliturnauksiin, kuten NBA-otteluihin ja DOTA-turnauksiin. Alustalla on leimallisesti paljon mieskäyttäjiä, jotka osoittavat ostovoiman kasvavan ylellisyystuotteissa. Samaan aikaan Tencent hallitsee suuria kiinalaisia sosiaalisia verkostoja, kuten WeChat ja QQ, joiden valtavat käyttäjäkunnat voidaan integroida sujuvasti sen videoiden suoratoistoalustaan.
Lancome Kiinalainen Uusivuosi Kampanja. Kuva: Sohun video.
Sohu Video 搜狐视频
yhden Kiinan suurimmista nettiportaaleista sohun omistama Sohu Video tunnetaan parhaiten runsaasta ja laadukkaasta sisällöstä kansainvälisissä ohjelmissa, erityisesti amerikkalaisissa tv-ohjelmissa.
esimerkiksi vuonna 2014 Sohuvideolla paljastettiin suosittu amerikkalainen sketsikomediasarja Saturday Night Live sekä tosi-tv-ohjelmia, kuten Rising Star ja The Ellen DeGeneres Show. Lähes 40 prosentilla Sohu-videon käyttäjistä kerrotaan olevan korkeakoulututkinto, mikä on korkeampi luku kuin useimmilla valtavirran videoalustoilla Kiinassa.
Oodi ilolle näyttelijä Wang Ziwen antaa stailausvinkkejä. Kuva: LeTV.
Leshi Video
Leshi videon perusti vuonna 2004 Jia Yueting, ongelmainen internet-pohatta ja siihen liittyvän kiinalaisen teknologiayhtiön LeEcon perustaja, joka nousi otsikoihin erottuaan kaikista tehtävistään LeEcon pörssiyhtiössä heinäkuussa. Leshi Video, tunnetaan myös nimellä Le.com, keskittyy pääasiassa TV-ohjelmia ja elokuvien streaming, sisältöä, kuten suoraa lähetystä ja lyhyitä videoita YouTubesta saatavilla alustalla. LeEco on yksinomaan striimannut monia suuria hitti Kiinan TV-ohjelmia kuten Empresses In The Palace 后宫甄嬛传, 2011 Kiinan keisari draama, joka myöhemmin ostaa Netflix. Yhdysvalloissa suoratoistopalveluitaan varten LeEco on tehnyt yhteistyötä muun muassa sisällöntuottaja Machinima Inc: n kanssa., Tastemade, Seeso ja Indieflix.
Kris Wu näyttää, miten käyttää uusinta Bulgari-kelloa. Valokuva: Bilibili
AcFun ja Bilibili
Kiinassa on suuri määrä uskollisia japanilaisen animaation ja mangan faneja, mikä selittää käyttäjien nopean kasvun Acfunilla (tai ”Anime Comic Fun”) ja bilibilillä, jotka ovat kaksi hallitsevaa videoiden suoratoistoalustaa kiinalaisten nuorten keskuudessa. Näiden kahden vuonna 2007 ja 2009 käynnistetyn sivuston käyttäjät ovat kutsuneet niitä hellästi nimillä ”asema A” ja ”asema B.”
niconico, yksi Japanin suurimmista videonjakosivustoista, AcFun ja Bilibili ottivat ensimmäisinä käyttöön ”bullet screen” (tai danmu)-toiminnon Kiinan videoiden suoratoistopalveluissa. Sen avulla katsojat voivat kommentoida, kun he suoratoistavat videota; Kommentit näytetään sitten reaaliaikaisesti kaikkien käyttäjien näytöillä, mikä suuresti kannustaa käyttäjää osallistumaan keskusteluun ja vuorovaikutukseen toistensa kanssa.
vaikka molemmat alustat ovat kärsineet Kiinan hallituksen viimeaikaisesta sensuurista ja ovat poistaneet suuren määrän videoita verkkosivuiltaan, ne kuitenkin osoittavat jonkin verran potentiaalia markkinoijille. Acfunin ja Bilibilin käyttäjät näyttävät olevan erityisen kiinnostuneita mainoksista, kunhan ne ovat luovia ja laadukkaita.