El Mercado de transmisión en vivo en China 2020

TRANSMISIÓN EN VIVO: UNA TENDENCIA CADA VEZ MAYOR EN CHINA

En China reciente, el mercado de transmisión en vivo está ganando una gran popularidad tanto entre los jóvenes como entre los ancianos. Según datos del Centro de Información de la Red de Internet de China, a marzo de 2020, el número de usuarios de transmisiones en vivo en el país ha alcanzado los 560 millones, un aumento de 163 millones desde finales de 2018, lo que representa el 62,0% del total de cibernautas.

Dar propinas mientras ve contenidos en vivo es una práctica común entre los adolescentes en China. A la luz de la investigación de mercado publicada en Statista, el tamaño del mercado de la transmisión en vivo en línea en China alcanzará alrededor de 16,3 mil millones de dólares estadounidenses en 2020.

Tipos de contenido de transmisión en vivo que funcionan en China

Aunque las plataformas y los detalles del contenido son diferentes, las transmisiones en vivo en China se pueden clasificar en los siguientes tipos principales:

• E-commerce transmisiones en vivo;
• juego de Video streaming en directo;
• la Realidad de los flujos en directo;
• Deportes transmisiones en vivo;
• concierto en Vivo.

Desde la perspectiva de las categorías de contenido, las transmisiones en vivo de comercio electrónico están en auge. Aunque la escala de usuarios de las transmisiones en vivo tradicionales, como las transmisiones en vivo de reality show y las transmisiones en vivo de juegos, se ha ralentizado, el aumento de las transmisiones en vivo de comercio electrónico ha inyectado nueva vitalidad al crecimiento general de la industria, enriqueciendo el contenido y los métodos de monetización de la industria de la transmisión en vivo.

Los gigantes tecnológicos chinos pusieron un dedo en el pastel de transmisión en vivo

Ya que el comercio electrónico de transmisión en vivo ha traído gran fortuna, las plataformas gigantes de comercio electrónico de China como Alibaba, JD.com y Pinduoduo han entrado en este campo uno tras otro, integrando transacciones físicas de productos básicos con transmisiones interactivas en vivo, mejorando la experiencia de consumo del usuario y la adherencia.

Además, las transmisiones en vivo del comercio electrónico han estimulado las ventas de productos agrícolas y han proporcionado un fuerte apoyo a las zonas afectadas por la pobreza para que se deshagan de la pobreza.

En julio de 2019, la provincia de Zhejiang y el Grupo Alibaba organizaron la actividad «Alivio de la Pobreza de comercio electrónico». 12 cuadros junto con KOLs promovieron conjuntamente las especialidades agrícolas de la ciudad natal. Las ventas totales de esta campaña han superado los 10 millones de yuanes en solo tres horas.

Las 3 mejores plataformas de transmisión en vivo en China

Hay muchos contenidos de transmisión en vivo diferentes, pero las diferencias entre ciertas plataformas son cada vez más pequeñas. Aquí hay una lista de las 5 principales plataformas de transmisión en vivo en China.

No. 3 – Douyu.com, Tencent campeón de transmisión en vivo?

DouYu, literalmente traducido como «Peces luchadores», es una plataforma de transmisión en vivo desarrollada por DouYu TV y lanzada en 2014. DouYu, la plataforma de transmisión de juegos más grande de China, con 163,6 millones de usuarios activos mensuales en 2019.

En 2018, el anuncio en Douyu generó ingresos de 7 73 millones. El gigante tecnológico chino Tencent posee alrededor del 37% de las acciones. En marzo de 2019, Panda TV, que una vez fue un gran rival para Douyu, anunció la quiebra y la liquidación. El mercado chino de transmisión en vivo comenzó a formar una era dominada por plataformas conocidas como Douyu y Huya.

Durante mucho tiempo, las dos principales plataformas de transmisión en vivo, Douyu y Huya, han estado compitiendo constantemente por la posición de la «primera plataforma de transmisión en vivo de juegos». Sin embargo, a pesar de que Huya Live fue el primero en hacerse público, su velocidad de desarrollo no es tan rápida como Douyu y ahora Douyu ha superado a Huya, ocupando el tercer lugar.

Según las investigaciones, Douyu es significativamente mejor que otras plataformas de transmisión en vivo en términos de usuarios activos y también tiene un gran número de fanáticos leales que otras plataformas no tienen.

No. 2-Kuaishou Video (El caballo oscuro)

Kuaishou Video, literalmente «mano rápida» en inglés, es una aplicación móvil para compartir videos en chino, lanzada por primera vez en 2011 y desarrollada por Beijing Kuaishou Technology Co., Ltd. Kuaishou tiene una sólida base de usuarios fuera de las ciudades de nivel 1 de China.

En mayo de 2019, KuaiShou ha superado los 400 millones de MAU y tiene más de 1,3 mil millones de piezas de contenido original en la plataforma.

Es una aplicación no solo popular en China Continental, sino que también ha ganado considerable popularidad en los mercados extranjeros, encabezando las listas «más descargadas» de Google Play y Apple App Store en ocho países.

El principal competidor de Kuaishou es Douyin, que se conoce como TikTok fuera de China. Kuaishou tiene una alta tasa de retención de consumidores y el marketing de comercio electrónico de Kuaishou es de gran valor y ha sido reconocido por varias industrias en 2019.

No. 1-Douyin (TicTok) ¿el rey de la transmisión en vivo de China?

El primer lugar de la aplicación de transmisión en vivo china no debería sorprender a muchos: Douyin (TikTok, como se le conoce en otros países). En esencia, es una plataforma para compartir videos cortos. Es propiedad de ByteDance, uno de los principales roles tecnológicos chinos.

A julio de 2020, en solo cuatro años, TikTok, excluyendo Douyin, reportó cerca de 700 millones de usuarios en todo el mundo y a abril de 2020, Douyin (en China) reportó alrededor de 500 millones de usuarios activos mensuales.

Douyin es un claro líder en el mercado de aplicaciones de transmisión en vivo con funciones avanzadas y algoritmos para satisfacer con precisión los diferentes intereses de los usuarios.

Conclusión sobre el Mercado de Transmisión en Vivo de China :

Desde 2020, la industria de transmisión en vivo tiene grandes oportunidades de desarrollo, especialmente durante la COVID-19. Según datos publicados por el Centro de Información de Redes de Internet de China (CNNIC), a marzo de 2020, el número de usuarios de transmisión en vivo en el país ha alcanzado los 560 millones, un aumento de 163 millones desde finales de 2018, lo que representa el 62,0% del número total de usuarios de Internet.

La transmisión en vivo se convierte en un nuevo lugar para que las marcas se comuniquen con el público chino. Cuando las marcas planean lanzar campañas de transmisión en vivo en China, el primer paso es elegir la plataforma que tenga las características o características que está buscando.

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