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무엇 끝없는 성촉 같은 존재처럼 보인다,우리는 경기 침체가 임박 소식을 들었습니다. 분석가는 오고 있다는 것을 보여주는 모호한 차트를 가리킬 것입니다;누군가는”상관 관계가 인과 관계를 의미하지는 않습니다”리베이트로 레토르트 할 것입니다. 이 두려움을 낳기 때문에 우리는 이것에 대해 너무 많이 듣고;경기 침체는 기업과 소비자에 대한 재앙이 될 수 있습니다.
일부 유형의 기업은 경기 침체에 대해 많은 두려움을 가지고 있지 않습니다. 이러한 불황 방지 산업은 무엇이며,이 사치에 어떤 특성이 기여 했습니까?
경기 침체 방지 회사 란 무엇입니까?
모든 기업은 기본 경제가 어떤 조건에 있든 성장과 강한 실적을 위해 노력합니다. 그러나 일부는 진정한 고객 충성도,제품/서비스 포지셔닝 및/또는 다른 곳에서 침투 할 수있는 전염을 이해하지 못하기 때문에 실패합니다. 기업의 4 분의 3 은 경기 침체 기간 동안 매출 감소를 경험하지만 14%는 실제로 매출 및 수익성 성장을 경험합니다.
기관 투자자 클래스 경기 침체 방지 주식”방어”:경제 충격에 탄력성이 입증 된 기업,주의해야 할 점은 그들의 성능이 더 나은 시간 동안 다른 사람으로 성층권 아니라는 것을. 골드만 삭스의 방어 회사 바구니는 2019 년 9 월까지 지난 한 해 동안 11%를 반환했으며,이 기간 동안&의 수익률은 1.9%에 불과했습니다.
하지만 경기 침체를 방지하려면,기업은 가장 검소한 소비자조차도 여전히 살 수있는 충분히 높은 우선 순위 인 무언가를 제공해야하거나 반대로 경제가 어려운 조건으로 인해 수요가 증가하는 것을 볼 수 있어야합니다.
다음 차트는 2008/09 경기 침체기 동안의 다양한 부문의 성장을 추적하며,여기서 언급된 많은 산업이 경기 침체 방지 특성으로 인해 강력하게 수행되었다는 것을 알 수 있습니다.
대불황기 기업 유형 성과(2008-09)
다음은 경기 침체 방지 경향이 산업의 몇 가지 예입니다. 제품/서비스가 아니라”방어”를 설정하는 주변 행동에 특별한주의를 기울이십시오.”
가정용 스테이플: 생계 유지
여기서”스테이플”이라는 용어는 영양 유지 및 개인 위생에 필요한 기본적이고 일상적인 품목을 지칭하기 때문에 중요합니다. 그래서 가짜 황갈색을 통해 캐비어와 비누를 통해 빵을 생각합니다.
성인 남성과 여성은 체중을 유지하기 위해 하루에 각각 2,500 칼로리와 2,000 칼로리가 필요합니다. 이것은 경기 침체 동안 변경되지 않습니다,그리고 다이어트의 기본 스테이플을 제공하는 회사는 대규모 그것에 의해 중단되지 않습니다. 인구*칼로리의 탐 천장에 직면,지난 몇 년 동안,식품 회사는이 천장에 대응하기 위해,더 간식을 장려하기 위해 음식의 영양 성분을 감소시켰다.
소비재 대기업을 보면,감독관&갬블 또는 유니레버,그들의 포트폴리오는 가정용 스테이플과 다양한 예산 계층에 맞는 브랜드로 쌓여 있습니다. 이러한 전략은 경기 침체 동안 성능이 소비자 선호 사이에 진동 할 수있다,하지만 여전히 전체 판매 수준을 유지함으로써 수요 스파이크에 대처하기 위해 가단성을 보장합니다.
애완 동물 공급 사업 외에도 자기 또는 집을 위해 위생 용품을 판매하는 회사에도 동일한 개념이 적용됩니다.
헤리티지 럭셔리 브랜드:존경받는 품질
높은 가격표에도 불구하고 명품은 경기 침체에 놀라 울 정도로 탄력적입니다. 경험과 브랜드 캐시의 세대 유산 브랜드의 경우,경기 침체는 실제로 더 안목이되고 자신의 취향으로 인해 전환 더 많은 소비자로 이어질 수 있습니다. 고급 상품 가격의 큰 구성 요소는 품질,명성 및 오래 지속되는 가치에 대한 무형의 약속입니다. 명품 시계,예를 들어,세대를 통해 전달 될가 보로 승진 된다.
인플레이션은 반드시 경기 침체와 함께 진행되지는 않지만,이러한 인플레이션시기에는 상품이 가치를 유지하고 가치가 하락하지 않을 때 명품 수요가 상승합니다. 아르헨티나는 인플레에의해 황폐하게 한다;인플레이션 가장자리로 거대한 활주로를 쌓아 올리기 위하여 너는 질 재고목록에 기업이 각 달러를 쓴다 것 을 본다. 그것은 그들이 가치를 잃지 않는 상품을 사고 있기 때문이다.
