China heeft verreweg de grootste e – commercemarkt ter wereld en de op een na grootste economie ter wereld. De Chinese online retailverkopen in 2019 waren $ 1.935 miljard, meer dan drie keer groter dan de VS.
de Chinese e-commercemarkt is zelfs groter dan de rest van de wereld samen en vertegenwoordigt 55% van de wereldwijde online detailhandelsverkoop. Online retail in China is goed voor 20,7% van de totale retailverkopen, vergeleken met 11,3% in de VS.
de belangrijkste e-commercespelers in China zijn alle binnenlandse bedrijven: Alibaba, JD.com en Pinduoduo. Samen domineren hun markten e-commerce in China met een gezamenlijk marktaandeel van 89,4%.
als het gaat om online retail, is China echt een klasse apart.
De grootste online marktplaatsen in China
| # | Type | Naam | Regio/Land | Product Categorie | China Bezoeken/maand |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
Taobao | China | Algemeen | 455.1M |
| 2 | |
Pinduoduo | China | Algemeen | 287,6 M |
| 3 |  |
JD.com | globaal | Algemeen | 284,7 M |
| 4 | |
Tmall | China | Algemeen | 177,1 M |
| 5 | |
Amazon | globaal | Algemeen | 114.5M |
| 6 | |
Vipshop | China | Algemeen | 4,9 M |
| 7 | |
Kaola | China | Algemeen | 2.5 M |
Alibaba (de eigenaar van Taobao en Tmall), naast JD.com en Pinduoduo, domineren e-commerce in China.
gemiddelde orderwaarden variëren aanzienlijk voor de topmarkten. Taobao en Pinduoduo hebben lage orderwaarden van koopjesjacht en groepsaankopen, terwijl Tmall hoge orderwaarden heeft van de verkoop van echte merkproducten. Dit betekent dat de verkeersniveaus hierboven niet nauw samenhangen met de verkoop.
als we kijken naar het aandeel van de topmarkten in de verkoop in plaats van het verkeer, heeft Tmall 50,1% van de e-commerceverkopen in China. JD.com 26,51% en Pinduoduo 12,8%. Dit werkt uit als $ 969 miljard in GMV voor Tmall, $ 513 miljard voor JD.com en 248 miljard dollar voor Pinduoduo in 2019.
om dit in perspectief te plaatsen, bedroeg de totale online retailverkopen voor de VS in 2019 $587 miljard. Tmall op zijn eigen is 65% groter dan de hele Amerikaanse e-commerce gecombineerd. JD.com op zijn eigen is bijna op gelijke voet met de totale Amerikaanse e-commerce.
vergeleken met de online marktplaatsen van China met Amazon, is de geschatte GMV van $ 969 miljard bijna driemaal de GMV van Amazon (ongeveer $335 miljard) en JD.com ’s GMV van $513 miljard is meer dan 50% meer dan Amazon’ s.
natuurlijk is China het meest bevolkte land in de wereld, met meer dan vier keer de bevolking van de VS. Maar het is ook een veel armer land, met koopkracht per hoofd van de bevolking van slechts $ 21.000 tegenover $ 67.000 in de VS. China heeft ook veel lagere internetpenetratie met 63% in vergelijking met 96% in de VS. Dit maakt de omvang van de online retailmarkt in China des te opmerkelijker.Amazon lijkt op basis van bovenstaande verkeersgegevens een belangrijke speler in China te zijn, maar het totaal van 114,5 miljoen maandelijkse bezoeken laat niet het hele verhaal zien. Dit totaal omvat het verkeer van China naar Amazon websites wereldwijd, niet alleen naar de lokale Amazon website. De maandelijkse Chinese verkeer Voor Amazon.cn is eigenlijk 23,4 miljoen. Er zijn 56,5 miljoen bezoeken van China aan Amazon.com, en 14,1 miljoen tot Amazon.co.uk. al deze bezoeken zijn opgenomen in het totaal voor Amazon.
in China is mobiel winkelen goed voor meer dan 80% van het totale online winkelen en worden apps vaker gebruikt dan websites. App-gebruik wordt niet weerspiegeld in de verkeersgegevens hierboven, dus het totale maandelijkse gebruik voor elk van deze marktplaatsen zal hoger zijn dan vermeld.
