wat maakt Coca-Cola een wereldwijd Marketing succes? Als het meest herkenbare merk in de wereld, Coca-Cola weet zeker een ding of twee over succesvolle wereldwijde marketing. Met meer dan een eeuw oud, Coke blijft een leider in de industrie, zowel in de verkoop van producten en marketing. De volgende zijn enkele van de sleutels tot de iconische bedrijf strategieën:Hoewel Coca-Cola is uitgegroeid tot een enorme wereldwijde industrie met ontelbare producten, is hij nooit afgeweken van zijn tijdloze en fundamentele idealen. Gedurende de decennia en vele marketingcampagnes is Coca-Cola consistent gebleven bij het communiceren van één sterke en effectieve boodschap: plezier. Duurzame, eenvoudige slogans zoals” Enjoy “en” Happiness ” gaan nooit uit de mode en vertalen gemakkelijk over de hele wereld.
Personalisatie
ondanks zijn status als wereldwijd icoon, begrijpt Coca-Cola dat het een manier moet vinden om met consumenten te spreken op een meer persoonlijk, lokaal niveau. Aanvankelijk geïntroduceerd in Australië, het bedrijf aandeel een Coke campagne is nu met succes uitgebreid naar meer dan 50 landen. Het aanbod van elk land wordt aangepast aan de lokale cultuur en taal, waarbij de meest populaire namen van elke regio op blikjes en flessen worden gedrukt in plaats van de naam van het bedrijf. Deze campagne is het perfecte voorbeeld van het effectief toepassen van een gelokaliseerde positioneringsstrategie op een wereldwijde markt.
socialisatie
sociale media is een van de snelst groeiende instrumenten voor effectieve internationale marketing, waardoor bedrijven de mogelijkheid hebben om consumenten wereldwijd via één platform te bereiken. Naast het feit dat een effectieve lokalisatie strategie, De Share a Coke campagne maakt ook met succes gebruik van sociale netwerken om consumenten te betrekken en hen te vragen om hun Coke ervaring te delen met anderen. Volgens de Wall Street Journal, waren er meer dan 125.000 berichten over de campagne in slechts een maand na de lancering in de Verenigde Staten.
ervaring
een belangrijk deel van het succes van Coca-Cola is de nadruk op merk boven product. Coke verkoopt geen drank in een fles, het verkoopt “geluk” in een fles. Met duizenden verschillende producten en verpakkingsontwerpen die per regio verschillen, zou een wereldwijd marketingplan gericht op de producten zelf een uitdaging zijn om te beheren. In plaats daarvan, Coke streeft ernaar om consumenten de ervaring en levensstijl in verband met zijn merk te verkopen. Zo onthulde Coke onlangs een nieuwe verpakkingscampagne waarin ze 2 miljoen flesontwerpen individualiseerden. Adweek schrijver Tim Nudd schrijft: “het resulterende product brengt aan’ Diet Coke liefhebbers dat ze buitengewoon zijn door het creëren van unieke one-of-a-kind buitengewone flessen,’ zei Alon Zamir, vp van marketing voor Coca-Cola Israël.”Hoewel de producten kunnen variëren, worden de ervaringen die ze verkopen — geluk, vriendschap — universeel gedeeld en begrepen.Wat kunnen we leren van Coca-Cola als het gaat om het opbouwen van een succesvol wereldwijd merk? Het maken van menselijke verbindingen, innovatief blijven met inachtneming van eenvoudige principes, en het creëren van merkervaringen zijn allemaal wereldwijde marketingtechnieken die hebben bijgedragen aan de positie van Coca-Cola als marktleider, zelfs na 125 jaar. Voor meer inzicht in het uitbreiden naar nieuwe markten, Bekijk onze market penetration guide of onze andere wereldwijde marketing gerichte berichten.
foto door Jordan Whitfield op Unsplash