adverteren in de Super Bowl is voor veel bedrijven het grootste marketingconcert van het jaar. Miljoenen Amerikanen hebben allemaal hun televisies afgestemd op het spel, en echt, wat een betere manier is er om de overgrote meerderheid van Amerika te bereiken in een vegen schot, dan de grootste wedstrijd van het voetbalseizoen. Een van de commercials tijdens de meest recente Super Bowl, een advertentie van Coca-Cola, nam veel kijkers bij verrassing; sommigen waren aangenaam verrast, en anderen namen aanstoot. De campagne slogan was, “America is Beautiful,” en de zestig seconden lange commercial bevatte meerdere video-shots van traditionele Amerikaanse familie tijdverdrijf, variërend van zwemmen tot road-trips, en wandelen naar de drukte van steden, allemaal aan de patriottische melodie, “America the Beautiful,” die zowel de soundtrack en ruggengraat van de campagne, met de twist is dat het lied werd gezongen in zeven verschillende talen, waaronder Engels, Spaans, Hindi, en vier anderen. Coca-Cola realiseerde zich de diversiteit van Amerika, en ze zochten een campagne die niet alleen Amerikaans tijdverdrijf zou uitstralen, maar erkennen dat het tijdverdrijf alle raciale en taalbarrières overspant. Coke ‘s” America is Beautiful ” campagne gevoed door het fundamentele feit dat Amerika is een enorme smeltkroes van alle verschillende soorten cultuur en talen. Ik wil voorstellen dat Coca-Cola ‘ s belangrijkste strategie voor de verkoop van deze commercial aan het publiek was om bij Amerikanen dat diversiteit, verenigd door gemeenschappelijke ervaringen (Coca-Cola) is wat Amerika echt mooi maakt.
Coca-Cola heeft een iets andere benadering van reclame in deze specifieke reclame dan zij, of een andere frisdrankbedrijf voor die kwestie, hebben geprobeerd in het verleden. Over het algemeen onthouden frisdrankbedrijven zich van marketing op basis van Demografie, vanwege het gevoel van isolement bij consumenten dat vaak ontstaat. Coca-Cola, een naam en product dat is geassocieerd met Amerika voor de afgelopen honderd jaar, besloten om demografische campagne ten goede te gebruiken, in een unieke viering van Amerika. Coca-Cola heeft zijn geloofwaardigheid gevestigd door middel van een eeuw van betrouwbaarheid, toewijding aan haar klanten, en door het beoefenen van goede reclame. In tegenstelling tot andere commercials waar het merklogo wordt gepleisterd over het scherm voor de gehele duur van de commercial, Coke toonde slechts subtiele glimpen hier en daar van cola flessen in de hele commercial. Coke die in een vrachtwagen wordt gedronken door een tienermeisje, de drank bij uitstek voor een familiediner, en een oude man die ervan geniet op een veranda, alleen aan het einde lieten ze hun logo zien met de hashtag “#AmeircaIsBeautiful”.
bericht Van coke in de laatste seconden van hun commercial met “# AmericaIsBeautiful”, de enige woorden weergegeven op het scherm gedurende de hele 60 seconden commercial, in sync met de beroemde Coca-Cola jingle.
door het produceren van subtiele beelden van de Cokesflessen werd het product geïntroduceerd, maar de boodschap kon zich ontwikkelen zonder dat het merk door de strot van de kijkers werd geduwd. Toen dat gebeurde, konden Amerikanen uiteindelijk zelf tot de conclusie komen dat alle Amerikanen, ongeacht taal of etniciteit, Amerikanen zijn, en de dingen die hen samenbrengen zijn gedeelde ervaringen, inclusief wat Coca-Cola hier voor gaat, hun Coca-Cola product.Ook Cola industries richt zich meestal op de leeftijdscategorie van ongeveer 13 tot 40 jaar voor hun marketingcampagnes, maar in deze specifieke commercial worden elke loop van het leven, ras, leeftijd en geslacht getoond. Het doel van deze commercial was om eenheid te creëren, en die eenheid te laten zien aan heel Amerika. 
“America The Beautiful,” is een van de meest patriottische liedjes ooit geschreven in de Amerikaanse geschiedenis, de tweede na het volkslied. De rauwe emotie en plechtige gewichtigheid die het nummer meedraagt, is meer dan genoeg om elke Amerikaan een gevoel van trots in te boezemen. Met trots echter, komt over het algemeen een vorm van arrogantie. Veel Amerikanen reageerden slecht op Coca-Cola ‘ s vertolking van “America the Beautiful” in meerdere talen, met onwetende tweets, waaronder, “Nice to see that coke likes to sing an AMERICAN song in the terrorists language,”, “Your in America, so speak American,” En “It’ s America, and the US language is English…”. Niet alleen zijn deze opmerkingen extreem onverdraagzaam en onbeleefd, ze zijn allemaal vreselijk verkeerd geïnformeerd. Om het recht te zetten voor deze zogenaamde “Amerikanen”: “Amerikaans” is geen taal (ik geloof dat ze verwijzen naar het Engels), Amerika heeft geen officiële taal, en gewoon omdat mensen verschillende talen hier spreken, betekent niet dat ze minder van een Amerikaan. Amerika werd opgericht door kolonisten en immigranten uit Europa die op brute wijze de inheemse Amerikanen binnenvielen, en sindsdien is Amerika de smeltkroes van de wereld geworden. En dus, aan de mensen die zich verzetten tegen de commerciële vanwege de secundaire talen van andere Amerikanen, wie is er te zeggen wie echt Amerikaans is?