Tmall en Taobao in China
Tmall en Taobao zijn eigendom van het Chinese internetconglomeraat Alibaba. Het zijn twee afzonderlijke markten, maar nauw met elkaar verbonden. Marketing promoties op Tmall zullen vaak linken naar Taobao, en vice versa.
Taobao
| # | Land | Bezoeken/maand | % van de Totale |
|---|---|---|---|
| 1 |  China |
455.1 M | 83% |
| 2 |  Taiwan |
22.3M | 4% |
| 3 |  Hong Kong |
18.6 M | 3% |
| 4 |  Verenigde Staten |
9.7 M | 2% |
| 5 |  Maleisië |
6.2 M | 1% |
| Anderen | 33.3 M | 7% |
Taobao is oorspronkelijk opgericht in 2003, na de eBay-model van een consumer-to-consumer markt. Dit volgde eBay ’s expansie in China in 2003, toen ze China’ s toonaangevende online veiling bedrijf eachnet verworven. Taobao werd opgericht om te concurreren met eBay in China, en werd al snel de marktleider. Kort daarna sloot eBay zijn website in China.
net als eBay heeft Taobao nu afstand genomen van veilingen en is het nu grotendeels een marktplaats met vaste prijzen voor nieuwe massaproducten. Hoewel het vaak nog steeds wordt omschreven als een C2C (consumer-to-consumer) website, Taobao verkopers zijn meestal kleine bedrijven.Taobao heeft echter lage toegangsdrempels voor Chinese particulieren en bedrijven die zich als verkopers op de site willen registreren. Het is bekend voor de verkoop van Chinees gemaakte consumptiegoederen, waaronder elektronica, kleding en accessoires aan de lage kant van de markt. Namaak is wijdverbreid op Taobao, maar Alibaba heeft gewerkt om dit te verminderen. Alleen Chinese individuen en bedrijven die in China zijn geregistreerd, kunnen op Taobao verkopen.
Tmall
| # | Land | bezoeken / maand | % van totaal |
|---|---|---|---|
| 1 | China |
177,1 M | 87% |
| 2 | Hongkong |
5,8 M | 3% |
| 3 | Taiwan |
5,4 M | 3% |
| 4 | Verenigde Staten |
2.6M | 1% |
| 5 | Maleisië |
1,8 M | 1% |
| Overige | 9,9 M | 5% |
Tmall werd gelanceerd in 2008. Oorspronkelijk genaamd Taobao Mall, het was een spin-off van Taobao waar alleen geautoriseerde bedrijven kunnen handelen, met een focus op echte merkartikelen. Terwijl Taobao goedkope Chinese producten verkoopt aan gewone consumenten, verkoopt Tmall duurdere producten van lokale en internationale merken aan China ‘ s snel groeiende middenklasse.
net als Taobao kunnen alleen Chinese bedrijven op Tmall verkopen. De kosten zijn hoog en omvatten een grote storting om te voorkomen dat handelaren die valse goederen verkopen of slechte service levels van het invoeren van de markt.
Tmall heeft echter een programma genaamd Tmall Global om buitenlandse merken te helpen hun producten op de markt te verkopen. Het vereist niet dat de verkoper een bedrijf of bankrekening in China heeft, of om hun voorraad in China op te slaan.
met Tmall Global kunnen producten rechtstreeks vanuit het buitenland worden verzonden of worden opgeslagen in douane-entrepots in vrijhandelszones, waardoor het vervoer en de douaneafhandeling sneller kunnen verlopen. Tmall wereldwijde vergoedingen zijn zelfs hoger dan Tmall ‘ s standaard Vergoedingen, om meer bescherming tegen namaakproducten te bieden.Veel van ‘ s werelds bekendste merken hebben winkels op Tmall Global, waaronder Uniqlo, Adidas, Nike, Costco en zelfs Walmart en Amazon.