악:중독성 쾌락
경제 개념 내에서 이 부분이 어떤 결합이 되는지를 설명하는 가장 좋은 방법은 중독성이 있는 활동을 그룹화하는 것이다. 중독은 비 탄력적이며 알코올,니코틴 및 도박은 경제적 폭풍을 극복 할 수있는 오락입니다. 너는 이 부류로 또한 설탕과 카페인을 너무 분류할 수 있었다. 또한 활동이”탈출”이 될 수 있다고 말한 더 추상적 인 점이 있는데,이는 어려운시기에 걱정되는 소비자에게 필요한 구호가 될 수 있습니다. 2008 년 미국 경기 침체 기간 동안 알코올 판매는 9%증가했습니다.
중독을 만드는 것은 금기시되는 주제이지만,많은 기업들이 비탄성을 만들기 위해 사용자와 함께 제공하는 것에 대해 그러한 행복감을 조성하려고합니다. 인터넷 기업은 소비자 정보 및 행동 모니터링을 매우 정교한 수준으로 끌어 올렸습니다. 당신은 중독성 충성도를 만드는 수단으로,게임에서 소셜 미디어,무한 스크롤 및 인앱 구매와 같은 제품을 볼 수 있습니다.
의료:필요성
의료 제공에 초점을 맞춘 기업은 일반적으로 경기 침체의 영향을받지 않는 안정적인 관심사입니다. 이것은 단순한 사실 건강 경향이 있어야 하 고 다른 모든 것 들을 통해 지출 우선 순위를 걸릴 것입니다 인간의 문제 때문입니다.
많은 하위 섹션이이 분야에 적용 할 수 있으며,거주자 관리가 그러한 예 중 하나입니다. 앞으로 은퇴를 치는 부유 한 베이비 부머 세대의 고령화 인구 통계는 의료 지출이 꾸준히 유지 될 것이라는 징후를 제공합니다.
예산 여행:가치
사우스 웨스트 항공은 45 년 연속 수익을 올렸습니다. 저가 항공사의 효과는 완전히 항공 여행의 개념을 방해하는 것이 었습니다,그 전에 항공 여행을 사용할 수 없습니다 저소득 그룹에 시장 범위를 확대;에서 50 에 년 2013 항공료의 비용은 감소했다 50%실제 측면에서.
장거리 버스 운송,숙박 및 대중 교통을 포함하는 예산 여행은 탄력적 인 분야입니다. 그것은 필요성(친척이 스스로 방문 할 수 없음)과 가치로 인해 상승하는 동안 강력하게 수행되며,이는 검소한 여행에 굶주린 전단지에서 충성도를 높이고 빈도를 높입니다. 침체 동안,그것의 인기는 또한 가격 혜택으로 인해 상승합니다.
예산 항공사의 운영 관리는 그들의 성공의 열쇠,그들은 면도칼 얇은 마진에서 작동 하 고 따라서,효율적이 고 효율적인 비즈니스 프로세스. 예를 들어,아일랜드 라이언에어는 419 대의 항공기를 보유하고 있으며,그 중 하나를 제외한 모든 항공기는 보잉 737-800 입니다. 단 하나의 평면 모델로 작동함으로써 부품,수리,유지 보수 승무원을 보장하고 모든 필요성 절차는 가능한 한 복잡하지 않습니다.
유틸리티:보호
우리의 삶에 상품을 배관하는 인프라는 사업 분야에서 가장 매력적인 것이 아니라 그 조항의 필요성으로 인해 모든 종류의 폭풍을 극복 할 수있는 것입니다. 가스,물,전기 및 전화 요구는 경기 침체 기간 동안 변경되지 않습니다. 이러한 산업은 또한 정부 규제에 대한 연결로부터 경기 침체 방지 보호의 망토를 얻는 것으로,보조금을 제공하거나 외부 경쟁을 제한 할 수 있습니다.
경기 침체 방지 산업의 미래
방어 주식은 전체 주식 시장 구성 요소의 비율로 하락하고있다. 최근 1990 년대 초반에 그들은 전체&500 페이지의 약 40%를 차지했으며,이 숫자는 2018 년에 16%이하로 떨어졌습니다.
에스&피 500 주식 수비로 분류: 1990-2018
이 변경에 대해 제안할 수 있는 여러 가지 이유가 있습니다:
- 1990 년대 중반 이후 기술 회사의 성장은 매우 순환적인 부문으로 큰 무게를 옮겼습니다.
- 공공 투자자의 단기 목표 설정,순환 기업에 대한 투자에서 더 높은 수익을 추구.
- 그들의 시가 총액 상승으로 다음 이러한 순환 회사를 선호 하는 수동 인덱스 투자의 성장.
- 사모 펀드는 신뢰성,현금 생성 방어 주식을 선호하고,공공 시장을 복용.
- “큰”경기 침체의 끝? 미국 경제는 1950 년대 이후 분기 별 10%의 수축이 없었습니다.
앞으로,이 문서에서 언급 한 산업의 조화가 변경 될 수 있습니다 가능성이 높습니다. 지난 수십 년 동안 인구 통계,여행,식이,환경 태도 및 개인 건강 동향을 볼 때 기업가가 잠재 고객을 활용함에 따라 새로운 경기 침체 방지 산업이 등장 할 것이라는 의견을 제시 할 수 있습니다.