je zou je kunnen afvragen, waarom is dit iets waar mensen zo opgewonden over zijn geraakt? Eerlijk gezegd ligt het antwoord binnen het emotionele domein van de reclame, want deze commercial is bijna volledig gebaseerd op de emotionele verbindingen die de kijker maakt met zowel het lied als de scènes van Amerikanen en Amerika. Er zijn geen feiten, noch duidelijke logica binnen de commercial, maar eerder is er een sterke emotionele band met Amerika, evenals de ethos die wordt geleverd met een vertrouwde Amerikaanse merknaam zoals Coke.De versie van “America the Beautiful” die Coca-Cola produceerde, werd opgenomen door zeven tweetalige jonge Amerikaanse meisjes. De beslissing om jonge meisjesstemmen te gebruiken om het nummer op te nemen voegt een gevoel van onschuld en vrede toe aan de commercial, en het gebruik van de jeugd bevordert echt het idee van het cultiveren van een verenigd Amerika. Hoewel de commercial kreeg een grote hoeveelheid controversiële reactie, Coke ‘ s bedoeling was meer dan bewonderenswaardig, en de kijkers die eigenlijk de tijd nam om dieper te graven in plaats van te worden uitgeschakeld door de taalbarrière besefte dat en waardeerde het.
korte interviews met de meisjes die de rollen zongen onthulden dit nog verder. “Uit veel mensen, en uit vele culturen, dat is wat maakt het één land, en één natie,” verklaarde Naomi, de Spaanse zangeres. Sushmitha, die in het Hindi zong, deelde deze gedachte: “de boodschap die we door deze video sturen, is zo mooi dat we allemaal hetzelfde zijn, we hebben gewoon verschillende achtergronden en dat is oké, we zijn allemaal Amerikanen, en we kunnen samen komen om verandering te brengen. “Beide verklaringen zijn zo mooi en verfrissend, vooral afkomstig van de jeugd van Amerika. Wetende dat deze tweetalige meisjes hebben zo ‘ n sterke hoop voor hun toekomst, samen met vertrouwen en respect voor Amerika geeft me een nieuwe hoop voor Amerika.Coca-Cola kan een aantal klanten hebben verloren door hun representatie van diversiteit, wat eigenlijk slechts 7 van de 381 talen was die in Amerika werden gesproken, maar voor elk bedrijf dat ze verloren, hebben ze waarschijnlijk meer zaken gewonnen van de minderheden en mensen die de Amerikaanse diversiteit steunen. Volgens de grafieken hieronder gemaakt door Research Access, er was eigenlijk een enorme positieve respons van 51% in vergelijking met de stagnerende 22% negativiteit.
de onderliggende boodschap van de commercial die Coca-Cola probeerde te tonen om mensen aan te moedigen hun product te kopen, is dat alle Amerikanen deelnemen aan dezelfde activiteiten, ongeacht etniciteit of taal, en dat coke gewoon een ander ding is waar alle mooie Amerikanen van genieten. Coke bereikt dit doel meestal door de gevoelens die worden geassocieerd met” America the Beautiful”, de Amerikaanse ervaringen zoals kamperen, rolschaatsen, eten bij diners, dansen, wandelen door steden, rijden op een paard over de great wide west, of af en toe, gewoon met een cola in je schommelstoel op je veranda als je ouder bent.
de openingsscène getoond aan de lijnen, “Oh beautiful for spacious skies,” met een middelbare leeftijd cowboy rijden zijn paard door het Amerikaanse midwest terrein.
ongeacht of u blank, Afro-Amerikaans, Spaans, Tagalog, Hindi of Chinees spreekt, we zijn allemaal verenigd door Amerika. Amerika is een zeer divers land, en zijn mensen zijn nog diverser. Diversiteit is wat Coca-Cola wilde vieren, en door diversiteit vonden ze een in voor het promoten van hun product. Coke ‘ s “America is Beautiful,” nam de wereld door storm, het bevorderen van zowel de SuperBowl en later op de Olympische Spelen van Sochi 2014, en terwijl er altijd degenen die niet de schoonheid van Amerika ‘ s diversiteit die Coca-Cola promoot (samen met hun product), de meerderheid van de Amerikanen omarmen wat Amerika is geworden. De commercial was zowel overtuigend en empowerment, waardoor heel Amerika te heroverwegen een van onze vooroordelen over wat Amerikaans zijn zou kunnen zijn, terwijl op hetzelfde moment het verlaten van het publiek met een algemene feel-good mentaliteit over ons land. Coca-Cola ‘ s strategie voor de verkoop van deze commercial aan Amerika door het benadrukken van onze diversiteit, terwijl het verenigen van ons door middel van een gemeenschappelijke factor (zelfs als het gewoon soda-pop) is wat maakt de tactiek zo affectief.