JD.com in China
| # | Land | Bezoeken/maand | % van de Totale |
|---|---|---|---|
| 1 | China |
284.7 M | 89% |
| 2 |  Indonesië |
15.2 M | 5% |
| 3 | Verenigde Staten |
3,9 M | 1% |
| 4 | Taiwan |
2.5M | 1% |
| 5 | Hongkong |
2,4 M | 1% |
| Overige | 9,5 M | 3% |
JD.com wordt vaak beschreven gewoon als de nummer twee e-commerce bedrijf in China, na Alibaba. Dit is waar, maar het is niet accuraat om te vergelijken JD.com naar de nummer twee e-commerce bedrijf in andere landen, zoals eBay in de VS en het Verenigd Koninkrijk. Zoals eerder vermeld, JD.com heeft 26.51% van de Chinese online retail markt, dat is ongeveer $ 513 miljard in jaarlijkse GMV-bijna net zoveel als alle e-commerce verkopen in de VS gecombineerd, en ver voor Amazon.
de onderneming achter JD.com oorspronkelijk genaamd Jingdong, werd opgericht in 1998, en begon de verkoop van elektronica als een online retailer in 2004. In de loop der jaren is het uitgebreid naar andere productcategorieën en heeft een marktmodel aangenomen, waardoor de website is veranderd in JD.com in 2013. Het bedrijf heeft een aantal grote externe investeerders, waaronder het Chinese internetconglomeraat Tencent en de Amerikaanse retailer Walmart.
JD.com staat bekend om zijn uitgebreide logistieke netwerk met 28 “smart” fulfillment centers en 750 magazijnen in heel China. Ongeveer 90% van de bestellingen worden dezelfde of de volgende dag geleverd, en het bedrijf ontwikkelt volledig geautomatiseerde magazijnen en drone levering voor nog snellere afhandeling. Net als Amazon ’s FBA-service, derden verkopers kunnen gebruiken JD.com’ s logistieke netwerk om hun orders te vervullen.
JD.com ‘ s belangrijkste marktplaats is alleen open voor bedrijven geregistreerd in China, maar JD.com heeft een grensoverschrijdend verkoopprogramma voor buitenlandse bedrijven genaamd JD Worldwide. Dit is vergelijkbaar met Tmall Global, en biedt toegang tot JD.com zonder de noodzaak van een in China geregistreerd bedrijf of bankrekening. Er is een goedkeuringsproces, maandelijkse servicekosten van $ 1.000 en storting van $ 15.000. Commissies variëren van 2-8%, plus logistieke kosten als het merk gebruikt JD.com ‘ s fulfillment network.
Pinduoduo in China
| # | Land | bezoeken / maand | % van totaal |
|---|---|---|---|
| 1 | China |
287.6M | 97% |
| 2 | Verenigde Staten |
1,3 M | 0% |
| 3 | Hong Kong |
1.2 M | 0% |
| 4 | Taiwan |
803.4 K | 0% |
| 5 | Maleisië |
386.8 K | 0% |
| Anderen | 6.2M | 3% |
Pinduoduo, opgericht in 2015, is een online marktplaats mobiele app die is gegroeid in slechts vier jaar 500 miljoen actieve kopers en een 12,8% aandeel van de online retail in China te bereiken – ongeveer $248 miljard in GMV. Het kostte Amazon 24 jaar (1997 tot 2018) om hetzelfde niveau van verkoop te bereiken.
Pinduo, of PDD, heeft een interactief winkelmodel dat ideaal is aangepast aan mobiele apparaten en goedkope deals. Kopers bladeren door beschikbare aanbiedingen in plaats van te zoeken, en kunnen groeperen in “teams” om de aankoopprijs te verlagen. De gemiddelde orderwaarde is slechts $6.
