Der Live–Streaming-Markt in China 2020

LIVE-STREAMING – EIN STÄNDIG WACHSENDER TREND IN CHINA

In jüngster Zeit erfreut sich der Live-Streaming-Markt sowohl bei Jugendlichen als auch bei Älteren Menschen großer Beliebtheit. Nach Angaben des China Internet Network Information Center hat die Anzahl der Live-Streams-Nutzer im Land im März 2020 560 Millionen erreicht, ein Anstieg von 163 Millionen gegenüber Ende 2018, was 62,0% der gesamten Internetnutzer entspricht.

Trinkgeld beim Anschauen von Live-Streaming-Inhalten ist eine gängige Praxis unter Teenagern in China. Die Marktgröße des Online-Live-Streamings in China wird nach einer auf Statista veröffentlichten Marktforschung im Jahr 2020 rund 16,3 Milliarden US-Dollar erreichen.

Live-Streaming-Inhaltstypen, die in China funktionieren

Obwohl die Plattformen und Inhaltsdetails unterschiedlich sind, können Live-Streams in China in die folgenden Haupttypen eingeteilt werden:

• E-commerce live-streams;
• Video spiel live-streams;
• Realität live-streams;
• Sport live-streams;
• Live konzert.

Aus Sicht der Inhaltskategorien boomen E-Commerce-Live-Streams. Obwohl sich die Nutzerskala traditioneller Live-Streams wie Reality-Show-Live-Streams und Game-Live-Streams verlangsamt hat, hat der Aufstieg von E-Commerce-Live-Streams dem Gesamtwachstum der Branche neue Vitalität verliehen und die Inhalts- und Monetarisierungsmethoden der Live-Streaming-Branche bereichert.

Chinesische Tech-Giganten legen einen Finger auf den Live-Streaming-Kuchen

Da der Live-Streaming-E-Commerce großes Glück gebracht hat, Chinas riesige E-Commerce-Plattformen wie Alibaba, JD.com und Pinduoduo sind nacheinander in dieses Feld eingetreten und haben physische Warentransaktionen in interaktive Live-Streams integriert, wodurch das Konsumerlebnis und die Klebrigkeit der Benutzer verbessert wurden.

Darüber hinaus haben E-Commerce-Livestreams den Verkauf landwirtschaftlicher Produkte angeregt und armutsgeplagte Gebiete nachdrücklich dabei unterstützt, die Armut zu beseitigen.

Im Juli 2019 organisierten die Provinz Zhejiang und die Alibaba Group die Aktivität „E-Commerce-Armutsbekämpfung“. 12 Kader zusammen mit KOLs förderten gemeinsam die landwirtschaftlichen Spezialitäten der Heimatstadt. Der Gesamtumsatz dieser Kampagne hat 10 Millionen Yuan in nur drei Stunden überschritten.

Top 3 Live-Streaming-Plattformen in China

Es gibt viele verschiedene Live-Streaming-Inhalte, aber die Unterschiede zwischen bestimmten Plattformen werden immer kleiner. Hier ist eine Liste der Top 5 Live-Streaming-Plattformen in China.

Nr.3 – Douyu.com , Tencent Live-Streaming-Champion?

DouYu, wörtlich übersetzt „Kampffisch“, ist eine von DouYu TV entwickelte Live-Streaming-Plattform, die 2014 gestartet wurde. DouYu, die größte Spiele-Streaming-Plattform in China, mit 163,6 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2019.

Im Jahr 2018 erzielte die Werbung auf Douyu einen Umsatz von 73 Millionen US-Dollar. Der chinesische Technologieriese Tencent hält rund 37 Prozent der Anteile. Im März 2019 kündigte der Panda TV, der einst ein großer Rivale von Douyu war, Insolvenz und Liquidation an. Der chinesische Live-Broadcast-Markt begann eine Ära zu bilden, die von bekannten Plattformen wie Douyu und Huya dominiert wurde.

Seit langem konkurrieren die beiden großen Live-Streaming–Plattformen Douyu und Huya ständig um die Position der „First Game Live-Streaming-Plattform“. Obwohl Huya Live der erste war, der an die Öffentlichkeit ging, ist seine Entwicklungsgeschwindigkeit nicht so schnell wie Douyu, und jetzt hat Douyu Huya übertroffen und belegt den dritten Platz.

Untersuchungen zufolge ist Douyu in Bezug auf aktive Benutzer deutlich besser als andere Live-Streaming-Plattformen und hat auch eine große Anzahl treuer Fans, die andere Plattformen nicht haben.

2 – Kuaishou Video (Das dunkle Pferd)

Kuaishou Video, wörtlich „schnelle Hand“ auf Englisch, ist eine chinesische mobile Video-Sharing-App, die erstmals 2011 eingeführt und von Beijing Kuaishou Technology Co. entwickelt wurde., Ltd. Kuaishou hat eine starke Nutzerbasis bei Nutzern außerhalb der chinesischen Tier-1-Städte.

Im Mai 2019 hat KuaiShou 400 Millionen MAU überschritten und verfügt über mehr als 1,3 Milliarden Originalinhalte auf der Plattform.

Es ist eine App, die nicht nur auf dem chinesischen Festland beliebt ist, sondern auch auf den überseeischen Märkten sehr beliebt ist und in acht Ländern die „Am häufigsten heruntergeladenen“ Listen von Google Play und Apple App Store anführt.

Der Hauptkonkurrent von Kuaishou ist Douyin, das außerhalb Chinas als TikTok bekannt ist. Kuaishou hat eine hohe Kundenbindungsrate und das E-Commerce-Marketing von Kuaishou ist von großem Wert und wurde 2019 von verschiedenen Branchen anerkannt.

1 – Douyin (TicTok) der chinesische König des Live-Streamings?

Der erste Platz der chinesischen Live-Streaming–App sollte für viele keine Überraschung sein – Douyin (TikTok, wie es in anderen Ländern bekannt ist). Es ist im Wesentlichen eine kurze Video-Sharing-Plattform. Es gehört ByteDance, einem der führenden chinesischen Technologieunternehmen.

Ab Juli 2020 verzeichnete TikTok ohne Douyin in nur vier Jahren weltweit fast 700 Millionen Nutzer, und ab April 2020 verzeichnete Douyin (in China) monatlich rund 500 Millionen aktive Nutzer.

Douyin ist ein klarer Marktführer im Live-Streaming-App-Markt mit erweiterten Funktionen und Algorithmen, um genau auf die unterschiedlichen Interessen der Benutzer einzugehen.

Fazit zum chinesischen Live-Streaming-Markt :

Seit 2020 hat die Live-Streaming-Branche große Entwicklungschancen, insbesondere während der COVID-19. Nach Angaben des China Internet Network Information Center (CNNIC) hat die Zahl der Live-Streaming-Nutzer im Land im März 2020 560 Millionen erreicht, was einem Anstieg von 163 Millionen gegenüber Ende 2018 entspricht 62,0% der Gesamtzahl der Internetnutzer.

Livestreaming wird zu einem neuen Ort für Marken, um mit der chinesischen Öffentlichkeit zu kommunizieren. Wenn Marken planen, Live-Broadcast-Kampagnen in China zu starten, besteht der erste Schritt darin, die Plattform auszuwählen, die über die Funktionen oder Funktionen verfügt, nach denen Sie suchen.

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