met de Pinduo-app voelt winkelen als een spel, het vinden van deals, het delen van coupons en impulsaankopen, in plaats van het koude transactionele model dat door Amazon wordt getypeerd. Loterijen, flash sales, live video streaming en gratis producten completeren een virale marketing strategie die zeer succesvol is geweest.Pinduoduo stond oorspronkelijk bekend om de verkoop van vers voedsel, en heeft zich uitgebreid tot een volledig assortiment producten van huishoudelijke artikelen en mode tot schoonheid en elektronica. Het vond voor het eerst populariteit onder koopjesjagers in de kleinere steden en plattelandsgebieden van China, maar heeft nu meer wijdverspreide adoptie. Pinduoduo heeft nul commissie op de verkoop, helpen bij het bouwen van haar merchant base zeer snel, maar maakt geld door middel van reclame in plaats daarvan.Hoewel Pinduoduo misschien niet aantrekkelijk lijkt voor buitenlandse bedrijven, heeft de opmerkelijke groei van Pinduoduo belangstelling gewekt bij high-end wereldwijde merken zoals Apple en Chanel. Begin 2019 kondigde het bedrijf een nieuw grensoverschrijdend” Global Shopping ” – programma voor buitenlandse verkopers aan en in mei 2020 presenteerde het een nieuw netwerk van zes douane-entrepots in vrijhandelszones in het hele land. Details van het programma zijn niet openbaar beschikbaar, maar er zijn een aantal agentschappen die gespecialiseerd zijn in Chinese e-commerce die bedrijven kunnen helpen beginnen te verkopen op Pinduoduo.
andere onlinemarktplaatsen in China
drie andere onlinemarktplaatsen staan in onze bovenstaande lijst en kunnen van bijzonder belang zijn voor online retailers en merkeigenaren buiten China: Amazon, Vipshop en Kaola.
Amazon behoeft geen introductie tot bedrijven in Noord-Amerika of Europa, waar het duidelijk marktleider is. Maar in China is Amazon niet succesvol geweest. Amazon kocht Chinese online winkelen bedrijf Joyo.com in 2004, en hernoemde het Amazon China. Na vele jaren van het verliezen van marktaandeel, Amazon.cn gesloten voor Chinese verkopers, maar is gebleven om producten van handelaren wereldwijd aan te bieden. Dit biedt een gemakkelijke manier voor bestaande Amazon verkopers om Chinese kopers te bereiken.
zoals hierboven vermeld, heeft de website van Amazon in China slechts 23,4 miljoen maandelijkse bezoekers. Er zijn 91,1 miljoen bezoeken van Chinese consumenten aan Amazon ‘ s andere websites over de hele wereld (de meerderheid van Amazon.com) maar bezoeken aan Amazon.cn zelf zijn relatief laag.Vipshop is de op drie na grootste online marktplaats in China, met een marktaandeel van 1,88% en ongeveer $36 miljard in GMV. Vipshop is gespecialiseerd in flash sales van merkproducten in de categorieën mode, schoonheid en home product. Het heeft een speciale “VIP International” Categorie op zijn website sinds 2014 en een gevestigde grensoverschrijdende verkoop programma om te helpen buitenlandse merken verkopen aan Chinese consumenten.
Kaola is in 2015 gestart door het Chinese internetbedrijf NetEase en is gewijd aan de grensoverschrijdende import van buitenlandse merken. Het oorspronkelijk aangeboden producten van Australische verkopers, maar is sindsdien uitgebreid naar merken wereldwijd. Hoewel Kaola een relatief klein aandeel heeft in de totale Chinese e-commerce, heeft het naar schatting 24,5% van de grensoverschrijdende e-commercemarkt, achter Tmall Global.In September 2019 kocht Alibaba Kaola van NetEase om de Algemene marktleider in grensoverschrijdende online retail in China te worden. Kaola blijft een onafhankelijke website, maar kan in de toekomst worden geïntegreerd in Tmall Global.
over de gegevens
dit artikel heeft betrekking op de belangrijkste onlinemarkten in China (pure-play-markten of retailers met een externe markt) op basis van de totale maandelijkse bezoeken vanuit China, met behulp van gegevens van SimilarWeb. Een wereldwijde lijst van online marktplaatsen, gebaseerd op dezelfde gegevens, is beschikbaar in ‘ s werelds Top Online marktplaatsen.
we hebben onlinewinkels uitgesloten waarvan de markt slechts een zeer klein deel van hun totale activiteiten uitmaakt, evenals markten met een consumenten-consumentenmodel en markten met een zeer smalle productniche.
geplaatst op 18 September 2020